＃MeToo效應 男星代言大洗牌

林柏宏上半年代言活動不斷，據傳下半年還會有餐飲等代言，讓不少品牌笑說「很怕大衆看膩了。」（資料照片）

林柏宏形象陽光，是運動品牌代言寵兒。（adidas提供）

AKIRA國民姊夫形象佳，頗受廠商青睞。（資料照片）

劉冠廷先前替白蘭氏站臺，自嘲「花期已過」，實則是忙着舞臺劇表演，好形象依舊是品牌的口袋名單。（白蘭氏提供）

ASICS品牌大使林敬倫因爲配合度高，加上不時在社羣分享產品以及愛運動的日常點滴，在品牌心中累積不小的好感度。（ASICS提供）

許光漢實力與外型兼具，在韓國也有高人氣，是許多品牌代言首選。（資料照片）

坤達健康形象不僅獲得運動品牌代言，也是時尚派對常客。（資料照片）

臺灣#MeToo事件讓多位男星人設翻車，綜合精品與消費品牌和公關公司內部人士透露，找代言時更爲謹慎，除了減少邀請藝人出席活動，原本敲定的藝人也可能因爲被貼上高風險羣標籤，進入「觀察名單」。目前的操作策略爲選用形象好的女星代替男星，不然就是一改過去偏愛高流量、自帶哏的男星，轉爲形象佳又低調的草食男，包括林柏宏、坤達、劉冠廷和國民姊夫AKIRA等。

不搞事比沒哏重要

業界認爲，林柏宏、坤達等雖新聞話題熱度低，至少不會模糊焦點。業內人士打趣說，最近找人難度增加，要活躍又要形象佳的藝人不多，導致一連串活動重複看到相同代言人，媒體問不出新話題便懶得出席，曝光率間接打折，即便如此，「藝人不搞事還是比沒哏更重要。」

時尚精品界本來就重視與其合作的藝人形象，若是大型活動，3個月前內部就開始提人選，以社羣聲量及粉絲反饋爲依據，如果效果好，雙方就繼續保持互動，但這波「#MeToo」事件波及範圍太廣，不少「時尚咖」中箭落馬，不管當事人是否承認，甚至本身沒問題，但另一半爲當事人，或是與當事人關係密切，全部被列入「暫不考慮」名單。

因爲太多藝人人設崩塌，有些精品品牌公關無奈地表示，已經沒有百分百安全的藝人，只有「相對安全」的藝人。對於確定人選的前置時間被壓縮，有錢的品牌寧可找日、韓星，預算不寬裕的改找模特兒或網紅。也有公關公司高層表示，原本暑期爲活動旺季，但今年受到大環境以及#MeToo風波影響，確實有些小活動就不找藝人出席，原預算改找KOL或是做數位行銷。

因電影《關於我和鬼變成家人的那件事》票房破億，不僅大中華區代言滿滿的許光漢，同劇入圍臺北電影節最佳男主角的林柏宏，同樣水漲船高，是近期最常在公關會議出現的男星名字，他3月先是替adidas站臺，不久又出席該牌支線adidas Originals活動，6月則接連被「浪琴錶」、「三得利」、「立頓」相中，如今又傳他下半年將替餐飲大牌代言和擔任運動品牌大使，讓品牌開玩笑喊「媒體會不會看膩啊？」據悉，林柏宏簽訂合作1年的合約少說7位數進帳。

記者會現場提問#MeToo問題，品牌自然能避就避。不過林柏宏在立頓活動巧妙給出正向迴應，希望職場環境能夠更正面。先前出席adidas活動的坤達，同樣被問是否有關心曾合作過的宥勝？僅淡淡說私下沒聯絡，隨後大談堅守腹肌秘訣，以及與老婆柯佳嬿互動的私事，雖然回答較平淡，不過adidas品牌端依舊滿意，誇讚「坤達在《木曜4超玩》給人愛運動的好印象，所以就合作了1年之久，是由我們臺灣高層這自己決定的。」

品牌直接欽點坤達

不少大品牌找代言人都會經過總部許可，不過除了坤達是被品牌臺灣端直接欽點，劉冠廷也是其中之一，New Balance誇獎他紅的時間拉很長，「我們不一定要找非常頂尖的藝人，品牌反而喜歡長尾效應，而且劉冠廷配合度高，許多要求也會盡力辦到。」即使劉冠廷先前才說自己上半年幾乎沒作品，自嘲「花期已過」，但13日當天記者會，美國總部人員到場視察時，看見劉冠廷表現同樣笑呵呵給予掌聲，看來未來再合作機率高。另外過去在《全明星運動會》受到關注的林敬倫，近期雖然也沒新的代表作，ASICS仍持續邀他拍形象片。門店人員就說，林的形象佳也很樂意在社羣分享產品，私下又好配合，「至今還有不少消費者拿着他的照片上門說要買同款」，品牌得知後好感度大增。

可見藝人不只重視呈現大衆眼前的好作品，螢光幕後一言一行也成評分考量，一旦私德不佳被揭發，只會加速星途殞落。但要說品牌是否自此就減少與藝人接觸，答案是否定的，反而是等待風波平息後，原本被埋沒的優質藝人有更多曝光機會，發揮原本藝人與品牌相互加持的效益。飲酒過量 有害健康