黃子佼／置入口播

▲黃子佼。（圖／翻攝自黃子佼微博，以下皆同）

文／黃子佼

戲劇裡的置入隨處可見，劉德華演出的許多電影裡都有某飲料，不經意的出現一罐在桌上或直接露出整臺販賣機在轉角，花甲電影電視版也有飲料，或是主角在搶吃一包零食．．．．

綜藝節目呢？在大陸做主持人，當今必備口技之一就是念口播，而且大家應該都清楚，品牌越來越多口號越來越長，華少甚至因此變快嘴代表，但這難道是一個主持人該有的任務？本事？職業技能？才華？這難道是辨別一個主持人強／弱的新標準？唸的好玩或花俏，就是花式口播，畢竟有點膩了，不想點花招或語彙來念，實在自虐又虐人。事實上不只主持人要念，坐在一旁的嘉賓或評審或．．．隨便啥身分，或多或少都被分配任務，如去年我參與的金曲撈，我左右兩邊的叨叨團，就要幫忙拿手機拍照、時不時提到化妝品，還規定次數，忙得很！但這些會讓節目更好看或觀衆更喜歡？我完全體會節目需要預算，電視臺需要營收，客戶希望曝光，我也多半會配合到底，但我還是想問，這些瑣碎而且絕對不能剪掉的片段（所以就只能剪掉別的），會讓節目更火？難道不是做好節目內容，主持人好好訪談，藝人好好發揮，節目一旦好看，收視率點擊率分享率高，旁邊的ＬＯＧＯ自然可以讓更多人看到，然後獲得觀衆認同感，觀衆也覺得該品牌投資乾的好，然後換取下一次爲你消費的可能性？

廠商，如同賭博，押對了寶，獲益良多，但押寶的同時，還要一邊告訴大家我們下了多少注？這樣比較會在賭桌上贏錢？當然也有些大陸節目不必這樣，去年我主持的網綜大片起來嗨沒有冠名就開播，帥氣！還有我當導師的我是演說家，雖然我桌上的左右後方都有品牌商品與ＬＯＧＯ，但我不必提及，反而我自己會主動提到，找機會不刻意的幫點小忙，還有跨界喜劇王，則由我的搭檔負責口播賣酒，我可以放手專心走流程顧主持。

臺灣這幾年也越來越多這類事務要主持人處理，我儘量配合，但偶爾也會反思：這是我的義務嗎？我不是應該好好想哏？我記這些幹啥？費心費神在這裡？好～我懂！都是錢的問題，但我每每也在替廠商想，廠商也該冷靜想想，這樣做，是好效果、零效果還是反效果？如果今天，這是你的發表會，你愛怎講就怎講，有多好講多好，再浮誇都是合理，但如果是一個晚會呢？如果是一個典禮呢？觀衆來都是等歌手登臺高歌，突然來一個ＸＸＸＸ．．．ＸＸＸＸ．．．．是大家期待的嗎？難道不會讓大家掃興或翻白眼？如果只是念感謝清單，那ＯＫ，如果複雜了，各位老闆真的覺得，當主持人多念一句品牌精神或品牌特色，你就會多賣十件商品？反之，爲何戲劇裡不用如此直接口播？只求被看到就好，露出就好，所以劉德華辦案到一半不必突然說：綠茶真好喝，回甘！或花甲談情告白到一半，不用轉頭說：洋芋片好脆又不油膩．．．像話嗎？很齣戲吧？但現實世界的綜藝舞臺或晚會舞臺，來幾句口播，也會讓人齣戲吧？如同藝人上節目宣傳，講一次新唱片內容或新戲新書題材，你一定覺得ＯＫ，但如果一樣的自我推銷話語，一集裡講３次以上，三不五時來一遍，觀衆不嫌煩？還會想聽想買？

但我還是會努力面對現有的狀況，如近期，ＫＫＢＯＸ風雲榜裡，有座車、ＶＲ、３６０度攝影機，紅白藝能大賞裡，有手錶拼圖遊戲與臺哥大擲骰子換獎金，在場觀衆一定都感受到我用力的花式口播，儘量讓它不唐突或好玩一點，還要快狠準，有趣的介入，別隻是強迫推銷，但，這真的是主持人的必修功課嗎？如果有些新秀照本宣科的唸完講完玩完，導致場子幹了，難道要怪他沒主持好？

好的產品自己會說話，很多品牌根本不找代言人，所以，我認爲，最極致的冠名置入，或許也不用說話，而是潛移默化，讓視覺露出，以資金輔佐（押寶）節目更好看，然後期待（賭）觀衆看到後，會因節目棒，進而產生認同與信任，愛屋及烏，然後選擇消費。