“美麗小廢物”引雷軍入局

作者 | 黃昱

編輯 | 周智宇

“美麗小廢物？”7月12日，小米創始人雷軍在微博上發佈的這句話，引發外界熱烈猜想和討論。

這位最會營銷的企業家，無疑是在給小米即將發佈的首款小摺疊手機（又稱“豎折手機”）造勢，暗示小米要改變過往小摺疊手機給外界留下的刻板印象。

小米對其即將發佈首款小摺疊手機很看重。最近小米產品經理魏思琪對外透露，小米MIX Fold 4（大摺疊）以及小米MIX Flip（小摺疊）發佈會將由雷軍主持。

要知道，年初，雷軍曾宣佈告別小米手機發佈會主講人身份，將更多精力投入到汽車業務中，2月份小米新機發佈會由小米總裁盧偉冰主持。

據華爾街見聞了解，今年以來，榮耀、中興通訊旗下的努比亞等都發布了自己首款小摺疊手機，小米則計劃在7月份發佈。

也就是說，在今年，除了蘋果外，所有頭部手機廠商都將聚集在小摺疊手機這一戰場。

相較於大摺疊，小摺疊手機的面市晚了一兩年。三星是在2020年初推出其首款小摺疊手機，華爲則是在2021年底發佈P50 Pocket，這是國產手機廠商發佈的首款小摺疊手機，之後OPPO、vivo跟進。

過去，小摺疊手機市場相對小衆，手機廠商們過往對此類機型的興趣並不大。然而，這一情況在今年發生改變，已有越來越多手機廠商加入小摺疊市場的競爭。

小摺疊手機市場爲何能引得衆多手機廠商前赴後繼？

可以看到，過去一向被視作“小衆”的摺疊屏手機，在手機行業整體低迷的情況下，走出了一條亮眼的逆勢增長曲線。

IDC數據顯示，2023年全年中國摺疊屏手機出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%，自2019年以來連續4年同比增速超過100%。

其中小摺疊產品佔比在31.9%，即223.52萬臺。OPPO在去年小摺疊市場拿下第一，出貨量約爲81.1萬臺。

到今年一季度，摺疊屏手機出貨量繼續保持高速增長。據 Counterpoint Research 數據，中國今年年第一季度摺疊屏手機銷量同比增長48%，同期整體智能手機市場僅增長 2%。

Counterpoin指出，自2020年初以來，摺疊屏手機就成爲中國手機廠商的重要戰略關注點。這些廠商希望這種新穎的形態能夠刺激停滯不前的智能手機市場，並擴大品牌在高端市場的滲透率。

Wirtug Market Search預測，在2024—2030年，全球摺疊屏手機市場規模或將以複合年增長率22.25%速度增長，2030年市場規模或將達到1000.6 億美元。

即便整個摺疊屏手機市場增長可觀，但與大摺疊相比，小摺疊卻存在一定的生存困境。

Counterpoint Research指出，今年第一季度，翻折式大摺疊機型出貨量同比增長91%，而縱向小摺疊機型出貨量同比下降1%。

之所以增長較爲緩慢，主要原因還是在於小摺疊手機的使用場景尚未完全發現。

摺疊屏誕生的初衷，就是想讓用戶少帶一臺平板，也能獲得大屏沉浸體驗，基於此，大摺疊手機更容易獲得消費者青睞。目前來看，小摺疊手機雖然價格相對便宜，但除了攜帶方便以外，消費者依然缺乏必需的使用場景。

IDC指出，小摺疊在同等價位下的使用體驗，與直板機也有明顯差距，並且產品質量還有更大提升空間。橫折產品在高端商務人羣中外出移動辦公場景下的重要性不斷提升。同時，高端人羣對價格關注較低，更願意選擇產品配置拉滿的橫折產品。

在產品受衆較窄、缺乏使用場景等不利因素下，2月中旬，天風證券分析師郭明錤曾在報告中稱，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃，因爲該機型銷售利潤較低。

不過OPPO首席產品官劉作虎後對外表示，公司還是按照自己的節奏在推進計劃。

顯然，在智能手機市場整體增長放緩的背景下，沒有任何一家企業願意輕易輕易放棄一條還有潛力的賽道。

爲了打開市場空間，大部分手機廠商在推廣小摺疊手機時，都十分注重強調時尚和潮流屬性，希望在更廣泛的年輕用戶羣中“破圈”。

此外，爲了搶奪更多市場，一些廠商也將原本高昂的小摺疊手機售價“打”了下來。其中，榮耀上個月推出的Magic V Flip的售價4999元起，相比其他頭部手機廠商最新同類產品低1000元-3000元。

榮耀CEO趙明透露，這個定價對榮耀“極其艱難”，Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。

Counterpoint高級分析師 Ivan Lam對華爾街見聞表示，小摺疊產品從發佈到現在，已經逐漸趨於成熟，關鍵器件等的成本也逐漸走低，包括最近的努比亞發佈的小摺疊，定價也是非常親民，起售價不到三千。

CINNO Research則預測，今年中國市場摺疊屏手機銷量或將達920萬部，同比增長41%，其中小摺疊銷量或將同比增長15%，小於整體增幅，所佔份額也將縮小。

之所以預測小摺疊份額會縮小，CINNO Research解釋，一方面是因爲其售價較低，在SOC、存儲漲價背景下，利潤空間有限，若價格持續走低將呈現虧損狀態，另一方面因爲華爲在摺疊領域的強勢佈局，給OPPO、vivo帶來一定市場壓力。

面對激烈的市場競爭，以及尚不明確的市場定位，小米能否給小摺疊注入一針強心劑，並撕去其“美麗小廢物”的標籤，時間會給出答案。