樂視想靠營銷翻紅，但翻身依舊遙遠

雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

緊跟華爲、蘋果發佈會的腳步，樂視舉辦了一場“溝通會”，帶着數款硬件試圖重新回到戰場。

9月8日，在樂視“玩新無止境”919樂迷節媒體溝通會上，除了發佈電視、手機等新品外，據樂視智能生態執行副總裁李曉偉介紹，樂視還有硬件之外的內容平臺，以及包含在樂視網旗下的樂視視頻、雲計算等，這些構成了目前樂視的主要業務。

樂視品牌負責人夏曉豔則表示，樂視的員工正在做帶貨直播，努力成爲下一個新東方。

前段時間，因沒有內卷和996，400多名員工過着神仙日子，《真還傳》帶來千萬收入等“冷知識”受到全網熱議，讓一度被市場遺忘的樂視重回公衆視野。這次溝通會上，上述負責人也對相關話題作了迴應。

不過，無論是“日子滋潤”還是重新“翻紅”，並不意味着樂視的經營狀況有了實質性好轉。財報顯示，2021年樂視虧損超20億元，220億元負債幾乎是總資產的10倍，近期還被證監會強制執行2.4億元。

顯然，面對養家和還債壓力，樂視離“翻身”還有很長的路要走。

樂視生態重出江湖

從“神壇”跌落的樂視，並不願意“躺平”，而是嘗試通過舉辦公開活動，發佈新產品的方式重新回到賽場中來。

據瞭解，目前樂視品牌背後有樂視網與樂融致新兩個主體公司，二者獨立結算。樂視網是上市公司（在三板交易），最主要的業務爲樂視視頻、雲計算等；樂融致新主要包括智能終端硬件產品與內容運營等業務。

其中， 樂融致新的硬件包括電視業務、手機業務以及其他智能產品，內容則包括樂視視頻與華影時光兩大內容平臺。

在京舉行的這場媒體溝通會上，樂視公佈了超級電視G65ES，F65Pro以及下一部樂視手機的相關消息。

據瞭解，此次樂視首發的G65ES電視產品，內置旗艦級6A938芯片及獨立語音處理芯片。

“近期還將推出新一代的樂視超級電視產品，我們會選擇旗艦級別的處理器和高於行業水平的超大內存規格，以及電競級的120赫茲高刷新率。” 李曉偉表示。

據樂視方面的數據顯示，目前電視終端在市場上約有1200萬保有量，覆蓋超4000萬家庭用戶。

2021年9月30日，樂視手機S1新品正式在樂視商城上架，該款產品從芯片、內存、屏幕採用的元器件均爲國產，售價爲1599元，被視爲樂視手機業務正式迴歸的標誌。

此後，樂視又發佈了樂視Y1 Pro、樂視Y2 Pro，售價分別499元起、599元起，都是入門機型。未來幾個月，樂視將推出下一款偏中高端手機，“曲面屏、2K、6400 萬超高清主攝、MTK 中高端芯片、5000mAh+、極速快充，”這些配置或將出現在下一款手機上 。

不過，據李曉偉介紹，目前樂視手機仍處於打開渠道的最後階段，手機銷量處於起步期。

另外，硬件業務是樂視近年來發力的重點，該公司希望從超級電視和手機入手，切進智能家居賽道，建立智能生態。

據新浪科技報道，樂視此前的債務均屬樂視網，樂融致新目前並無債務問題，正計劃獨立尋求融資。對此，樂視相關人士向媒體表示，沒有收到相關消息，不作迴應。

天眼查顯示，樂視網目前持有樂融致新25.11%的股權，爲其第二大股東。

而歸屬於樂融致新旗下的樂視智能生態，自2021年5月18日迴歸以後，發佈了熱水器、空調、燃氣竈、智能手錶、耳機、手機等衆多的智能產品。

下一階段，樂視將進一步擴充生態佈局，以超級電視和手機爲核心，打造涵蓋智能客廳、智能臥室、智能廚房、智能衛浴、智能安防的全場景智慧家庭解決方案。

雖然樂視頻頻在硬件上落子，不過硬件仍在虧損，內容爲盈利來源。目前，樂視視頻擁有《甄嬛傳》《羋月傳》《白鹿原》《幸福像花兒一樣》等作品的版權。這些經典劇集仍在持續爲樂視視頻帶來會員費用、廣告收入、版權分銷費等收入。

2022年上半年，樂視視頻新增註冊用戶約300萬，新上跟播劇29部、片庫劇207部、電影144部、動畫62部。

大屏內容方面，樂視今年發力華影時光。作爲大屏端的樂視視頻，華影時光 App承載樂視版權內容，手握《甄嬛傳》《白鹿原》《羋月傳》等流量大劇，如今已上線堅果投影、創維盒子等投影終端和電視終端。

