合力引導青少年理性消費卡牌盲盒產品

近年來，卡牌盲盒在青少年中悄然流行，買卡、拆包、集卡成爲一種新的社交活動。作爲市場新生事物，卡牌二級市場、拆卡直播間也出現一些不合理現象。爲引導理性消費、規範市場行爲，新華網近日舉辦了一場研討會，與會嘉賓們圍繞倡導正向價值、杜絕炒作行爲、壓實平臺責任、有效引導陪伴、涵養健康氛圍五個方面發出倡議，旨在推動形成引導青少年理性消費卡牌盲盒產品的合力。

卡遊在青少年羣體中一直頗受歡迎，甚至可以說“歷史悠久”，很多“80後”“90後”對吃乾脆面集水滸卡等行爲都不會感到陌生。只是那時“卡牌盲盒”一詞尚未流行起來，而二者玩法與性質其實大同小異。

隨着“盲盒+”成爲潮流，就連不少成年人也沉迷在各類盲盒消費中無法自拔，心智尚未成熟的青少年非理性消費卡牌盲盒產品的問題就隨之出現了。加之一些企業、商家、主播利用未成年人消費觀念不成熟等特點，通過不當引導、炒作來刺激青少年爲卡牌盲盒買單，更是刺激了非理性消費。

而要引導青少年回到理性消費的軌道上來，就離不開相關各方的共同努力。作爲產業鏈源頭的卡牌企業，在研發時不僅要注重IP本身的健康向上，更要考慮產品的文化與美育價值，把卡牌打造成爲青少年與正確價值觀的精神紐帶，更好地讓青少年“在玩中學、在學中玩”。高品質、有內涵、趣味性又強的卡牌產品，青少年羣體歡迎、學校家長不排斥，這對於卡牌企業的長遠健康發展也大有裨益。

青少年之所以會非理性消費卡牌盲盒產品，部分商家、主播的不良引導、惡意炒作是幕後推手。有些商家花錢聘請黃牛大量購買某類卡牌以製造供不應求的稀缺感，刺激感興趣的青少年高價購買；有些主播則在拆卡直播間大肆傳播不良的消費觀念，有意引導青少年受衆產生不抽到某限量版卡牌就誓不罷休的衝動。因而，相關經營主體有必要自覺杜絕各類價格炒作，讓卡牌迴歸收藏、娛樂、社交、競技的價值屬性，而無論是電商，還是直播類平臺都要壓實自身的責任，避免不良引導、惡意炒作等行爲提供滋生的空間。

一些青少年在卡牌盲盒產品消費上出現不理性行爲，與學習壓力較大、社交方式偏單一、金錢觀念不健康也有關係。對此，無論是學校還是家長，都有責任加強引導與陪伴，而不是對非理性消費行爲視而不見或乾脆以“一刀切”的簡單方式加以禁止。緩解孩子們的學習壓力，讓他們的社交、娛樂方式更加豐富健康，卡牌盲盒就只是他們學習之餘的調劑品，而不至於沉迷其中。平時注重對孩子們健康金錢觀的培養，在面對消費主義的誘惑時，他們纔有可能保持理性消費的清醒。同時，要積極在全社會營造多元社交文化和積極向上的消費觀，爲青少年理性消費營造良好健康的氛圍。

卡牌盲盒產品不是洪水猛獸，好的卡牌產品甚至有成風化人的作用，而這一切的前提是全社會能形成合力，打造健康的卡牌產業生態鏈，並引導青少年羣體理性消費。

（作者系媒體評論員）

《中國教育報》2024年10月25日 第02版

作者：夏熊飛