Lululemon二季度中國內地市場淨營收增長34% 重申男性、電商和國際市場信心

財聯社|新消費日報8月30日訊（研究員 樑又勻），近日運動生活方式品牌lululemon發佈最新季度財報，受其主力消費市場美國營收下滑影響，品牌整體業績增長不及預期，但淨利潤表現企穩。

截至7月28日的第二財季，公司淨營收23.7億美元，同比增長7.3%，此前分析師預期24.1億美元；剔除匯率因素的總體同店銷售增長3%，分析師預期增長5.63%。第二財季內，品牌全球淨增門店10家。

目前來看，lululemon毛利率、淨利潤增速穩定。第二財季公司實現淨利潤3.93億美元，同比增長15%；毛利率水平爲59.6%，同比增長0.8個百分點；每股收益3.15美元，分析師預期2.95美元。

爲了保持未來的穩定增長，lululemon再次將發展的重點轉移到新興業務和國際市場。

具體而言，lululemon第二財季美洲地區實現營收同比增長2%，中國大陸營收增長37%，世界其他地區營收增長27%。在銷售額上，美國地區可比銷售額同比下滑2%，中國大陸地區可比銷售同比增長23%，世界其他地區可比銷售增長20%。

公司高管在財報會上表示，截至第二財季末，品牌在中國大陸地區擁有132家門店，環比一季度增加5家門店。品牌在中國大陸業務保持強勁增長，除了新產品的帶動外，公司還通過電商、線下門店等渠道持續吸引新客戶。同時，品牌持續在中國各地舉辦夏季運動社區活動，不斷擴大影響力。

早在今年一季度，lululemon就走向國內二三線市場，並取得了顯著的增長。二季度內，lululemon仍然持續這一策略。不過公司高管也在電話會中透露，今年一季度的增長得益於春節銷售旺季的帶動，二季度雖然非傳統消費旺季，但地區團隊仍然在積極推進本地化運營。

在中國之外的世界其他地區市場，lululemon藉助奧運體育的熱度，在與加拿大國家隊合作參賽服飾的過程中獲得了較大的曝光和話題度。同時品牌還積極走向東南亞市場，在泰國、馬來西亞持續擴店。

但在其營收貢獻最大的美國市場，lululemon女性消費業務增長明顯放緩，新品銷售增長表現不佳。

公司高管承認，在新品的創新性上，品牌並未能刺激起更多美國女性的消費熱情。據悉，lululemon首席設計師Sun Choe離職的影響還在持續，品牌已針對產品部門開展內部調整，儘快提供更多新款式創意設計。

除了產品設計規劃失誤外，美國整體消費需求疲軟、消費降級，是所有以該地區經營爲主的品牌們必須面對的現狀。近期，美國頭部美妝零售商ULTA發佈二季度財報，全面不達預期；即便是美國最大的折扣零售商Dollar General也發佈二季度財報稱，業績不及預期、感到財務壓力。

lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報中表示：“展望未來，我們將堅定執行Power of Three×2增長計劃，我們對眼前的長期穩定發展充滿信心。”

據介紹，Power of Three×2增長計劃具體目標爲，到2026年將業務淨收入從2021年的62.5億美元翻倍到125億美元。該計劃除了提升產品創新、客戶體驗和市場擴張外，另一項關鍵是實現男士、電子商務和國際淨收入與2021年相比翻兩番。

不過市場關注的重點仍在於lululemon主動下調下半年及全年增長預期的行爲。公司財報預計，今年第三財季有望實現淨營收23.4億~23.7億美元，分析師預期增速爲24.1億美元；預計全年淨營收103.8億~104.8億美元，公司原本預計107億~108億美元。

Lululemon直言，美洲市場的增長速度放緩以及新產品銷售情況未達預期，是公司調整全年收入和每股盈利預期的主要原因。