小城遊何以受青睞

縣域文旅正在持續走紅。今年以來，越來越多的小縣城躬身入局，成爲撬動文旅大市場的重要力量。原本“隱匿”在廣袤中華大地上的一個個縣級市、小縣城，從地圖上的一個普通名詞“一躍而起”，變成了遊客青睞的那個“詩和遠方”，化身爲衆多遊客心目中的“寶藏景點”。

縣域文旅崛起的好處很多。比如，進一步滿足人民日益增長的美好生活需要，推動縣域經濟從投資型向消費型轉變，促進鄉村全面振興及“雙碳”目標達成等。與豐富的文旅產業潛在資源相比，縣域文旅的社會系統認知度還比較低，產業基礎相對薄弱，服務質量參差不齊。如何有力支撐縣域文旅熱，需要進一步激活縣域文旅產業發展動能。

充分挖掘自身特色。特色是縣域文旅的靈魂。爲此，要提高對優質文旅資源的發現能力，敢於放手去幹。比如，原本不產一粒咖啡豆的浙江麗水青田縣，卻憑藉濃郁的咖啡文化火出圈。當地政府順水推舟，從舉辦咖啡國際博覽會到扶持“村咖”遍地開花，將喝咖啡打造爲城市品牌。再如，雲南會澤古城因銅而興，保留了大批明清時期的會館建築，探索出一條以古城風貌和斑銅技藝吸引遊客的發展之路。

科學規劃產業佈局。一方面，用好人這個關鍵因素。依據不同鄉村的特色和稟賦，選聘既有情懷又有創意的設計師和企業家擔任文化產業特派員，促進美學、文脈和產業共融共生。另一方面，靜下心來做好產品。如何讓縣域文旅產品更加飽滿、多元、有吸引力？對旅遊資源相對匱乏或不夠集中的地區來說，應注意避免同質化發展和各自爲戰的僵化思維，通過與地域相鄰、特色相近的縣區、產品串珠成鏈，推動文旅產業集羣發展。比如，寧波奉化與舟山普陀的“夢幻聯動”豐富了遊客的旅行體驗；山東泰安則是依靠泰山品牌，努力構建起泰山旅遊與縣域旅遊相互協調、錯位發展的文旅產業格局。

提高接待服務能力。綜合調動各方資源，加大對餐飲、住宿、交通等基礎設施的投入，同時嚴厲查處違規收費等損害遊客正當權益的行爲，提升縣域文旅消費承載力和服務水平。積極把握新型基礎設施建設機遇，加強旅遊信息基礎設施建設，深化“互聯網+旅遊”，支持有條件的旅遊景區、度假區等開發建設智能化旅遊服務系統，推進預約、錯峰、限流常態化，提高管理效能。

加強文旅品牌傳播。在數字文旅時代，應充分運用現代化的宣傳和營銷手段，通過直播、視頻、文學、音樂等多種形式強化地域文化IP輸出。近年來，文旅融合還出現了一個廣受好評的新路徑，就是通過綜藝節目推介旅遊資源。不同於簡單的旅遊打卡，文旅類節目能夠真實而具體地展現地域特色，從精神、情感、審美等多個角度深化觀衆對目的地的認知與鏈接。比如，《萬卷風雅集》將浙江紹興所蘊含的魏晉名士風俗雅趣娓娓道來，《非來不可》則展現了大興安嶺密林深處鄂溫克族獨特的歷史文化。

縣域旅遊“火起來”，折射出文旅市場的發展潛力，也爲提振縣域經濟提供了重要契機。主打性價比的縣域文旅，一定能在文旅產業的有力支撐下“火下去”，帶給遊客更多驚喜。（本文來源：經濟日報 作者：蔡青竹）