「美麗小廢物」，讓手機廠商們上下兩難

作者 | 馬自達

編輯 | 邢昀

如果現在去各大手機廠商的門店逛一圈，你會發現，不論是小米、榮耀還是華爲，展臺前列無一例外全換成了顏色靚麗、粉餅大小的上下翻折摺疊屏。旗艦直板機齊齊退居二線。

這些摺疊屏手機折起後能被輕鬆握在手心，是小尺寸手機愛好者的福音，也被稱爲小摺疊屏。

廠商們爭搶小摺疊市場看似熱鬧，背後卻是叫好不叫座的行情。

雖然外觀小巧好看，但成本高、容易壞，同等價位配置不及直板機的情況下，小摺疊們並不好賣。那麼，手機廠商們爲什麼還不願放手、激烈競爭，美麗小廢物到底是不是“雞肋”？

1、小摺疊，好看不好賣

今年夏天，手機廠商你方唱罷我登場，有大戰小摺疊屏之勢。

早就將小摺疊屏Pocket系列獨立的華爲，8月5日發佈了nova系列的Flip，比Pocket小摺疊更年輕、便宜，華爲小摺疊的價格因此被打到了5000元左右。今年2月，華爲還發布了Pocket 2。華爲是國內最穩健的小摺疊屏玩家，此前一年一發新機，包括首款P50 Pocket和Pocket S。

一個月前，小摺疊屏鼻祖三星在中國市場更新了Galaxy Z Flip6。從2020年發佈首發銷量50萬的Galaxy Z Flip起，四年間三星的小摺疊屏已更新了6代，是在小摺疊屏市場受益最多的廠商。

同期雷軍年度演講上，小米發佈首款MIX Flip，五年磨一劍，被雷軍拍死上百種方案後才最終問世。6月，在摺疊屏市場火力全開的榮耀，推出首款Magic V Flip，售價比OV同品低1000元，比華爲Pocket、三星的同品低3000-4000元，企圖通過低價，拉高銷量和市佔率。

然而，廠商們的熱鬧入局，難掩小摺疊屏不好賣的尷尬處境，尤其是在整個摺疊屏出貨量屢創新高的環境下，小摺疊的微增長，甚至不增長，顯得極爲尷尬。

IDC數據顯示，2023年中國摺疊屏市場出貨700萬臺，同比增長114.5%，其中小摺疊屏的市佔率同比下滑超10%，只佔了三成，不到250萬臺。

小摺疊屏出貨量下滑的趨勢在今年延續。2024年一季度，中國摺疊屏手機銷量同比增長48%，出力氣的是橫屏翻折的大摺疊屏，出貨量同比增長91%，反觀小摺疊，同比下滑了1%。

小摺疊屏最大的優勢是小巧、輕便，但小而美、價格、性能如同一個不可能三角，在小摺疊的場域裡顯得極爲尖銳。

國信證券在2022年的一份報告中，對比三星摺疊機Galaxy Fold和非摺疊機Galaxy S9+的成本，發現摺疊款的成本比非摺疊款高出69%。

可摺疊玻璃和鉸鏈，是摺疊機最大的成本支出。公開消息顯示，Galaxy Z Flip的可摺疊玻璃單價約爲283元，比普通機屏幕高20倍。自媒體電廠也曾報道稱，OPPO Find N3 Flip使用的鉸鏈組件成本超100美元。而直板機則完全用不上這一零件。

這多出的成本已經近千元，還不包括研發的人力投入成本、另建一套適配小屏幕的APP軟件成本。

大摺疊屏可以通過定位商務場景，高價將手機賣給消費能力更強的商務人士。而只是讓手機變小的小摺疊屏，還面對着看重性價比的直板機用戶。

難以提價，卻要維持利潤的廠商，只能砍芯片、鏡頭。比如，衝擊低價的榮耀摺疊V Flip，還搭載着兩年前推出的驍龍8+ Gen 1，而價格更低的直板機Magic 6，用上了新款驍龍8 Gen 3。

