年輕人爲什麼熱衷追逐奶茶聯名？其實手機圈也一樣

【手機中國】週末一早起來，喝了一杯冰牛奶，發現#年輕人爲什麼熱衷追逐奶茶聯名# 的話題突然衝上了熱搜，其實還感觸頗多。

數據顯示，我國新茶飲市場規模已從2016年的291億元，暴漲至2023年的3333.8億元，增長十餘倍。近幾年來，聯名茶飲大行其道，讓人直呼“喝杯奶茶也要靠搶”，有報告顯示，2023年幾乎每天都有新的聯名奶茶，飲品聯名的主要受衆是18-30歲的年輕人。對於我這個處在30歲邊緣的年輕人來說，過去這些年其實也見證了許多款聯名奶茶的上市，確實更容易遭到瘋搶，甚至還會頻頻登上熱搜引起許多人搶奶茶的共鳴。

要問我哪款奶茶的聯名最爲深刻，能想起來的可能就是瑞幸咖啡和茅臺了（姑且算是奶茶聯名），在當時掀起了非常瘋狂的搶購潮，雖然沒有9.9，但是加了茅臺的瑞幸還是讓許多人趨之若鶩，其實也包括了我。在口感上，雖然聯名奶茶並不會有什麼質的提升，但是確實激發了無數年輕人獵奇的心理，尤其是奶茶本身的IP加上聯名的IP，會讓各自的受衆羣體產生交集，同時也會吸引一大批吃瓜羣衆加入進來。

其實在數碼行業，聯名已經是一件非常常見的事情了，尤其是隨着智能手機技術的發展，聯名的圈層也在不斷打破，有以技術爲指向的，也有以情懷爲指向的，也都頗爲出圈。今天，我就帶大家來看幾個比較典型的聯名。

術業有專攻，讓技術聯名

這種聯名現象在當下其實是非常普遍的，而且也受到了廣大消費者的認可，並且也帶來了相應的技術提升。

以最初的華爲和徠卡聯名爲例，華爲要衝擊高端市場，在一直打磨麒麟芯片的同時，也選定了影像這個方向。華爲也是跳脫出手機自身的桎梏，尋找到了徠卡品牌來做聯名。徠卡，以其卓越的光學性能、精湛的工藝和獨特的設計風格而聞名於世。華爲與徠卡的合作始於2016年，雙方共同研發手機攝像頭系統，並在華爲手機上使用“徠卡認證”的鏡頭，之後華爲手機所拍攝出來的德味兒照片被諸多影像愛好者認同。

當然，聯名只是華爲初期的一個選擇，隨着華爲在移動影像技術上的自主研發能力逐漸增強。通過持續投入和創新，華爲在光、機、電、算方面有了很大的突破，而且其認爲聯名也不再能推動手機影像的發展，於是乎便開始自研之路——華爲影像XMAGE應運而生，到目前已經在多代旗艦機上使用，贏得了不錯的口碑。

華爲之後，小米則是選擇與徠卡聯名，憑藉着小米在影像方面的技術積累，以及徠卡特殊的影像風格，小米在高端市場上同樣逐步站穩了影像這個定位，不論是數字系列還是更高端的Ultra系列在市場上的反響都還不錯，加之小米用心的經營，爲手機影像推出附屬的影像套裝等配件，俘獲了一批年輕人的喜愛。

除此之外，我們也能看到包括OPPO、vivo也都紛紛選擇了哈蘇和蔡司這兩個老牌的企業，紛紛在影像方面打造屬於自己的護城河。多年的經營下來，確實起到了不小的作用，一方面展現在產品上，影像品質確有提升，另一方面是展現在技術團隊上，讓整個手機的影像團隊在聯名的過程中，學到了更多的東西。

可以說，目前基本上就是這麼兩條影像道路，一條是以現在華爲和蘋果爲代表的自研影像，要走出一條更具挑戰性的路；另一條是以早期華爲和現在的小米、OPPO、vivo爲代表的聯名之路，雙方各取所長互相成就，是目前國產品牌在衝擊高端市場時的一個有效選擇。至於說榮耀，之前趙明也迴應過，已經沒有什麼相機廠商留給榮耀來聯名了，所以必須要走一條自研之路，幾年時間下來也小有成效，鷹眼相機已經成爲了不少消費者心目中的標籤。

跨界搞熱度，讓情懷聯名

在這類聯名之下，其實最典型的就是最近Redmi Turbo 3哈利波特版，手機品牌會選用一個熱度非常高的IP來進行聯名，可能是動漫也可能是其他，通過一波深度定製，將IP的核心元素設計到手機之上，從包裝到機身以及UI等都會重新定製，讓整體的風格看起來更加充滿科幻感和情懷感，從而來打動相應的消費羣體。

另一個比較典型的就是一加，在與《原神》深度合作之後，就一直在推出相應的聯名款產品，最新的是一加 Ace 3原神刻晴定製機，同樣會進行全方位的定製，不管是對於二次元用戶還是原神玩家都有不小的吸引力。當然，對於手機品牌來說，要想把聯名產品做好並不是一件容易的事情，一代接一代的更迭下去纔是關鍵所在，否則曇花一現式的聯名很容易折損品牌自身的形象。在這個方面，目前Redmi、一加、realme等一衆品牌都做得不錯。

除了手機，國產品牌在其他產品上也在不斷探索聯名的樂趣。比如同樣是Redmi，此次不光聯名了手機，還推出了全球首款哈利波特平板，從拆包裝開始就給了用戶滿滿的儀式感，而機身本身的設計呢也會有相應的風格變化，沉浸感和代入感是非常強的。

其實不管是對於品牌本身還是消費者來說，跨界聯名都會迸發出神秘的化學反應，有的是關聯性非常強的強強聯合，讓技術深度更深，有的則是情懷使然，讓產品的設計感和情懷感更強。無疑，不管是哪種，都是我們喜聞樂見的。當然，對於品牌自身來說，聯名可能也只是階段性的選擇，在不斷的階段會有不同的決策，當你成爲別人想要聯名的品牌時，也就代表着品牌迎來了全新的發展階段。