杭州留不住天貓：互聯網產業不平衡加劇？
文/王新喜
早在9月底有消息稱，天貓總部將從杭州遷至北京，阿里將於今年雙十一之前完成所有搬遷工作，業內分析，天貓遷都北上將與京東在3C領域展開直接對抗，帝都已成爲互聯網巨頭硝煙瀰漫的戰場。目前，我們看到，天貓的廣告已經出現在北京的各大都市類媒體與地鐵站。甚至，天貓超市月薪兩萬招購物比價師的廣告鮮明的標註：爲北京人民服務。
在阿里看來，北京是政治、經濟、文化、人才的中心，阿里巴巴集團3萬多名員工中，有將近1萬人在北京。另外，阿里巴巴其旗下UC瀏覽器、高德地圖，阿里影業、阿里健康總部。阿里投資參與的中國最大視頻網站優酷，最大社交網站微博，投資的蘇寧總部與銀泰商業也都在北京。阿里遷都北京自然是理所當然，阿里也表示啓動杭州+北京雙中心的戰略，才能更好服務好北方乃至全中國的消費者。我們從城市地域來看，而天貓總部搬遷到北京，最憂傷的當屬杭州。
北京的互聯網企業比較綜合化與多元化，搜索引擎、O2O與團購、門戶、視頻、IT硬件產業應有盡有。但杭州則過於專注電子商務。杭州偏安一隅，雖然可覆蓋長三角和珠三角地區，但與北京的輻射力相比，無疑是格局有所欠缺。杭州電子商務產業多半源於阿里集團的帶動效應。但接下來的問題是，天貓北上，杭州卻難免失落，甚至有丟掉電子商務之都的頭銜之憂。
曾經有說法是：馬雲與杭州，一城一阿里。馬雲此前的說法是，阿里巴巴和杭州是“命運共同體”。到底是杭州成就了阿里巴巴，還是阿里巴巴讓杭州成爲全國電商產業的核心，均無從可知，但不可否認，杭州與阿里雙方有着非常強的依附關係。早前浙江省商務研究院院長張漢東提到：”整個長三角地區是中國加工製造能力最強的地區，也是日用消費品集中的地區，在杭州，阿里能夠吸引衆多的中小企業加盟到它的平臺上去，就像船和水之間的關係。”
杭州對於阿里的政策與資源的傾斜力度自不用多說，阿里巴巴在杭州的互聯網圈有獨一無二的互聯網創業的輻射效應與對互聯網人才的吸附效應。比如阿里上市前後，一大批“阿里系”的員工成爲千萬富翁，紛紛辭職創業做起了互聯網。杭州的紅杉資本、B12粒子基金、天使灣等投資機構也在帶動杭州互聯網創業熱潮。
根據2014年的統計數據，浙江電子商務佔全國的 50%，杭州更是其中的佼佼者。“全球電子商務100強”中，有三強在杭州。中國電子商務協會授予杭州市“中國電子商務之都”稱號。圍繞着阿里巴巴，杭州形成了一個電商生態圈，在電子支付、雲計算、快遞、網絡營銷、信息技術、運營服務等領域涌現了衆多電子商務服務商，阿里的存在，讓互聯網金融的創業企業集羣方面，杭州走到了全國的前列，挖財、螞蟻金服，愛學貸、銅板街、51信用卡、盈盈理財、恆生電子、數米基金網等大批互聯網金融企業入駐杭州。今年4月份，浙江省省長李強高度稱讚阿里巴巴：2014年全年納稅109億，平均每天納稅3000多萬，是中國唯一一個納稅額超百億的互聯網公司，貢獻巨大。但是，杭州電商若失去阿里這顆主心骨，其電商產業輻射效應與總量必然會大幅下滑，杭州的電子商務之都的頭銜將大爲掉價。
因此有業內人士指出，阿里所有的網絡上通過支付寶交易的資金，都在杭州結算，甚至阿里集團在支撐着杭州的就業和消費，也推高杭州的房價，天貓北遷，帶走了部分杭州高工資的人口和稅收，這甚至也會讓杭州房價受影響。
目前來看，天貓總部北上也是一個信號，即阿里可能在未來的戰略中，更多偏向北方市場，這難免導致杭州天貓的資源與人才資源的傾斜力度降低，進一步也會導致杭州的互聯網產業創收與輻射力弱化。杭州聚集着大量製造外貿企業，小商品經濟與製造業發達，圍繞杭州周邊的電商需求龐大，它們是阿里發展的外部客觀條件。另一方面，圍繞着阿里巴巴電商平臺而帶動的“淘寶村”多數也集中在江浙地區。因此淘寶依然以杭州中心不動，但是問題就是，這些淘寶村的企業以低端製造業爲主，無力推動阿里的平臺創新與平臺品類高端化。對於阿里來說，目前天貓的增速已經超過淘寶。外部新的電商模式的衝擊、人口紅利的喪失以及國民經濟發展層面的發展對淘寶生態形成了多向擠壓，淘寶已經在阿里內部被邊緣化，天貓纔是阿里未來發展的重心與寵兒。
北京對互聯網企業與人才的吸附力過大或致其他省份互聯網產業空心化