在性能上，小摺疊屏就失去了性價比。

使用中，小摺疊屏體現了更多弊端，比如耗電快；屏幕不耐磨摔；使用久了摺痕明顯；且犧牲性能後的手機更容易卡頓，耐用性不強，換機頻率提高。種種問題，勸退了想進一步下單的消費者。“美麗小廢物”，就是市場爲其定下的基調。

長時間使用的小摺疊屏，機身彎曲

提不上價，賣不上量，消費者覺得雞肋，廠商也費力不討好。比小米、榮耀早兩年發佈小摺疊機的OV，就曾被分析師指出，因爲利潤微薄，預計在2024年停止發售小摺疊屏，退意萌生。

2020年-2023年的三年間，華爲、三星、OV、小米和榮耀在國內發佈了23款大摺疊屏，對比之下，小摺疊屏只有10款，其中三星發佈了5款。

不難看出手機廠商在推進小摺疊屏上的猶豫。可是，又沒有一家手機廠商不做摺疊小屏。對於退出傳言，OPPO正面迴應稱，其摺疊系列產品按計劃推進，而vivo則推出一款大摺疊屏聊表心意。

甚至隨着小米、榮耀的入局，這個出貨量不高，做起來費力不討好的市場，還變得越來越激烈。

是什麼，還在吸引着手機廠商？

2、增量在女性

對小米來說，當發現MIX Flip撬動的女性市場後，這就是一款非做不可的手機。

從成立至今，小米一直以性價比、硬核配置打造理工男的發燒友形象，也“成功”隔離了女粉。

小米曾是女性用戶佔比最低的手機廠商，佔比不到三成。其次是佔比不到四成的的三星、華爲，和稍有女性用戶基礎的OV。手機均價超過5000元的iPhone，擁有最多的女性用戶數，佔比過半，這也是一批很有消費能力的潛在換機用戶。

今年小米汽車SU7的成功，讓小米看到了爭奪女性用戶的機會，購買的女車主超過40%，51.9%的人同時也是蘋果用戶。而MIX Flip對準的，就是已購買SU7的女性車主，和更多的女性用戶。這是小米一直想尋求的增量。

小摺疊屏，確實更吸引女性用戶。在京東發佈的摺疊屏報告中，2022年，小摺疊屏女性購機用戶同比增長2倍。艾瑞諮詢報告中也提到，小摺疊屏的女性用戶比男性用戶佔比多近3個百分點。

這其中，也少不了手機廠商費力靠攏女性用戶的功勞。

在外形上，小摺疊屏都會被渲染以看起來更女性化的色彩，比如OPPO Find N2 Flip的粉色、vivo X Flip的紫色。

在功能上，小摺疊屏最大的賣點往往是“後攝自拍”，更清晰的自拍畫質，和多樣的外屏拍照玩法。

甚至是手機殼上，小摺疊屏也往往會搭載珍珠鏈條，或者更時尚的設計圖案，讓外形更爲靚麗。

在軟件上，比如OPPO Find N2 Flip會強調可以用外屏刷小紅書。今年，華爲在Pocket 2發佈會上強調新機在拍照時，能還原精緻妝容，和能通過外屏檢測防曬紫外線，來幫助護膚。這都是更能打動女性的功能。

而不少小摺疊手機強調的“化妝鏡”功能，也直白地展示了手機廠商親近女性用戶的策略。雖然這些硬件設置不乏暗含有對女性的刻板印象，但效果也是明顯的。

根據艾瑞諮詢報告，2023年關注摺疊屏的女性用戶達55.7%，高於男性的44.3%。

雖然叫好不叫座，但是小摺疊頭部玩家三星的增長，也讓其他廠商羨慕。

2023年，手機廠商們在中國賣掉的小摺疊屏產品佔比在31.9%，即223.52萬臺。DSCC數據顯示，2023年第三季度全球摺疊屏手機市場出貨量達到700萬臺，年度同比增長16%。而三星 Galaxy Z Flip5以45%的市場份額，成爲第三季度全球銷量最高的摺疊屏手機。