掙扎與自救

2016年底賈躍亭自曝財務危機以來，整個樂視系就陷入了資金危機。在這次舉辦公開活動之前，公司曾多次自救。

據媒體報道，2016年11月6日，一向喜歡提及生態一詞的賈躍亭，突然發佈內部信反思樂視生態戰略節奏過快，燒錢追求規模的同時，資金和資源都沒跟上。

隨後，公司召開交流會安撫投資者情緒，邀請賈躍亭在長江商學院的同學到樂視大廈參觀，目的是爲了融資。

據每日經濟新聞報道，海瀾集團、恆興集團、宜華集團、敏華控股、魚躍集團和綠葉集團等十幾家國內知名企業，對樂視的投資總額爲6億美元，分兩期到賬。

2017 年 1 月，樂視公告披露了一輪規模爲 168 億元的戰投引入，融創中國控股有限公司實際控制的嘉睿匯鑫成爲主要的投資方，經過此次融資，融創穫得了樂視網 8.61% 股權，成爲樂視網第二大股東。

交易完成後，嘉睿匯鑫還持有樂視致新 33.5% 的股權，成爲樂融致新第二大股東。此外，融創還得了樂視影業15%的股權。

融資之餘，樂視內部也在積極節流，通過實施債轉股、賣地、裁員自救。

2017年5月份，樂視進行了一波史無前例的裁員，市場品牌部從100人削減至30人，銷售服務部直接裁員50%，樂視體育更是從700砍至200人，樂視網一天之內裁員超過10%。

融創接盤後，賈躍亭辭去樂視網一切職務。2017年7月4日，賈躍亭登上了去美國的飛機，孫宏斌出任樂視網的董事長。

但孫宏斌入場，也沒能解決樂視的缺錢難題。一年之後，孫宏斌在樂視網的投資人說明會表示“願賭服輸”，錯判了關聯方欠上市公司的債務無法得到有效償還。

“認輸”的孫宏斌，卸任樂視網董事長，同時拿走了樂融致新和樂創文娛（原樂視影業）兩項優質資產。

天眼查顯示，目前嘉睿匯鑫持有樂融致新57.35%的股權，爲第一大股東；同時融創集團旗下的天津盈瑞匯鑫企業管理有限公司，間接持有樂視影業42.81%股權，爲第一大股東。

2020年5月14日，樂視網公告稱，收到深交所下發的終止公司股票上市的決定。據統計，2017年至2019年三年，樂視網累計虧損額達到292億元。

2021年4月，證監會公佈，由於樂視網連續十年財務造假，且2016年非公開發行系欺詐發行，對樂視網合計罰款2.4億元，對賈躍亭罰款2.4億元，其餘涉案人員罰款3萬至60萬元不等。

退市後的樂視網轉至老三板交易，目前市值約29億元。財報顯示，2021年其歸母淨利潤爲虧損21.46億元。截至2021年，樂視網負債總計220.65億元，資產總計25.8億元。2022年一季度，樂視網歸母淨利潤爲虧損1.2億元。

證監會的上述罰款，由於一直未繳納，今年8月25被北京金融法院裁定準予強制執行。天眼查顯示，樂視網當前被執行總金額爲22.27億元，未履行比例爲93.1%。

此外，對於兩千名投資者索賠45.71億元的證券虛假陳述責任糾紛，樂視網表示，該案尚未開庭，目前無可靠依據預估具體影響情況。

從“翻紅”到“翻身”，還有多遠？

處罰退市之後，漸漸沉寂的樂視，卻靠自我營銷再次“翻紅”。

2021年春節，各家大廠的App紛紛推出年終瓜分紅包計劃，LOGO上都是紅包金額。然而，並沒有推出紅包計劃的樂視視頻App也來“湊熱鬧”，跟風寫了“欠122億”，該事件很快登上各家網站的熱搜榜。

對此，樂融致新CEO張巍迴應表示，122億元並不是樂視視頻精確的欠款金額，樂視網也發公告稱，此舉只是公司的春節推廣行爲。

自“欠122億”賺足眼球后，樂視視頻安卓版App多次換圖標。有媒體統計，圖標先後更換爲“素來高手在民間”、“爲俺取名叫樂觀”、“羅胖抖音演甄嬛”、“老闆造車美利堅”，開啓自嘲式營銷。

今年以來，互聯網裁員潮蔓延。7月份，有網友稱，樂視還有 400 多名員工，過着沒老闆的神仙日子，無 996 無內卷，員工工作日常是看《甄嬛傳》，靠着運營和版權收入， 公司也沒拖欠過工資和社保。

隨後樂視站出來迴應：“情況基本屬實”。

這次溝通會上，對於樂視靠《甄嬛傳》和收租活着的傳言，樂視相關負責人卻闢謠稱，《甄嬛傳》帶給樂視網的收入不足5% ，算上樂融致新收入，佔比不足2%。而去年房租帶給樂視網的收入也只佔6%。

結合其財務數據來看，儘管可能樂視員工一片“歲月靜好”，但揹負數百億債務，樂視遠沒到欣欣向榮的地步。

目前，樂視網重啓智能生態、手機等業務外，還投身直播帶貨這樣的新領域。

據媒體報道，樂視目前已開啓員工帶貨模式，公司的達人號“市場部的日常”，目前抖音粉絲230萬，已經直播帶貨近1年，未來這個賬號會加大運營力度。

然而，隨着新東方爆火，越來越多的公司看到了直播帶貨的機會，這條賽道已顯得擁擠。樂視能否走通自己的直播帶貨之路，還需要等待後續成果。

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