美團外賣調整流量傾斜政策

10月17日，美團外賣對外發布公告，將對營銷工具從三大方向進行調整，幫助餐飲商家降低營銷成本，鼓勵餐飲良性競爭，反對營銷內卷。三項調整具體包括：

第一，流量推薦弱化營銷活動因素，鼓勵餐飲經營迴歸產品和服務。剔除商家店鋪分中“活動豐富度”評分模塊，引導商家根據實際需要配置營銷活動。取消首頁商家列表中“滿減”和“折扣菜”優惠展示標籤，增加“隨機用戶評價”“近期好評度”等能綜合反映餐品質量及消費者認可度標籤。

第二，精簡營銷活動、增加營銷支出管控工具，協助商家合理規劃營銷活動。優化平臺營銷活動，目前已減少“店外發券”“滿減配送費”等6個營銷活動，後續將持續優化。推出“智能營銷小助手”以及營銷支出管控工具，避免商家過度補貼。

第三，優化活動規則，引導行業良性競爭。自2024年11月11日起，“滿減”與“折扣菜”活動規則將優化爲不再互斥。