拉夏貝爾業績承壓 擬2億出售電商子公司股權
（原標題：平均每天關店18家，拉夏貝爾業績承壓，擬2億出售電商子公司股權）
5月7日晚間，拉夏貝爾發佈公告稱，爲加快轉型調整，集中優勢資源發揮核心品牌的競爭優勢，公司擬出售控股子公司杭州黯涉電子商務有限公司(以下簡稱“杭州黯涉”)54.05%股權，本次交易受讓方爲杭州雁兒企業管理諮詢有限公司，交易對價爲2億元。
杭州黯涉成立於2010年1月，主要營銷及銷售七格格、OTHERMIX 及OTHERCRAZY 等線上服飾品牌。因而，出售杭州黯涉被外界解讀爲拉夏貝爾持續借力併購打造品牌矩陣的策略已經生變。
一個多月前，拉夏貝爾公佈了一份虧損的年度業績報告。在此背景下，其品牌擴張的策略會否真的轉變?
就此，《國際金融報》記者採訪拉夏貝爾方面，其迴應稱，2019年，公司將聚焦核心品牌競爭力提升，堅持多品牌差異化發展戰略。對於非核心品牌，公司則將以利潤改善爲核心，減少對非核心品牌的低效資源投入。
欲回籠資金
2014年，拉夏貝爾赴港上市。次年2月份，其即高調宣佈收購了杭州黯涉。
彼時，拉夏貝爾稱，收購事項及注資爲其秉承發展自有服裝品牌在線運營平臺策略之舉。這一合作將強化拉夏貝爾實現以品牌服裝“產品”爲中心，渠道涵蓋線下、在線的新經濟時代服裝品牌運營平臺的戰略目標。
彼時，在淘品牌中，杭州黯涉旗下的七格格還頗有名氣。時任拉夏貝爾常務副總裁的王勇曾表示，七格格專注網絡服裝經營多年，擁有強大的在線運營能力及行之有效的粉絲羣營銷模式，雙方合作有望大大提升拉夏貝爾的在線運營能力，帶動集團品牌的在線市場份額增長。
但現在來看，這一願景顯然沒能實現。
在最新的公告中，拉夏貝爾表示，本次交易基於公司經營規劃和發展戰略調整需要，有利於公司回籠資金，符合公司長期發展方向。按照拉夏貝爾的說法，這一出售事項有助於公司進一步聚焦核心品牌。
根據公告披露的數據，2017年及2018年，杭州黯涉的營業收入分別爲5.19億元、5.04億元，淨利潤分別爲1.43億元、0.64億元，均出現下滑。截至2018年12月31日，杭州黯涉的資產淨值及總資產分別爲3億元及3.9億元。
《國際金融報》記者注意到，早在今年3月份公佈的業績預減更正暨業績快報公告中，拉夏貝爾就表示，公司要聚焦已投項目效益產出，堅持有進有退，提高整體投資回報水平。對於不符合公司發展戰略或者從根本上無法達成預期目標的項目，公司會堅決儘早終止或退出。
那麼，繼杭州黯涉後，拉夏貝爾是否還會繼續出售資產?本次交易回籠的資金將作何用途?
對此，拉夏貝爾方面對記者回複道：“本次出售所得款項將主要用於公司經營業務發展。”其還一併表示，2019年是公司轉型發展、變革突破的關鍵一年，公司將合理利用回籠資金努力實施未來發展戰略。
拉夏貝爾方面表示，對所有已投項目，公司均已落實專人負責跟進項目經營計劃和預算的達成情況，出現偏差會及時介入採取措施，同時根據投資項目所處的不同階段，採取推動運營改善、引進新投資者、加快業務拓展等多種手段，爭取儘早達成項目投資目標，減少對公司報表損益及現金流的負向影響。
經營承壓
在服裝行業，拉夏貝爾一度爲平民時尚的代表。自其上市以後，圍繞着拉夏貝爾的一個關鍵詞即是“併購”。
2011年之前，拉夏貝爾僅有3個女裝品牌，門店數量爲1841個。2012年，其明確提出“多品牌、直營爲主”的發展戰略，陸續推出7m 和La Babité兩個女裝品牌，推出 POTE 和 JACK WALK、MARC ECK?三個男裝品牌以及8EM童裝品牌等。2015年以後，公司基本停止內部新培育品牌，主要通過投資合作的方式拓展新的品牌。
但在品牌矩陣不斷擴張的同時，其業績表現頗爲慘淡。根據拉夏貝爾3月底公佈的2018年年報，去年，其實現營業收入101.76億元，同比下降2.58%;實現歸屬於上市公司股東的淨虧損-1.60億元，較上年同期減少6.58億元，同比下降132%，這是拉夏貝爾上市以後首度出現虧損。
對於營收的下滑，拉夏貝爾稱是因爲主要女裝品牌營業收入的下降、直營門店銷售低於預期以及下半年關閉虧損、低效門店等。經營虧損則是因爲營業收入下降、三項費用增加以及投資收益同比減少。
截至2018 年12月31日，拉夏貝爾共擁有9269個線下零售網點，和2018年中期的9674個網點相比，減少了405個網點。
根據拉夏貝爾發佈的2019年一季報，截至2019年3月底，公司的門店網點數量爲7653個，以此計算，今年前三個月，其關閉門店達1616個，平均每天關店18家。
服裝行業獨立評論員馬崗告訴《國際金融報》記者，目前拉夏貝爾的情況同其發展階段有關。“剛上市，有錢，看到外面的機會什麼都想做。後來發現精力有限，只能聚焦做有限的事，收縮是必然的。”在馬崗看來，拉夏貝爾售賣資產以及關閉虧損門店也是明智的舉措，“它要先做精做強，再做大，做多元”。
拉夏貝爾方面向《國際金融報》記者指出，2019年，公司將深入分析所面臨的機遇與挑戰，進一步明確未來的戰略發展思路與核心戰略舉措，努力扭轉2018年經營虧損的突出問題。
(國際金融報記者 王敏傑)