尼康佳能在裁員閉廠，相機怎麼還越賣越貴了？

前不久，美國前總統特朗普的一張遇襲照片，讓索尼A9M3這款售價超4萬元的專業相機突然火爆全網。而這一「決定性瞬間」，也讓專業相機再次走進大衆視野。

但和風光的索尼A9M3不同，相機廠商們正在經歷冰與火的考驗。

近日，有報道稱，蘇州佳能開始新一批裁 員，由於市場收縮裁 員規模涉及上千人。8月1日，針對網傳“蘇州佳能裁 員賠償N+12或2N+12”一事，蘇州佳能官網接線員迴應稱，公司不是在裁 員是再就業，再就業是可以自己選的。

據悉，近幾年佳能陸續關閉了多項中國業務，2021年佳能中國員工從1月份的約1500餘人，減少到1300餘人，並關閉了全國10個事務所，以及天津、青島、大連、哈爾濱4家分公司。2022年初，佳能又宣佈關閉經營了32年的珠海工廠。

另一家相機大廠尼康的日子也不好過。今年4月，有市場消息稱，尼康將於2025 年3月前裁 員2400人。

自從智能手機誕生以來，相機市場在很長一段時間裡都呈萎縮趨勢，相機廠商們的沒落似乎也符合大家的固有印象——越來越強大的智能手機影像系統，正在取代傳統相機。

但另一邊，最近兩年，相機的火爆也超出大部分人的想象。今年3月，富士X100VI相機90週年限量版在國內發售，售價14200元，國內限量265臺，採取預約抽籤制的方式購買。這款相機在電商平臺的預約人數高達120萬，與2023年國內無反相機銷量接近。雖然搶購人羣中存在不少加價轉賣的黃牛黨，但售價過萬的數碼產品還能有如此高的熱度依然相當罕見。

無獨有偶，今年6月，尼康Z6III發佈，官方售價18999元。相比上代，尼康Z6III的售價貴了足足5000元。

一邊是相機廠商裁 員、閉廠，另一邊相機供不應求，大幅漲價，一冷一熱之下，相機行業究竟走到哪一步了？

相機市場萎縮，但廠商仍在增長

據市場研究機構捷孚凱公佈的數據，2023年中國是全球最大的單一相機市場，去年中國無反相機零售量爲136.4萬臺，相比2022年的87.2萬臺大幅增長56.4%；卡片相機也從2022年45.4萬臺增至2023年69.1萬臺。

從市場表現來看，國內相機市場確實呈現出反常的熱銷態勢。但中國市場的一枝獨秀拯救不了整個相機行業，相比之下全球市場的表現就沒那麼亮眼了。

據相機及影像產品協會（CIPA）發佈的2023年全球數碼相機出貨量數據，去年年全球相機總出貨量爲772萬臺，同比下降3.6%；但年度總出貨金額約爲7143億日元（約合人民幣350億元），同比增長了4.9%。

這組一上一下的數據顯示出，全球相機行業市場規模雖繼續呈現萎縮趨勢，但整體來說相機廠商們依然保持了一定的增長和盈利能力。

具體來看，三大相機廠商均有不錯表現。

今年5月，尼康發佈了截至2024年3月的全財年財報（2023年4月1日-2024年3月31日），財報顯示，該財年尼康集團銷售收入總額爲7172億日元，同比增長14.2%；營業利潤397億日元，同比增長10%。其中，影像業務部門表現最爲突出，全年銷售收入達2797億日元，較去年同期的2271億日元增長約23.2%；該業務營業利潤也較去年同比提升了10%，達到465億日元。基於該財年的出色業績表現，尼康將下一財年的銷售收入預期設爲7450億日元，相比上一財年提升3.8%。

佳能同樣營收、利潤雙增長。7月25日，佳能集團公佈2024年第二季度財報，該季度佳能集團營業額同比增長14.4%，達到1.167萬億日元，淨利潤同比大增37.4%。其中，影像業務領域該季度營業額2447億日元，同比增長 11.6%。佳能在財報中表示，主要得益於全畫幅專微EOS R6 Mark II及APS-C畫幅專微EOS R50等產品銷售堅挺，小型數碼相機銷量也實現增長。

索尼方面，營收雖也增長，但利潤卻沒能像另外兩大廠一樣同步增長。2023財年（2023年4月1日—2024年3月31日），索尼影像及傳感解決方案業務銷售收入同比增長14%至1.6萬億日元，營業利潤同比有所下降，至1935億日元。

