加快構建文旅產業健康可持續發展新生態

本報特約評論員

一個地方文旅的成功，既離不開熱點的加持，更離不開內容深挖與服務升級。從非物質文化遺產到地方美食，從賽事活動到影視IP，每一個地方文旅破圈背後，都是文化與市場的深度結合。以當地特色文化和資源稟賦爲依託，在文化內涵挖掘等方面築牢根基，打造全方位、高品質的文旅體驗，才能讓遊客乘興而來、滿意而歸；密切關注市場動態與遊客需求變化，及時調整文旅產品策略與方向，才能讓文旅產業加快從“被動迎接流量”到“主動培育需求”轉變。

似霞梅花傲立枝頭，灼灼桃花染紅十里煙霞，金色油菜花海盡染鄉野……春風過處，生機萌動，消費市場迎來“春日限定”熱潮，春日“顏值”正不斷轉化爲產業價值。如何更敏銳捕捉流量機遇、更精細打磨服務品質、更深度挖掘屬地特色，讓文旅產業成長爲支柱產業？習近平總書記3月19日在雲南考察時指出，文旅融合促進了經濟發展，文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。總書記的重要講話，爲紅火的文旅產業高質量發展進一步指明瞭方向。

旅遊業是綜合性服務產業，涉及吃、住、行、遊、購、娛等多個產業，對經濟平穩健康發展有重要的綜合帶動作用。2024年，國內出遊總人次達56.2億，比上年增長14.8%，出遊總花費突破5.7萬億元，增長17.1%。這一增長不僅得益於黃金週等節假日的拉動，更與文化IP的深度賦能密切相關。電視劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰地區，單週遊客量同比增長70%，而遊戲《黑神話：悟空》則讓山西大同懸空寺等景點收入顯著提升，顯示出文化消費對旅遊產業的強勁驅動。以文塑旅、以旅彰文，中國文旅市場正呈現出活力四射的新圖景。

近年來，一些地方以各種方式出圈走紅，掀起一波接一波的文旅熱，充分顯示出經濟恢復發展的潛力與活力。文旅“出圈”通過創新的文化旅遊項目、獨特的文化體驗、廣泛的社會傳播，進一步提升了區域發展的綜合實力，形成消費新的增長點，最終推動區域經濟高質量發展。對文旅產業發展潛力相對較大的地方而言，文旅“出圈”帶來的直接收益固然令人欣喜，但乘勢豐富消費場景，促進文旅新消費，把文化旅遊業培育成爲支柱產業更加重要。

一個地方文旅的成功，既離不開熱點的加持，更離不開內容深挖與服務升級。從非物質文化遺產到地方美食，從賽事活動到影視IP，每一個地方文旅破圈背後，都是文化與市場的深度結合。以當地特色文化和資源稟賦爲依託，在文化內涵挖掘等方面築牢根基，打造全方位、高品質的文旅體驗，才能讓遊客乘興而來、滿意而歸；密切關注市場動態與遊客需求變化，及時調整文旅產品策略與方向，才能讓文旅產業加快從“被動迎接流量”到“主動培育需求”轉變。從這個意義上說，推動把文化和旅遊納入經濟社會發展整體規劃，跟國家重大發展戰略相銜接的地方規劃引領就顯得至關重要。各地因地制宜，根據各自不同的資源稟賦錯位發展，是確保文旅產業健康可持續的正確方向。

文旅產業健康可持續，就要充分發揮市場在資源配置和產業發展中的決定作用，加快形成“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的文旅產業發展新機制。加大對符合條件的文化和旅遊領域“兩新”項目的支持力度，加快探索在部分地區開展旅遊項目收益權、旅遊項目（景區）特許經營權入市交易、備案登記試點，進一步支持商業綜合體、商圈、景區、街區、文化產業園區等打造創意市集，嵌入文創、劇場、展覽、特色書店、運動健身、文化主題餐飲等業態，推動文學、動漫、遊戲、演藝、影視等知識產權（IP）相互轉化，建設空間型虛擬現實體驗項目……都是加快把文化旅遊業培育成爲支柱產業的着力點。

近年來，爲適應羣衆對文旅融合高質量發展的期待與需求，“智慧”文旅、“數字”文旅、“科技”文旅已從概念變爲現實。文旅產業運用人工智能等數字科技融合文化創意元素更加主動一些，形成旅遊新產品和消費新場景的可能性就更大一些，尋找“流量”密碼的腳步就能更快一些，遊客們感受中國傳統文化之美的滿足感也就會更強一些，文旅產業健康可持續發展的動力就將源源不竭。

發揮文化賦能、旅遊帶動作用，深化“文旅+百業”、“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景，更好滿足人民羣衆多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，各地文旅產業將不斷綻放更加絢麗的光彩。