木村牌失效？日客來臺負成長 觀光局：日元貶值影響
記者賴文萱／臺北報導由於日元持續貶值，增加日客海外旅遊成本，影響日人出國旅遊意願，根據交通部觀光局統計，104年1至8月份出國人數下滑4.9%，來臺觀光負成長4.4%。觀光局表示，9月份日客來臺成長率，已由負轉正，正成長3.7%；1至9月份負成長3.4%，會持續加強對日本的觀光行銷。
依鄰近地區觀光統計資料，104年1-8月份日客前往大陸負成長7.6%；赴韓國負成長23.9%；赴香港負成長7.8%；赴新加坡負成長4.9%，僅泰國正成長13.9%，來臺則負成長4.4%。日客來臺雖呈負成長，仍優於日客前往陸、韓、港、新加坡等亞洲鄰近地區。觀光局也解釋，觀光市場易受到國際政經情勢與客源國國內經濟發展等因素影響，日元貶值深深影響日人出國意願。因此，觀光局會持續加強對日行銷作爲，包含邀請日本名人進行口碑行銷，像是日本知名節目「孤獨美食家」就來臺做特集，以臺灣觀光特集露出，提升臺灣知名度。
除此之外，觀光局也加強網路社羣行銷，並結合政府及民間業者力量，推出臺灣優質旅遊行程。也針對不同客羣，運用大衆媒體如網站、報紙、雜誌、電視、電影（KANO）等，於朝日新聞等全國大報、山形新聞地方報及女性雜誌或網站刊登廣告；大阪梅田地下街燈箱、江之島電鐵及富士急行之彩繪巴士及電車等戶外媒體刊登廣告，深入地方，宣傳推廣臺灣觀光。
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