可口可樂 揮軍臺即飲咖啡市場

可口可樂看好國內咖啡市場成長性，26日宣佈引進旗下在日本熱銷的「GEORGIA喬亞咖啡」。左起爲可口可樂臺灣分公司行銷總監蕭育芬、品牌代言人陳柏霖。圖／劉馥瑜

可口可樂揮軍臺灣即飲咖啡市場，可口可樂行銷總監蕭育芬26日表示，此次引進集團旗下在日本連續九年累計銷售第一的包裝咖啡品牌「GEORGIA喬亞咖啡」，是可口可樂在臺灣首次推出咖啡產品，除了看好國內咖啡市場成長性，更是瞄準疫情下民衆對便利性、可攜帶性飲品的需求更高。

可口可樂26日舉辦「GEORGIA喬亞咖啡」上市發表會，爲打響新品牌名號，特別重金禮聘男神陳柏霖擔綱品牌代言人。蕭育芬表示，目前可口可樂、原萃兩大品牌，分別佔據臺灣碳酸飲料、無糖茶飲市佔第一，而最新推出的咖啡品牌也將以此爲努力目標。

值得一提的是，臺灣咖啡市場競爭白熱化，除了大街小巷林立的連鎖及獨立咖啡店，還有四大超商、超市全聯等也爭相搶進，可口可樂此次挾集團資源進軍即飲咖啡市場，除了對飲料製造同業帶來壓力外，要如何跟密度已相當高的現煮咖啡市場競爭？

對此，蕭育芬表示，過去即飲咖啡被視爲不得已的選擇，似乎爲了方便性就須犧牲咖啡品質，但現在即飲咖啡也能做出高品質，喬亞咖啡就是選用100％阿拉比卡豆，透過濾滴工法控制時間及溫度，將即飲咖啡做出手衝口感，主打高端即飲咖啡市場，單瓶定價39元，高於一般罐裝咖啡25元左右的價格帶。

再者是便利性，蕭育芬說，在疫情影響下，消費者對於可快速取得、方便攜帶的飲品需求度提高，而包裝咖啡的便利性及可攜帶性，更可滿足消費者所需，有機會成爲現煮咖啡的替代性選擇。

此外，就是看好市場潛力及消費者喜好。蕭育芬表示，根據凱度個人指數2020年調查，臺灣咖啡市場市值高達571億9,200萬元，近三年以平均每年32％的速度成長，顯示臺灣咖啡市場成長性強；再來就是臺灣人對來自日本的品牌接受度高，喬亞咖啡是可口可樂1975年在日本推出的品牌，在當地已累積長期知名度且相當暢銷。

蕭育芬說，喬亞咖啡鎖定的目標客羣年齡約25～39歲，首波推出無糖黑咖啡、拿鐵咖啡兩款，1月27日起將在全臺四大超商、量販及超市通路上架販售，新上市期間還祭出優惠嚐鮮價搶客，未來也將視消費者反應持續推出新的咖啡口味。至此，可口可樂在臺灣已有14個品牌、超過30種產品及口味，涵蓋碳酸飲料、氣泡水、果汁、茶飲、運動飲料、咖啡等。