雷諾設計的情感密碼：從過去到未來
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本站汽車10月23日報道
“情感化設計是一種順應或喚起用戶內心情感的設計方法，旨在讓用戶產生積極的用戶體驗和行爲。” —— 諾曼在《情感化設計》一書中提出。
雷諾作爲法國汽車工業的象徵，始終堅持將情感融入設計之中。勞倫斯·範·登·阿克（Laurens Van Den Acker）自2009年擔任雷諾集團首席設計官以來，憑藉獨到的設計策略，使品牌車型實現了感性化與創新性的融合。
雷諾集團首席設計官 勞倫斯·範·登·阿克（Laurens Van Den Acker）
在2024年巴黎車展上，R17和Emblem這兩款截然不同的車型吸引了全球的目光。通過R17，雷諾將經典車型與現代美學結合，重新喚起了人們對品牌的情感回憶；而通過Emblem，雷諾展示了邁向電動化與可持續發展的未來願景。這兩款車型的發佈不僅是設計語言的突破，更是雷諾對市場需求的精準迴應。
R17：歷史與情感的再現
R17復古概念車的設計靈感源於1970年代的經典車型R17，它不僅喚起了那個時代的設計風潮，更激發了深厚的品牌情感連接。範·登·阿克指出，R17概念車承載了雷諾品牌的文化記憶，尤其是那代車主與車輛間的特殊情感。例如，許多人第一次駕駛的汽車就是雷諾的R系列，他們的生活中充滿了與這款車有關的回憶——從第一次開車到愛情的萌芽，這種深層次的情感聯結是雷諾設計的核心理念之一。
復古設計並非簡單的重現，而是通過現代設計手法重塑經典。R17保留了原車型的標誌性元素，如細長的支柱和大面積玻璃窗等，在這些細節中既傳遞了歷史的影子，又展現了現代審美的純淨與簡約。這種復古與現代的融合，不僅吸引了對品牌有情感記憶的老一代車主，也成功打動了完全不熟悉該車型歷史的年輕消費者。在中國市場，R17的設計一經發布就引起了熱烈的反響，證明了復古設計的廣泛吸引力。
Emblem：未來科技的設計載體
與R17不同，Emblem概念車的設計代表着雷諾對未來的願景。勞倫斯·範·登·阿克認爲，Emblem不僅僅是一款車，更是雷諾集團通過設計與科技創新結合所描繪的未來圖景。
雷諾Emblème概念車
Emblem通過簡潔的幾何線條和流暢的車身比例，表達了一種向未來進化的設計美學。在這款車上，雷諾通過運用最新的技術元素，如先進的圖形設計、創新材料和人機交互技術，展現了下一代汽車的可能性。
雷諾Emblème概念車
Emblem不僅僅在設計上引領潮流，更重要的是其背後承載的可持續性與環保理念。範·登·阿克強調，Emblem的設計背後有着強烈的環保使命，其全生命週期碳排放從50噸減少到5噸，實現了90%的減排目標，是雷諾集團邁向可持續設計的一大步。通過將氫燃料電池技術與再生材料相結合，Emblem不僅在設計上實現了美學突破，還在技術上展示了雷諾在環保領域的承諾。這使得Emblem不僅是一款面向未來的車，更是一種可持續發展的符號，標誌着雷諾集團在電動化和零碳排放目標上的堅定步伐。
雷諾通過設計延續品牌故事的能力，尤其體現在R4、R5等經典車型的復興上。這些車型不僅代表了雷諾在汽車設計史上的創新，還成爲了一代又一代用戶生活中不可或缺的部分。勞倫斯·範·登·阿克在設計中尤爲強調這種情感傳承——他認爲，設計不僅是汽車的外形構造，它更是一種情感的共鳴。
雷諾R5 E-Tech
例如，雷諾R5的復刻版不僅保留了其70年代的經典輪廓，還通過現代電動化和數字化技術提升了用戶體驗。這種復古設計並非純粹的懷舊，而是通過將歷史感與現代科技融合，激發了跨越年齡和地域的情感共鳴。範·登·阿克特別指出，許多車主的“第一次”——第一次駕駛、第一次旅行等人生經歷，往往與雷諾經典車型息息相關，這種深厚的情感連接爲雷諾品牌奠定了獨特的市場競爭力。
雷諾R4 E-Tech
設計不僅要喚起對過去的記憶，更要引領未來。例如，雷諾R4 E-Tech的復興不單單在於複製經典，而是通過融入未來主義設計語言和電動化科技，將復古與現代完美結合。這種設計策略不僅延續了品牌的情感價值，還賦予經典車型新的生命力，吸引了新一代用戶的喜愛。
雷諾R4 E-Tech
在雷諾的設計哲學中，情感與功能、美觀與實用從不衝突，而是通過巧妙的設計實現融合。勞倫斯·範·登·阿克強調，設計不僅要美觀，還必須服務於用戶的實際體驗。例如，R5復刻版中，設計團隊將引擎蓋上的“5”標誌設計成充電指示燈，既提升了視覺效果，又解決了充電狀態可視化的問題。這種設計理念在R4 E-Tech上得到了延續，其流線型車身在展示覆古魅力的同時，通過優化空氣動力學提升了能效。
雷諾R5 E-Tech
儘管設計與工程團隊之間時常存在分歧，但通過建立共同願景，雷諾實現了創意與商業需求的平衡。範·登·阿克指出：“成功的設計不僅要美觀，還必須在規定時間內交付，並符合市場的盈利需求。”R5和R4的設計正是這一協作的典範，它們通過設計與工程團隊的緊密合作，不僅在美學上備受讚譽，也迅速實現了量產。
雷諾Emblème概念車
雷諾的設計故事不僅僅停留在對經典的致敬，更是在不斷創新中展望未來。R17復古概念車承載着對品牌情感的深刻迴歸，而Emblem概念車則展現了雷諾在可持續與電動化上的願景。
從情感傳承到科技創新，雷諾在設計美學、環保技術和市場需求之間找到了完美平衡。雷諾通過設計傳遞的不僅是汽車的性能和功能，更是一種歷久彌新的品牌情感，以及對可持續未來的不懈追求。