旅行團3月不見了!年後振買氣 飯店業仙拚仙

農曆年後市場淡，加上國人瘋出國，全臺位在景區的休閒度假飯店打搶客戰。圖／晶泉豐旅提供

休閒度假飯店客房促銷戰

農曆年後市場淡，加上國人瘋出國，全臺位在景區的休閒度假飯店住房率下滑，礁溪晶泉豐旅、北投老爺酒店、桃園高爾夫俱樂部悅華大酒店、臺東知本老爺酒店、臺南晶英酒店，以及高雄義大皇家酒店與義大天悅飯店等休閒度假飯店強力促銷客房掀市場搶客大戰。

與2023年相比，2024年觀光餐旅業者強烈感受報復性消費力道減弱，休閒度假飯店今年農曆新年連假的住房率亦較去年同期衰退。

新年連假結束後，228沒有連假，且至3月的住房率展望亦不佳，爲此業者紛紛推出不同主題與內容的客房促銷專案，期能推升住房率並挹注客房營收。

高雄義大皇家酒店與義大天悅飯店行銷業務協理丁柏偉表示，2023年農曆新年連假有九天，住房率在70％～85％，2024年農曆新年連假住房率約60％，過完農曆新年假期，兩家飯店量體大，住房率在5～6成間。展望3月住房率目前在手的只有40％，爲此，義大皇家酒店與義大天悅飯店決定在搖滾天團「五月天」重回高雄世運主場館開唱期間，聯合推出「五迷住義！義起回到那一天！」住房專案，主要賣點是由飯店出發至高雄世運主場館周邊的「免費來回接駁服務」，讓五迷們可以在開演前，悠閒抵達演唱會現場，藉此爭取歌迷下榻飯店。

根據調查，過完農曆年後至228期間，宜蘭與礁溪的休閒度假飯店市場，除蘭城晶英與礁溪老爺維持強勢營運動能，整個市場平均住房率只有4成上下。晶華國際酒店集團營運副總裁暨捷絲旅品牌總經理陳惠芳表示，到了3月，「旅行團都不見了！」，爲此礁溪晶泉豐旅官網獨家推出「賀新春。童遊趣」限時優惠住房專案，每房每晚6,699元起，優惠折扣直逼4折，且房價已包含每房每晚10％服務費及5％稅金。