盧介華專欄／從Google大數據看美容保養趨勢：面膜篇

文／盧介華

面膜熱潮由亞洲開始往歐美延燒，至今熱度仍持續不斷向上攀升。根據Transparency Market Research市場研究公司公佈的預測，全球面膜市場在2024年以前將會以8.7%的年複合成長率(CAGR)持續成長。人口成長、需求增加，美白、抗老面膜的流行，氣候變遷造成的肌膚傷害帶動對於面膜需求增加，時尚的帶動，抗老科技的進步…，種種因素將帶動全球面膜市場持續成長。

▲根據Google大數據，面膜熱潮由亞洲開始往歐美延燒，熱潮不斷。（圖／翻攝自pixabay）

Think with Google最近公佈的消費者美容趨勢調查報告也顯示，面膜在亞洲和歐美地區都是網友熱搜項目。根據這份Google針對美國、法國及日本消費者的網路搜尋關鍵字調查，日本的面膜熱潮已持續多年，美國及法國市場對於面膜的關注持續升溫，近年非常熱中DIY的美國消費者，並且在網路大量搜尋面膜DIY的相關資訊。消費者對於面膜的高度關切，也帶動Youtube面膜相關分享影片的高瀏覽率，消費者或是在Youtube分享使用感受、或展示使用效果、也有消費者分享全家人一起敷面膜的趣味影片。日本地區網友的搜尋關鍵字則顯示，手膜、足膜、眼膜、脣膜…等膜類的分區保養概念，將引爆下一波流行。

面膜由於使用簡單、攜帶便利、效果快速，有些面膜的質地或包裝設計還兼具趣味性，流行熱潮在全球擴散。原本歐美消費者比較常使用泥狀或霜狀面膜，亞洲消費者則偏愛片狀面膜，近年歐美消費者受到亞洲流行影響，片狀面膜在歐美市場的流行度大增。整體「膜」類市場不斷推陳出新，各種膚質、價位、功能、部位…都有不同選擇，區分愈來愈細。

▲ 歐舒丹牡丹花妍系列限量推出單一包裝的牡丹花妍補水面膜及晚安面膜，便於隨身攜帶使用。（圖／L'OCCITANE提供）

歐舒丹牡丹花妍系列，最近一口氣推出牡丹花妍補水面膜及牡丹花妍晚安面膜二款限量面膜。補水面膜含牡丹精萃，豐潤水凝乳質地可補水保溼，潤澤肌膚。單一輕巧保裝，便於旅行攜帶，或於肌膚乾燥時隨時取用，敷上5分鐘之後把多餘面膜擦拭即可。晚安面膜是特別爲需要早起或熬夜的消費者所設計，含牡丹精萃，無油凝凍配方，可於晚上睡覺前使用，以便於夜間吸收修護，使第二天早晨的肌膚展現活力元氣。單一包裝，適合現代人經常需要移動的生活方式。

▲Melvita配合花粹新品上市活動特別推出環保綠纖維材質面膜紙，活動期間購買任兩件花粹商品消費折扣後滿NT.3,000，即可擁有全套女孩溼敷組。（圖／蜜葳特提供）

臺灣Melvita代理商，最近爲本地消費者爭取到二項「臺灣獨家」。針對臺灣喜愛以花水搭配面膜紙溼敷的消費者，限量推出「臺灣限定」的溼敷版加大雙倍容量玫瑰花粹，並且搭配推出6款臺灣製造採用環保綠纖維材質、適合溼敷使用的6款分區面膜紙，包括全臉、眼部、雙頰、T字、脣部，以及頸部。除了最暢銷的玫瑰花粹之外，該品牌另有橙花、矢車菊、金縷梅、薰衣草、以及產量稀少、最近再度上市的天竺花粹，可搭配不同膚質、或依臉部各部位不同需求，選搭不同花粹及面膜紙組合使用。

▲Dr.Jart+如膠似漆面膜，獨特的材質及吸睛搶眼的包裝，很受消費者關注。（圖／盧亞提供）

Dr.Jart+在南韓熱銷的橡膠面膜，最近在臺灣掀起熱潮。面具般的搶眼吸睛包裝，如同SPA做臉的概念，敷上面膜之前先塗抺搭配的安瓶精華，再敷上天然海藻製成的膠狀面膜，上下兩片式設計，更能夠服貼臉部線條，並且加強吸收，使用時間大約30~40分鐘，有保溼、淨嫩、亮白、緊緻等不同選擇。

▲京城之霜濃縮酵母青春超導絲柔面膜，結合濃縮酵母青春精華露及新一代布膜材質，質地更輕柔服貼。（圖／美之本提供）

京城之霜最近推出濃縮酵母青春超導絲柔面膜，結合濃縮酵母青春精華露，以及新一代「4D SILKARA®絲可拉布膜」，質地更輕柔，密合度高，使肌膚更容易吸收精華成分，其中含有取自南投信義鄉酒廠的高濃度Ystract®天然青春酒粕精華，有助提升肌膚彈潤度；專利的Actuat E60®活化肌萃，含60種植物萃取；玻尿酸等成分，爲肌膚續補水，特別適合暗沈缺水或有細紋的肌膚。

▲寵愛之名針對居家煥膚後的肌膚保養需求推出二款酸後保養適用面膜。（圖／拜耳迪笙提供）

For Beloved One針對臺灣居家煥膚保養普及，推出適合肌膚需求的「酸後保養適用面膜」。針對酸後肌膚可能出現的乾燥、脫屑、泛紅、敏感的情形，推出維A深層保溼面膜及維B舒緩保溼面膜。維A深層保溼面膜添加棕櫚酸維他命A、法國布列塔尼海泉水、夏威夷紅藻萃取等，可協助長效保溼及角質修復。維B舒緩保溼面膜添加維他命原B5及Tornare™、Pacifeel™，協助舒緩肌膚並改善乾燥脫屑現象。