華爲Mate 60系列重返第一，iPhone 15系列降價，其他品牌壓力倍增

近日隨着雙十一大促的臨近，各大廠商紛紛開啓了大規模的降價促銷活動。與此同時，蘋果旗下剛剛發佈一個月左右的iPhone 15系列機型，其價格也出現了很大的波動。據彭博社分析師表示，蘋果最新款的iPhone 15系列手機在中國的銷售情況並不理想。市場研究機構數據顯示，iPhone 15系列在中國首發17天的銷量較前代下降了4.5%。

據瞭解，蘋果iPhone 15系列四款機型，幾乎所有存儲版本均不存在溢價。即便是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降價了近千元。在某電商平臺上，iPhone 15 128GB爲5198元，256GB爲6098元，官方價格分別爲5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB爲6148元，256GB爲7048元，官方價格分別爲6999元和7999元；iPhone 15 Pro 128GB版本爲7498元、256GB版本爲8048元；官方價格分別爲7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本爲9098元、512GB版本爲10798元、1TB版本爲13398元。而官方價格分別爲9999元、11999元和13999元。

這一降價幅度對於蘋果這樣的高端品牌來說實屬罕見。分析人士認爲，這可能與蘋果在中國市場的銷售壓力有關。根據Counterpoint數據，2023年第三季度蘋果手機銷量同比下滑9%，市場份額爲16%，去年同期爲17%。在這種情況下，蘋果不得不採取降價策略來提振銷量。

然而，降價策略是否能夠奏效還有待觀察。一方面，蘋果手機的價格一直較高，消費者可能會對其性價比產生質疑。另一方面，隨着國產手機品牌的不斷崛起，消費者在購買手機時有了更多的選擇。尤其是在雙十一這個購物狂歡節期間，消費者可能會更傾向於購買性價比更高的國產手機。

此外，蘋果iPhone 15系列的降價也可能會影響到其品牌形象。一直以來，蘋果都是以高端、奢華的形象示人，而此次大幅度降價可能會讓消費者對其品質產生懷疑。因此，蘋果在採取降價策略的同時，也需要考慮到如何維護其品牌形象。

華爲Mate 60系列手機發布後，銷量快速增長，成爲9月以來銷量增長最快的手機廠商。據中信建投研報援引BCI數據顯示，自9月以來，國內手機的周度總銷量同比增速已轉正。從年初至第40周（10月2日-10月8日）末，國內手機銷量同比跌幅收斂至3%，其中非蘋果手機銷量同比跌幅也收斂至3%，蘋果手機銷量同比持平。華爲是9月以來增長勢頭最強的廠商，近四周（W37-W40）的同比增速分別達到91%、46%、83%和95%。華爲手機的銷量份額也由Mate 60系列發佈前的10%左右增長至第40周的19.4%，位居市場第一。

十一期間的銷量登頂，背後是中秋、國慶雙節期間華爲手機的銷售熱潮。據記者國慶期間實探華爲線下門店，Mate 60系列手機展櫃前站滿了前來試機的顧客。有門店工作人員當時告訴記者：“店裡只有Mate 60有現貨，Mate 60 Pro和Pro+都沒有現貨，需要預定，什麼時候到貨還不好說。”

北京社科院副研究員王鵬接受記者採訪時表示：“今年十一期間手機消費出現回暖，很大程度上是受到華爲迴歸的帶動。華爲在過去一年裡面遭受制約，但在今年重新推出新品和採取促銷手段，吸引了消費者的關注和購買慾望。”天風國際分析師郭明錤在社交平臺上表示，華爲Mate 60 Pro下半年的出貨計劃已提升約20%至550萬-600萬部，發售12個月後的累積出貨量至少將達到1200萬部。

華爲Mate 60系列的熱銷不僅體現了消費者對華爲品牌的認可和支持，也反映了中國手機市場的活力和潛力。隨着中國經濟的發展和人民生活水平的提高，人們對智能手機的需求也在不斷增加。華爲作爲中國本土品牌，憑藉其技術實力和創新能力，不斷推出具有競爭力的產品，贏得了廣大消費者的青睞。

隨着華爲Mate 60的重返市場，它不僅重新奪回了銷量第一的位置，還對其他高端手機品牌造成了一定的衝擊。尤其是榮耀、小米、OPPO和vivo等品牌，他們面臨着更大的銷售壓力。

華爲Mate 60作爲一款備受期待的旗艦手機，憑藉其卓越的性能和創新的設計，吸引了衆多消費者的關注。它的高配置和強大的攝像能力使得它在高端手機市場上具備了很強的競爭力。因此，華爲Mate 60的重返第一無疑給其他品牌帶來了巨大的挑戰。

iPhone 15系列的降價也對其他品牌造成了一定的衝擊。以往，蘋果手機一直被認爲是高端市場的領導者，價格相對較高。然而，隨着市場競爭的加劇，蘋果不得不採取降價策略來吸引更多的消費者。這對於其他高端手機品牌來說是一個不小的挑戰，因爲他們需要在保持品質的同時提供更具競爭力的價格。

榮耀、小米、OPPO和vivo等高端手機品牌也面臨着自身的發展壓力。這些品牌一直以來都在努力提升產品的技術含量和品質，以滿足消費者對高端智能手機的需求。然而，由於華爲Mate 60和iPhone 15系列的競爭壓力加大，他們需要更加努力地推出具有差異化競爭優勢的產品。同時，他們還需要加強市場營銷和品牌推廣，提高消費者對他們的認知度和好感度。

華爲Mate 60重返第一、iPhone 15系列降價以及榮耀、小米、OPPO和vivo等高端手機品牌面臨的銷售壓力增大是不可忽視的現實。在這個競爭激烈的市場環境下，這些品牌需要不斷提升自身的技術和品質水平，同時加強市場營銷和品牌推廣，以贏得更多的消費者的青睞。只有這樣，他們才能在激烈的競爭中保持競爭力並取得更好的發展。