露營旅行持續升溫 露營“出圈”的秘密

敦煌鳴沙山腹地的大漠露營基地（5月30日攝）。 王斌銀 攝/東方IC

眼下，露營旅行持續升溫。2020年被很多人稱爲“戶外元年”，近兩年來，上百個露營營地如雨後春筍般冒出，散佈在城市邊緣，成爲“網紅打卡地”。露營行業的成長，也爲旅遊業的發展注入新的生機。

“沒有露營的夏天是不完整的”“夏天最會玩的人，都去露營了”……這些頻頻出現在旅遊、社交平臺裡的文案，正是眼下露營旅行持續升溫的一個縮影。

不少人把2020年稱爲“戶外元年”，疫情給露營行業帶來了更多機會，不少綜藝節目中出現的露營場景，也助推此前小衆的露營旅行不斷“出圈”。

近兩年來，上百個露營營地如雨後春筍般冒出，散佈在城市邊緣，成爲“網紅打卡地”。

不論是追求“野趣”還是嚮往精緻，伴隨露營行業的成長，一頂頂帳篷、一片片篝火正在綠水青山間爲旅遊業的發展注入新的生機。

感受野趣的魅力

露營愛好者郭曉琳能夠明顯感到，最近露營越來越火，“刷朋友圈，總能看到有朋友在曬露營照片。”

天貓數據顯示，僅在今年1至3月，就有325萬人搜索“露營”，而下單購買的人數超過170萬。

郭曉琳“入坑”露營是在2011年。當時女兒出生不久，夫婦倆想帶孩子去北京郊區親近大自然，呼吸新鮮空氣，於是購買裝備開始了露營之旅。

“起初是爲了親子游，後來自己也想短暫逃離城市，換個環境放鬆身心。”幾年間，在郭曉琳的發起下，一個由同事、同學、朋友組成的露營“野玩”團隊小具規模，每次都會有多個家庭參加活動。現在，只要大家週末有時間，就會相約自駕露營。

“晚上週圍很安靜，繁星滿天，早上醒來就能聽見鳥叫。”郭曉琳喜歡這種原生態的感覺，她的女兒受益於與大自然的“親密接觸”，“視力一直是班裡最好的”。

郭曉琳和朋友們也在露營中體驗着心理上的療愈。

“露營一般是在草原、森林、沙漠這種景色單一的地方，人的心境也會變得很純粹。”今年“五一”假期，郭曉琳和家人、朋友在草原上露營，風吹草低、牛羊成羣，她想起了顧城的詩句：“草在結它的種子，風在搖它的葉子，我們站着，不說話，就十分美好。”那一刻，“生活、工作中的煩惱都變得不過如此。”

對於專業玩家，露營的魅力更在於野趣。

旅行博主“千帆遠澋”用完了5本護照、走完了104個國家，但她始終對自己的一次露營經歷印象深刻。

2010年，還在讀大學的她和一羣“驢友”自駕去內蒙古額濟納旗看胡楊林，全程露營。晚上，十幾輛汽車圍成一個圈，大家就在圈裡搭帳篷。

“有幾晚，帳篷紮在了沙漠裡，醒來發現鞋子被野狗叼走了。”“千帆遠澋”回憶說，當時的條件雖然有點簡陋，但是真的很有“野味兒”。

到當地的農家買菜、看團隊裡的小朋友在帳篷裡寫作業、和大家一起分享食物、講故事……從陌生到熟悉，她和那次一起露營的很多人都成了好朋友。後來，還和其中一對老夫妻一起“打卡”了十幾個國家。

而郭曉琳則對露營中的一頓“沙子火鍋”記憶猶新。在錫林浩特一片牧場露營時，傍晚突然下起了雨，火鍋裡進了不少沙子。雨停後，大家一邊吃火鍋，一邊調侃，“這火鍋可真練牙口。”

營地發展尚在起步階段

自帶裝備、食材，動手搭帳篷、做飯，露營結束後再一一收納，“野玩”式露營不僅需要裝備加持，還有一定的戶外生存知識“門檻”。於是，拎包入住、設備齊全的營地模式更受“露營小白”的青睞。

“來露營的以家庭居多，一般在30歲左右。”福州民宿“谷上谷”的運營者、95後楊靈靈告訴記者。

“谷上谷”位於福州大北嶺山區，距離市區30多分鐘車程。與“谷上谷”類似，一些遠郊民宿紛紛推出露營服務——營地帳篷、房車、蒙古包、星空房、太空艙、樹屋等非標住宿形態，爲消費者提供了更多選擇。

數據顯示，目前我國共有2.1萬家與露營地相關的企業，2020年新註冊企業7933家，同比增長331.6%，今年前5個月新註冊6957家，同比增長286.5%。

楊靈靈介紹說，消費者如果自帶帳篷，一天的場地費用在200元左右，如果需要租用營地帳篷，每晚的住宿費用從150元—600元不等；露營場地的投入成本不低，除購買帳篷、睡袋、防潮墊、炊具等設施，還有場地維護的人工投入，十分考驗從業者的運營能力。

採訪中，記者瞭解到，由於目前國內的營地露營旅行尚處在起步階段，一些營地在設施設備、服務水平等方面仍存在不足。

90後小琦就曾被一次露營經歷“勸退”。她和小夥伴報團參加了海邊的營地露營，白天坐在帳篷裡面朝大海，晚上圍着篝火燒烤唱歌，一切都很美好。然而隨着夜幕降臨，海水漲潮的溼氣打溼了衣被，海邊的蚊子也格外“熱情”，鼾聲、潮水聲從四面八方涌來，她一夜未眠。

爲了讓孩子體驗“與海洋生物共眠”，二孩媽媽袁夢報名參加了海洋館裡的親子露營。和一晚上千元的價格相比，她覺得“體驗並不美好”，“密閉空間內帳篷密度過大，感覺很悶，距離衛生間也較遠，小朋友洗漱和上廁所都不方便。”

露營的“精緻”未來

點開楊靈靈的朋友圈，與露營有關的高顏值圖片和小清新文案佔據了“半壁江山”。她告訴記者，目前民宿露營基地的推廣主要通過朋友圈和“種草”類內容平臺。

資料也顯示，2021年初至今，小紅書社區露營相關筆記的日發佈量和日搜索量均在不斷攀升。

爲吸引消費者復購，露營營地的經營者們在創意上花樣頻出。

“消費者越來越傾向‘精緻露營’。”楊靈靈告訴記者，露營消費者對於住宿的舒適性、設施的專業化要求越來越高。基地不僅要不斷升級優化設備，比如建設淋浴房、完善親子設施等，還要“對年輕人的喜好保持敏感”，不斷推出新玩法，滿足拍美照“秀曬炫”的社交需求。

“谷上谷”近期就推出了插花、扎染、烘焙、燒烤、篝火等體驗項目，裝飾串燈、紅酒杯、高顏值餐具、創意市集等也成了吸引消費者的籌碼。目前，他們的復購率維持在50%左右。

不過楊靈靈也指出，目前的露營場地在充分利用環境特點與周邊旅遊資源有機融合方面還不成熟。

此前，中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員付磊在接受媒體採訪時表示，按中國有1.5億人規模的常態露營人口保守計算，每人年均露營花費1000元，市場規模可達每年1500億元。

這段時間，楊靈靈正盤算着“上新”戶外娛樂項目。在她看來，未來露營場地在撬動鄉村振興方面也大有可爲。