南昌，何以成爲“特種兵旅遊”第一城？

編輯 | 付曉玲

數據支持 | 洞見數據研究院

誰是今年的旅遊第一城？

成都絕對是提名最多的顯眼包：無論五一還是國慶的旅遊榜單，成都均遙遙領先，討論度也居高不下，儼然是今年旅遊市場上最火熱的頂流。

但在社交媒體上，向來沒什麼存在感的南昌，纔是“旅遊特種兵”心中的yyds。

3塊5一碗的南昌拌粉、4塊5一盅的瓦罐湯，200塊就能暢遊兩天一晚的極致性價比……讓被消費主義PUA許久的遊客們，忍不住驚呼“這竟然是2023年的物價！”

某OTA平臺數據顯示，今年中秋國慶長假，目的地爲南昌的旅遊訂單量比去年同期增長655%，且跨省旅遊訂單同期增長了699%，南昌正迅速成爲一匹殺出重圍的黑馬。

不僅南昌，隨着“性價比出遊”越來越受追捧，國內許多旅遊城市開始出現口碑反轉。

以成都、武漢、長沙、西安幾個中西部省會城市爲例，頻頻被曝“串串刺客”、小酒館價格逐漸向上海看齊的成都，在窮遊族眼裡愈發“高攀不起”。

關於網紅城市長沙的吐槽聲也不絕於耳，甚至在一些遊客眼裡，“長沙走不出五一廣場，出遊就是去逛步行街而已”。

武漢和西安倒是保留着煙火味，但武漢除了熱乾麪、黃鶴樓，似乎沒有別的記憶點，而西安平日也人山人海，節假日更是擠到懷疑人生。

“窮遊”大流行之下，旅遊城市格局要變天了。

成都、長沙正在失去性價比

“南昌這個物價是來報恩的吧？便宜得要命，已經來三刷了。”

打開各路旅遊攻略，會發現遊客們對南昌的讚美已經到了浮誇的地步。但這種追捧也不難理解，畢竟大家被旅遊消費綁架已久。

幾年前，以長沙爲代表的旅遊城市在短視頻平臺上被戴上了流量桂冠，隨着吃喝種草視頻、新消費品牌的火爆出圈，成爲了當仁不讓的網紅。

以長沙遊客“人手五六七八杯”的茶顏悅色爲例，那些年，在朋友圈秀一杯定位長沙的茶顏悅色，可比中午排2個小時長隊買喜茶高級多了。

可以看到，茶顏悅色門店數量狂飆與長沙旅遊人數爆發，呈現一定的正相關性。

而長沙打造出來的旅遊名片，不止一杯奶茶。文和友、墨茉點心局等一衆湘味品牌，也成爲新消費爆款；夜夜笙歌的解放西路，凌晨兩三點依然車水馬龍，讓無數年輕人趨之若鶩。

消費風靡之下，長沙旅遊客單價也在幾個城市中取得領先身位。

然而，今年報復性出遊雖如約而至，但報復性消費卻缺席了，尤其以“旅遊特種兵”爲首的年輕人，長出了一身消費主義的反骨。

以重工業爲主、旅遊資源不那麼豐富的長沙，在和“窮遊風”的碰撞中顯出一絲尷尬，逐漸遭到營銷的反噬。

與之相反，風格清奇的南昌則成爲了一股清流。其物價感人不僅在於拌粉，就連打車的起步價也是幾個城市中最低的，甚至去年三星級酒店的單客房實際營業收入低至60塊一晚。

吃、住、行上的全方位體貼，成功給“苦旅遊消費久矣”的遊客們一場難忘的物價洗禮。以“特種兵”爲例，南昌五一遊客中，00後佔比過半。

這場年輕遊客爭奪戰中，與南昌一樣抓住了性價比的，還有西安和武漢。

西安來說，過去宰客的新聞屢見報端，“3根面賣38元”等事件一度鬧得沸沸揚揚。但某書關於“西安物價”前100條帖子中，大多都在爲其點贊，只有近3成人覺得物價貴，且很多都是在回民街、大唐不夜城等宰客重災區消費。

可以看到，5座城市中，文博資源格外豐富的古都西安，收費景區數量是最多的，且兵馬俑、華清宮等景區，哪怕團購，票價依然高達三位數。

在這樣的先天條件下，西安不僅做到了人均旅遊消費水平低於長沙，甚至和南昌比也只是略高了一點，稱得上一句“良心”了。

對比5座城市近10年CPI指數也可以發現，西安確實將物價控制得較爲平穩。

武漢同樣如此，熱乾麪常年維持在5塊一碗的水平，漲價幅度哪怕只有一塊也會被本地人吐槽“貴”，總共十來塊錢就能慰藉一個熱愛碳水的靈魂，在特種兵的心中“上大分”。

有遊客就提到：“去成都吃火鍋和串串，多點兩盤肉，價格很容易就躥到人均八九十了，在武漢隨便吃點豆皮也頂飽。”