Flip小摺疊系列，是三星穩居摺疊屏市場榜首的利器，自從首款Galaxy Z Flip意外走紅後，Flip系列的出貨量就沒讓三星失望過。2022年，三星Galaxy Z Flip4就以52%的市佔率，成了當年全球賣得最好的摺疊屏手機。

小摺疊屏不是沒有市場，只是機會都被瓜分。今年一季度，華爲依靠兩款暢銷摺疊，在摺疊屏市場以35%的市場份額位居第一。

其中一款，就是今年新推出的小摺疊Pocket2，搭載麒麟芯片，以“美麗不廢物”的口號瞄準女性市場。

3、內卷的智能機，需要摺疊屏

其實在全球智能機市場，摺疊機的市佔率還不到1.5%。

Canalys數據預計，全球2024年至2028年摺疊屏手機的年複合增長率將實現26.8%，達5300萬，佔全球大盤的4%。

這是摺疊機市場最大的想象力，也是少有的還在逆勢增長的細分市場。

由於消費者的換機週期越來越長，全球智能手機市場無法避免地陷入低迷——2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，成爲10年來最低的全年出貨量。國內市場同樣受經濟低迷影響，全年出貨量同比下降5%。

直板機帶不來新鮮感了。僅在拍照上，手機廠商就玩出“三攝、四攝”，和萊卡、蔡司等相機公司聯名的花樣。只是局部功能的差異，再難以打動消費者換一部手機。

而摺疊屏手機市場，自2019年首款上市後，在國內已連續4年同比增速超過100%。剛剛過去的Q2季度，摺疊屏手機市場的勢頭依然強勁，同比增長104.6%。

作爲與直板機旗艦機並驅的高端產品線，摺疊屏也能憑藉創新的手機形態，突破價格天花板，爲手機廠商獲取豐富的利潤。

在下沉的全球手機市場，摺疊屏是手機廠商能鑽入的救生圈之一。

在大摺疊屏手機市場，已經有太多的玩家和新機。2023年，手機廠商在國內發佈了12款大摺疊新機，廠商集中優化輕薄、摺痕和價格。

比如vivo X Fold3以刷新輕薄度219g爲賣點，四年前華爲的MateXs則重300g。

在價格上，現在榮耀的Magic Vs2起售價爲6999元，與一款直板旗艦機的價格相當。想當初，華爲MateXs售價16999元起，因爲缺貨，一度被炒到三四萬元一臺。數據顯示，大摺疊屏在2021-2023年間平均售價累計下滑約30%。今年以來，爲了搶佔摺疊屏市場，廠商們也打起了價格戰。

隨着供應鏈的成熟和研發成本的下降，在經歷多代迭代後，低價、輕薄、多使用場景的大摺疊屏對消費者越來越有吸引力。而小摺疊屏的發展，大概率也會複製這一路線。

哪怕小摺疊屏的產品線不能走長遠，手機廠商對於智能機的創新、在屏幕形態上的競爭不會停止。

The Information報道，蘋果研發多年的摺疊屏iPhone預計最早將於2026年推出。蘋果的創新終於不是在顏色上了。

在公開的專利圖片上，蘋果在研發的可能還是擁有兩個以上轉軸，允許設備多方向摺疊的三折屏或多折屏設備。

事實上，三摺疊屏即將抵達市場。最近，華爲常務董事餘承東就被拍到正在使用三折屏。供應鏈消息也稱華爲將在今年第三、四季度發佈三折屏設備。

可以預見，智能機市場很快會開闢出三摺疊屏的戰場。

畢竟對現在的手機廠商們來說，再小衆的路都是出路，再小的增量市場都是必爭的市場。