馬上評｜如何看待今年暑期檔“成色不足”

截至8月29日，2024年暑期檔電影（6月到8月）票房爲113億元，去年暑期檔的最終票房達206.19億元，而2015年暑期檔票房爲124.31億元。

再看一組數據，去年暑期檔中票房超過5億的有8部，其中頭部作品有《孤注一擲》（35.26億）、《消失的她》（35.23億）、《封神第一部》（24.81億）、《八角籠中》（22.04億）、《長安三萬裡》（17.98億）。而今年暑期檔，目前爲止票房超過5億的只有3部，分別是《抓娃娃》（32.30億）、《默殺》（13.5億）、《異形：奪命艦》（5.85億）。

今年暑期檔票房成績不如預期，很多人的第一反應可能是電影質量不盡如人意，但事實恐怕並非如此。如果單看口碑，《走走停停》《落凡塵》《從21世紀安全撤離》《刺蝟》《負負得正》的評分均在7分以上，《逆行人生》《解密》也在及格線以上。至少從影片內容質量看，不能得出遠不如去年的結論。那麼，我們究竟應該如何看待今年暑期檔的“成色不足”？

首先，電影創作仍有積極探索新題材、新表達的空間。比如，《抓娃娃》的高票房，得益於沈騰+馬麗這個黃金組合的號召力，那麼中國喜劇電影應該如何培養出更多得到觀衆認可和喜愛的新人？比如，《默殺》延續了《消失的她》的成功，那麼在反轉+懸疑的秘笈之外，中國商業電影應該如何開發出更多得到市場驗證的新敘事手法？

8月24日，《孤注一擲》重映；8月31日周星馳老電影《食神》將重映；9月15日，《流浪地球2》將重映。在今年暑期檔，已經重映的電影還有《灌籃高手》《你的名字》《白蛇：緣起》。其中，《你的名字》在八年後重映，收穫票房1.36億，竟然一舉超過了《異人之下》。老片扎堆重映，也是對暑期檔新片的一種鞭策。總的來看，電影創作者還是要避免陷入路徑依賴，拿出更多創新意識。

其次，電影創作者需要走出“舒適圈”，更主動地連接廣大觀衆和整個輿論場。以當下流行的電影路演爲例，導演、演員都應該多一點對電影內容的認真探討，少一點場面話、片湯話；另一方面，主創和片方對待外界的批評，還是應該採取更理性、包容的態度，不要讓自身因爲各種矛盾、衝突處於輿論場中不利的位置，這反而有可能影響電影作品本身的口碑。有交流、有溝通，纔能有更寬廣的創作視野；接受建議、不斷改進，才能真正提高創作的水平。

再次，傳媒環境的根本性變革，正在衝擊整個電影行業。截至2024年6月，我國網民規模近11億人，其中短視頻用戶已經佔到網民整體的95.5%。誠然，一些新生代導演很擅長製造熱點話題，但要論調動觀衆的“情緒價值”，電影終究很難和節奏更快、體驗更輕鬆的短視頻相比。在這樣的大背景下，作爲長視頻中的長視頻，電影更應該在藝術價值、表現手法上推陳出新，追求更深刻、紮實的表達。

這個暑期，奧運賽事得到了全民關注。作爲賽事主要直播頻道，CCTV-5奧運期間穩居雙網收視份額冠軍，全國網平均收視份額達11.72%，爲近五屆奧運會最高，較上屆奧運會提升12%。奧運會的高熱度與暑期檔電影票房的下滑當然沒有必然聯繫，但這也從側面說明，當下觀衆的視聽選擇十分多元、豐富，“如何把觀衆拉進電影院”已成爲必須面對的課題。

據統計，今年暑期檔電影平均票價達到41.0元，與去年同期的40.8元相比小幅提高0.2元。對此，有不少觀衆和網友都感嘆，現在的電影票有點“貴”，不僅曾經的19.9元、9.9元等特價電影票難覓蹤影，就連一些優惠票也往往被安排在影院的偏僻位置，幾乎無人問津。票房成績不理想，院線被迫提高票價，高票價又可能會打擊觀衆的觀影熱情，如何破解這個難題，也需要片方、影院的共同思考。

票房成績有起有落是正常的市場現象，但其中反映出的問題和啓示，應該得到整個行業的高度重視。