快評丨演員王驍路演被“轟下臺”：電影路演的作用到底是什麼

據報道，演員王驍於2月10日（大年初一）現身金逸影城（大觀店）進行電影《第二十條》路演，在與觀衆交流期間，有幾個人突然出來催促王驍趕緊下場，疑爲觀看該廳下一場電影的觀衆。

從網絡流傳的視頻看，事情發生得比較突然，正在和臺下觀衆交流的王驍一時都沒反應過來。儘管傳來的話語比較“刺耳”，但王驍還是保持了應有的風度和禮貌。據現場觀衆講述，後續王驍全程點頭配合並安慰粉絲。不少網友也表示心疼王驍，“他明明什麼都沒做錯”“心疼他”“王驍站那兒看着老可憐了”。

目前，涉事影院已經發布致歉聲明，稱“由於我方工作人員的失誤，導致了本不該出現的時間安排衝突，影響了該場路演的現場互動和下一場放映的時間，給現場觀衆與演員及片方都帶來了極大的負面影響及傷害”，並向現場觀衆和後續觀影觀衆、演員王驍及電影《第二十條》道歉。

不管怎麼說，都應該爲演員的涵養點贊。不過一場不大不小的風波背後，卻有一個更值得討論的問題：電影路演的作用和意義到底是什麼？

所謂電影路演，是指電影主創根據發行方制定的計劃，在全國範圍內進行線下宣傳活動。路演的工作內容包括映後見面會，媒體羣訪、專訪，主創要在短時間內走遍多座票倉城市，爲電影造勢。

從某種程度上來說，一場成功的電影路演確實能夠提高影片的媒體曝光量。比如一部影片主創來到了某地路演，當地的重要媒體會齊聚一堂。同時，到場的觀衆以影迷和主創粉絲爲主，這其中少不了當地有名的自媒體。主創與媒體、觀衆的映後交流，會產生較好的內容反饋，短時間內可能會成爲當地的熱點娛樂新聞。

但也應該看到，如今畢竟已是互聯網時代。電影路演的效果良好，恐怕是侷限於局部地區。演員張頌文此前就在路演宣傳時表示：“電影的路演意義究竟是什麼呢？其實我依然不是很懂，可能就是：你盡力了，然後獲得了一點點願意爲電影美言幾句的觀衆吧。那我願意爲它盡力。”

張頌文的困惑可能具有一定代表性。實際上，從近年的市場情況來看，不能說電影路演“沒用”，但它確實已不能起到決定性作用。一些電影的主創、演員在現場賣力吆喝但票房成績依然慘淡的例子也不少。與短視頻、社交媒體鋪天蓋地的宣傳相比，現場的路演可能起到的不過是輔助作用。

那麼，還有必要路演嗎？答案是肯定的。路演根本上的意義在於獲得各地觀衆反饋。通過與現場觀衆的交流，導演和演員有機會聆聽真實的聲音，並將觀衆的反饋留到下一次創作中調整，這對電影的創作當然是有益的。

但近年來，一些電影路演也出現“跑偏”的跡象。比如，有些電影路演不過是主創召喚同一圈層裡的朋友來吹捧，不管電影的質量如何，都要送上溢美之詞，這樣就失去了路演的意義。還有一些路演的現場安排並不合理，或是時間安排不合適，或是現場秩序混亂，一地雞毛之後，路演可能會淪爲一種“形式主義”。此次王驍被“轟下臺”確實值得同情，但也再次提醒公衆，需要重新認識電影路演的作用。

目前有媒體報道，王驍團隊相關負責人迴應稱，“和藝人關係不大，只要電影好就行了”，並表示不會針對此事發布官方聲明。這無疑是一種務實的態度。說到底，路演對電影票房只能產生間接影響，真正能影響票房成績的還是電影內容、演員陣容、上映檔期等因素。把電影拍好，比什麼都重要。

紅星新聞特約評論員 金宇

編輯 趙瑜

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