農夫山泉:直播帶貨利弊共存 需理性對待
【農夫山泉董事長鍾睒睒直言永不做直播帶貨,引發多方討論】鍾睒睒認爲做直播的企業“沒有根”,企業家應做更有價值的東西,但快消品賽道中直播帶貨有其特殊情況。直播帶貨已成網絡營銷革新趨勢,部分企業家藉此實現品效結合,有利於企業銷售額提升和消費需求復甦。羅永浩、俞敏洪等直播帶貨有被動或自救意味,雷軍直播帶貨傾向傳播產品。企業家直播帶貨是營銷方式和傳播範式變革,只要合法合規應受尊敬,但要關注“度”和“質”,也需完善監管措施。
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