相機市場增長有限，廠商忙於轉型

雖然財報看上去一片漲勢，但相機市場的持續萎縮已是大趨勢，各家也不得不考慮轉型問題。

據市場研究機構Mordor Intelligence預計，2024年全球數碼相機市場規模約爲53.9億美元，並預計到2029年將達到68.3億美元，預測期內的複合年增長率僅爲4.85%。

事實上，對相機廠商來說，轉型早已開始。例如，尼康此前宣佈將投資1000億日元用於升級和改造鏡頭工廠等基礎設施，轉而聚焦於光控制零部件特別是鏡頭技術的深度挖掘。目前，這一戰略調整已經初見成效，尼康的光學部件業務從2020財年的1億日元營業利潤增長至2023財年的168億日元，成爲僅次於相機業務的第二大盈利支柱。

此外，作爲相機大廠，尼康聚焦鏡頭技術，並計劃將其應用到太空產業和尖端半導體領域，同時涉足金屬3D打印領域。其中最重要的動作之一，便是加對大光刻機的投入。

目前荷蘭ASML掌握了全球光刻機市場份額的62%，排名第一；佳能以31%的份額排名第二；尼康雖排名第三位，但佔比僅7%，與前兩者相差甚遠。

此前，尼康表示將於2024年投放新款光刻機，其採用i-Line光源技術，可以用於製造要求耐久性的功率半導體等，這也是尼康時隔24年再次推出採用成熟技術的光刻機。而這款光刻機的主要銷售目標之一，便是中國。尼康精機業務負責人濱谷正人表示，正與日本經濟產業省討論，認爲新款光刻機沒有問題，將在中國市場積極銷售。

而佳能的影像業務只佔到整體營收的20%左右，被稱爲“印鈔機”的印刷業務，纔是佳能營收佔比過半的核心業務，因此，佳能在轉型方面顯得也更加從容和隨性。

2018年，佳能宣佈進軍火箭發射市場，將建設日本第一個民營火箭發射場。今年3月13日，由佳能電子參與投資的日本航天初創公司“太空一號”，發射了其第一枚商業火箭，在首飛過程中，火箭在升空後發生爆炸，發射宣告失敗。看來，轉型也得找準門路。

相比尼康、佳能的影像業務主要依賴相機不同，索尼既生產相機，也生產相機的核心零件圖像傳感器，尤其是智能手機傳感器也是其影像業務的重要部分。

2023年，索尼以28%的市場份額，拿下了手機攝像頭CMOS銷量第一的寶座。因此，既然智能手機是導致相機市場萎縮的罪魁禍首，那順勢而爲也是不錯的選擇。

今年5月，索尼高層在投資人會議上表示，上季度智能手機市場重新恢復增長，幫助該公司影像傳感器部門重振旗鼓，並看好影像傳感器市況轉強，預計在2024財年，相關業務的營業收入利潤將實現40%的大幅增長。

綜合來看，索尼影像的轉型最符合其自身發展，即便沒有特朗普事件，索尼影像業務依然大有可爲。

此外，另一家日本相機品牌富士則利用在膠片時代積累的技術，先後進軍醫療健康、高性能材料、化妝品等新市場。例如，將抗氧化技術應用到化妝品中、納米技術應用於製藥工藝等。

相機廠商不是第二個柯達

2012年1月19日，柯達公司申請破產保護，這家成立了一百多年的影像公司曾是膠片攝影的代名詞，但在數碼相機時代來臨時，卻因爲轉型過慢，而最終被相機市場拋棄。

事實上，在十年前智能手機浪潮洶涌而至時，不少人認爲一衆數碼相機廠商也可能會變成第二個柯達。尤其是當智能手機的攝像頭越來越多，影像能力越發強大時，機身厚重、操作複雜的專業相機似乎已經越來越遠離大衆用戶。

但如今市場證明，專業相機在新聞攝影、體育攝影，甚至對影像要求較高的個人攝影中，依然有着較高需求。全球相機市場銷量下滑，但銷售額卻出現增長即說明，相機用戶在減少的同時，相機均價卻在提高，這意味着相機高端化趨勢正越發明顯。

總的來說，儘管面臨智能手機相機技術快速發展的挑戰，全球相機行業市場規模呈現萎縮趨勢，然而，索尼、尼康等相機廠商通過技術創新和市場調整，依然保持了一定的增長和盈利能力。並且，有了柯達的前車之鑑，相機廠商們的轉型之路走得也更積極了許多。