衆所周知，北京優勢在於互聯網產業集中，資源多，也有政策優勢與人才優勢，有體量巨大的上市互聯網公司，集中分佈的中小互聯網創業公司，當然還有圍繞互聯行業大量的服務機構：天使投資，VC、PE，互聯網媒體與社交媒體等等。比如我們觀察到隨習大大訪美的合影中，包括新浪曹國偉、聯想楊元慶、搜狐張朝陽、京東劉強東、360周鴻禕、滴滴程維，百度李彥宏。他們都來自北京。
而另一方面，正是因爲北京的互聯網產業聚集，羣龍環伺之下，阿里在吸納人才方面未必有絕對優勢，我們知道天貓遷都北上，人爲撕裂了杭州與天貓的依附關係。而在杭州，衆所周知，互聯網領域的優質人才如果要留在杭州工作的，十有八九會選擇阿里巴巴。這正如騰訊在深圳的優勢，有深圳的互聯網創業公司曾表示，在深圳，他們只能招進不了騰訊的那一撥人，如果他們有能進騰訊的可能，基本不會選擇其他互聯網公司。
所以，相對於在杭州，阿里在北京的獨一性價值喪失。早在1999年，阿里巴巴起步獲得融資後，馬雲曾經將公司在國內總部搬到上海，但是上海以大型國企、外資企業爲主，阿里服務的對象則是中小企業，上海的產業基因與阿里並不匹配。“結果在上海的一年時間，特別累心，招人也招不到。”經歷這次挫折之後，馬雲再次將總部搬回杭州。如今天貓北上阿里會不會重蹈上海的覆轍？要知道，在北京，有着百度、騰訊北京分部、新浪、搜狐、樂視、小米、360、優酷、滴滴、京東、本站、美團等衆多產業巨頭蟄伏，對於人才而言，可選擇性太多，面臨的誘惑太多，阿里在與諸多巨頭的薪資福利以及上升空間對比中，並不能成爲最好的選擇。相對於杭州，阿里在人才吸收上的優勢與光環已經大大降低。
而我們從阿里天貓北遷的案例看到的目前互聯網產業分佈與地域發展趨勢是，北京互聯網產業過於集中的負效應則是導致其他城市互聯網產業進一步空心化與邊緣化，在北京之外，其他最爲矚目的互聯網之就是深圳與杭州了，而這，也是由於阿里與騰訊的存在，才能形成兩大地方互聯網中心。
另外，當然我們也看到，廣州、成都、廈門等城市也佔據着行業的小部分話語權，比如成都的手遊產業近年來迅速壯大，有消息稱2014年上半年的成都天府軟件園，彙集了大大小小近千家手遊公司，引發了創投圈與投資者的關注。而廣州因爲微信的誕生而開始引發互聯網圈內人才與VC、投資機構紛紛入駐廣州。而廈門則因爲美圖秀秀、4399、飛魚科技、美柚等小而美的公司存在而讓業界對之有所感知。
但儘管如此，我們看到，近年來，廣州也出現創業者外遷或“北上”的現象。有數據統計，廣州總部數量不足北京的2成。而中國企業500強98家總部在北京，而廣州本土的本站都開始把總部北遷，早在阿里天貓之前，騰訊的網絡媒體業務重心也佈局在北京，甚至也開始在北京興建新的總部大樓，2014年10月，落座於北京中關村軟件園的騰訊北京總部大樓項目也已經開工。由於近年來大力投資佈局的關係，未來騰訊往北京持續遷入更多業務團隊也並非不可能。這樣一來，我們看到互聯網產業不均衡的地域特徵初現端倪，北京深圳杭州之外，鮮有其他巨頭出現，甚至北京的優勢正在慢慢掏空杭州等城市的資源與優勢。
天貓北上，這體現出一個信號，就是互聯網產業的資源地域不平衡現象正在加劇。在目前來看，北京正在作爲一個磁場的作用，吸附了全國大部分的優質互聯網產業，造成帝都的互聯網產業過於擁堵，事實上，這種產業過於集中於一個城市的特徵不利於互聯網信息產業打破地域限制進而去服務更廣大的用戶，也不利於互聯網+戰略下傳統企業的轉型，更不利於互聯網巨頭的佈局與業務輻射力能真正均衡的服務於國內多數省份尤其是邊遠農村地區。
從大的方面來看，國內各地域經濟圈內需要巨頭型互聯網企業作爲輻射力量源進而帶動其他周邊產業的發展，這也是互聯網+戰略帶動相關傳統產業轉型的意義所在。而在未來，互聯網+戰略在全國的實效性意義凸顯，則需要進一步依賴政策扶持力量，大力扶持北京之外的互聯網產業與人才的發展，也需要打破這種地域性過強的產業發展特徵，才能讓互聯網真正成爲一種水與電，服務於全國最廣大的用戶與企業。
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