砍單＋轉型 陸手機三雄突圍

小米近季業績表現

疫情緩解但遇上通膨壓力，大陸領軍手機品牌原本預期的市場紅利沒來，反而要度過一波接着一波的危機，小米、vivo、OPPO等大廠開始大幅砍單，並設法轉型手機定位，拉高售價度日。

對於疫情、零件短缺等影響手機業的因素，小米總裁王翔19日在財報發表後的電話記者會上表示，疫情總會過去，年內會繼續投入重點領域，供應鏈方面已有好轉，晶片短缺在第二季有改善，預計全年不會有太大問題。但他坦承，在內外環境不確定因素多的情況下，年內業務狀況不好預測。

王翔強調，小米總市佔全球第三，拓展全球各地市場，在49個市場市佔率排名前三，這種規模與體量讓小米更能抗風險與控制成本。

近期市場熱議手機大廠砍單消息，日經亞洲評論日前引述知情人士說法稱，小米已告知供應商，其2022年銷量預期從原本的2億支手機，下調到1.6億至1.8億支，預計不如2021年出貨量。

另外，vivo、Oppo在通膨隱憂、需求減少以及目前零售通路堆積過多庫存的情況下，也將第二季、第三季的訂單削減約20％，努力降低成本。

除了砍單縮減開支外，小米19日公佈的財報還透露資訊，反映小米正在轉型手機定位來應對當前低迷的市場需求。在2022年首季小米智慧手機平均售價ASP成長14.1％至1,189元，增幅多於2021年各季。小米表示，期間在大陸定價3,000元以上，及在境外定價300歐元以上的智慧手機出貨量，近400萬支。

智慧手機整體市場規模逐年萎縮，但在華爲遭到美國大幅度制裁後，小米、vivo、OPPO等品牌迎來機遇，搶佔華爲空出的市場。只是2020年以來的新冠疫情持續籠罩着全球，大陸採取清零政策，直今對疫區仍實施嚴格封控措施，加上2022年突發的俄烏衝擊，以及後續的通膨隱憂，使得上述手機品牌非但沒有享受紅利太久，反而看着未來危機一波接一波到來。

市場上已稍微反映出三大廠的窘況，在Canalys報告中，2022年手機小米、OPPO、vivo雖仍爲全球前5大手機市佔品牌，但市佔規模均較2021年同期萎縮1至2個百分點。反而是排名前2的三星與蘋果均擴大差距，各將市佔率提升2～3個百分點。

另一方面，從華爲分拆出的榮耀手機也虎視眈眈，瞄準三大廠乏力時搶佔市場。此前傳，正在大幅成長的榮耀尚未修改全年約7千萬至8千萬支手機的訂單，且有意年內向海外擴張，使整個大陸手機市場局面添增變數。