而成都正在變得越來越昂貴。以點評APP上武漢、成都、南昌的熱門榜地方特色菜爲例，成都人均消費高於武漢、南昌。

據統計，成都小酒館數量已經位居全國第一，獨立咖啡館的數量也僅次於上海，玉林路芳草街一度被成都人戲稱爲“小上海”。

無可否認，這些林立的酒館、咖啡店是成都悠閒、小資情調的載體，讓其能夠在生活方式多樣性上甩開國內其他城市好幾條街。

但也同樣意味着，想要沉浸式體驗成都的生活，將會有更多額外的支出，尤其是在品牌溢價日益凸顯的當下。

雖然成都依然一派繁花似錦，但對於如旋風般過境的“特種兵”來說，多少有點高攀不起的意思了。

對於高效暴走、預算有限的他們來說，物超所值的南昌，更能帶來難忘的體驗。

西安除了人還是人，武漢再也不來了

曾幾何時，南昌留給外界的印象，就是“沒有印象”。

相當長的一段時間，江南三大名樓中，滕王閣是唯一沒被評爲5A景區的，南昌作爲“旅遊荒漠”的尷尬，可見一斑。

哪怕和省內的景德鎮、廬山、婺源等熱門目的地比，南昌名氣也不響，甚至一度被調侃爲“江西旅遊的中轉站”。

但南昌是一座被低估的城市。

以A級景區數量爲例，南昌的資源稟賦跟武漢不相上下。近幾年，滕王閣、萬壽宮等代表性景點也聲名漸起，八一廣場超越長沙橘子洲，擠入短視頻國慶假期打卡熱門景區TOP8。

不僅如此，與成都熊貓基地、西安兵馬俑遠離市區，需要專門騰出時間遊玩不同，南昌景點之間的通勤非常簡短，特種兵可以短期內迅速跑完打卡點。

當然，長沙的景區也很緊湊，但“排隊3小時，拍照5分鐘”“爆等6000號，晚飯成宵夜”的糟心體驗，把玩樂的好心情毀了一大半。

古都西安更是人潮涌動，景區爆滿到“連兵馬俑都沒地方站”，以致於遊客不知道自己“是來看風景還是數人頭的”。

數據顯示，國慶期間，西安熱度前5的景點擁堵指數一騎絕塵，堵得最厲害的大雁塔文化區客流量約爲長沙橘子洲的3倍、南昌滕王閣的10倍。

相比之下，正在升溫、尚未火熱的南昌，算得上少數不用人擠人的滄海遺珠了。甚至，在適合出遊的天氣上，南昌也躺贏了——全年晴雨天氣分佈較爲均勻，主打一個“中庸”。

而其他城市，則總有一些小槽點，比如成都，地處多雲多霧的四川盆地，雨天多、晴天少，很影響出門的心情。

武漢雖然天氣好，夏季卻酷熱漫長，曾被列入“中部三大火爐”之一，遊客們紛紛吐槽“來了就不想再來了”。

除了“好玩”，南昌能在特種兵之中出圈，足夠“好吃”也有一份功勞。

對比各地必吃榜美食TOP10，南昌與成都均由本地特色菜霸榜，光看店名，吃貨、老饕們的味蕾就被打開了。

反觀其他城市，或多或少都有其他菜系亂入，尤其是武漢，榜單中出現了4家日式烤肉、意大利披薩、粵菜等連鎖餐飲，地方特色菜佔比明顯不如南昌。

這導致很多遊客，只能鑽到蒼蠅小館尋找地道的武漢風味。如下圖，網友推薦的武漢美食，多爲熱乾麪、牛肉粉等煙火氣的小吃，與點評榜單重疊度較低。

而南昌遊客往往更容易嚐到正宗滋味，並且性價比極高，不少遊客“醒着就在吃”，在南昌瘋狂增重。

不僅是吃，在住宿方面，南昌的實力也不容小覷。比如，其星級酒店的數量達到了碾壓長沙，追趕武漢、西安的水平。

甚至在通達度上，南昌也不比長沙、武漢弱多少。可以看到，南昌地理區位相當優越——位於省內交通網中心，周圍都是高GDP省份，無論哪個方向的來客，都難逃其掌心。

並且，南昌距離江西省內其他熱門景點距離又極近，對遊客而言，來都來了，加點錢又能多玩一個地方，何樂而不爲呢？

正是這種全方面的性價比，讓南昌“無名無姓”的尷尬迎來了反轉，用自己的實力在年輕人喜愛的城市中佔有了一席之地。

縱觀各大旅遊城市，沒有一個不想給自己貼年輕化的標籤。

過去，長沙靠網紅、成都靠bigger，躋身年輕遊客的“第二故鄉”，但性價比的風吹到了旅遊屆，這些魔法眼看着就要失靈了。

而抓住窮遊東風，在“特種兵式”出行上又相對武漢、西安友好的南昌，與其說是當下的一股清流，不如說是年輕人拒絕被消費PUA的“叛逆出口”。

當然，關於誰是“特種兵第一城”，一千個人有一千個哈姆雷特，可以確定的是，想要年輕人用腳投票，關鍵還是迴歸旅遊這件事本身。