含“奧”量最多的2024競燃之夜！榜樣力量的進擊！

本文作者：董董

版式設計：而漪

這也許是今年除了巴黎之外，含“奧”量最多的夜晚了！

陳夢、謝震業、全紅嬋、陳芋汐、陳藝文、昌雅妮、王宗源、華天、徐詩曉、鄧雅文、常園，以及女子曲棍球隊的姑娘們，這些曾經拼搏在2024奧運賽場上、爲國爭光的健兒，成爲了2024中國力量·競燃之夜中，最閃亮的星辰。

而除了“奧”之隊之外，還有更多文體明星們，貢獻出了一場難得一見的視聽盛宴。

乒乓球大滿貫得主鄧亞萍、著名體育解說員黃健翔、狼隊王者榮耀分部選手—狼隊歸期、濟南RW俠戰隊選手—RW俠Fly、著名歌唱家蔡國慶、實力唱將吳克羣、優質偶像劉忻、新生代歌手希林娜依高……

這個夜晚帶給中國體育和電競領域的震撼，還不止如此。

據統計，14日0-24點，熱搜主榜上榜詞數79個，盛典直播觀看人次達2億。

當晚#微博競燃之夜紅毯##競燃之夜最閃亮的紅毯搭子##陳夢dior黑裙##年度傑出運動員鄭欽文#等話題衝上熱搜。

截至目前，話題詞#微博競燃之夜#累計閱讀量超37億。

去年的微博競燃之夜，以創新式的體育加電競的全新IP，突破想象，異軍突起，成爲了年度現象級的震撼創舉。

而恰逢奧運之年的第二屆競燃之夜，相比第一屆來說，自然有所不同。

一夜更比一夜精彩，不外如是。

1

兩強聯手含金量“暴漲”

強化行業內標杆IP形象

作爲已經在行業內樹立起了標杆形象的IP，今年競燃之夜頒佈出的各個榮譽也成爲了體育和電競領域備受關注的熱點。

今年的榮譽中，涉及到的體育項目類別相比上一屆有所增加。

像羽毛球運動員劉雨辰、林祥毅、朱一珺，以及射箭世界冠軍李佳蔓，就獲得了“年度進取運動員”榮譽。

女足運動員、足球公益項目“星球計劃”發起人趙麗娜，則獲得了“年度跨界運動員”榮譽。

而獲得“年度體育貢獻運動員”榮譽的，就有花遊世界冠軍蔣文文、蔣婷婷，競走奧運冠軍劉虹，男子200米亞洲紀錄保持者謝震業，以及，中國奧運馬術三項賽騎士華天。

“年度人氣運動員”榮譽，則分別頒發給了體操世界冠軍肖若騰，和中國排球運動員王媛媛。

“年度突破運動員”榮譽獲得者中，既有拳擊奧運冠軍常園，也有中國自由式小輪車奧運冠軍鄧雅文，還有皮划艇奧運冠軍徐詩曉。

“年度突破運動隊”榮譽，則頒給了中國女子曲棍球隊。

值得一提的是，這一次，咪咕作爲主辦方之一，出現在微博的身邊。

一方是擁有頂級賽事、演藝等優質內容版權的咪咕，一方是有着強勢社交平臺資源能力的微博，強強聯手，優勢互補、互利共贏。

這一次榮譽的確認過程中，除了考量微博的數據之外，咪咕指數也是重要的依據。

咪咕的加入，使得這場盛會的“含金量”有了進一步的提升。

榮譽很迷人，獲得的人、頒佈的人，更是全場的焦點。

舞臺之上、舞臺之下，各種名場面，可謂是層出不窮。

劉忻、周柯宇憑藉充滿力量感的《Work It Out》，點出了全場主題。穿着充滿未來感銀色演出服的R.E.D女團姑娘們，唱跳之中，盡情展現出了青春活力的魅力。

ice、姚琛的《天地龍鱗》，老牌唱將吳克羣的《將軍令》，則讓濃濃的中國風席捲全場。

趙麗娜上臺領取榮譽時，穿了一件國足白色客場球衣，還不忘提醒大家，今晚十點國足比賽！

身高195cm的王媛媛，不但在走紅毯的時候謀殺了不少菲林，站在臺上，一身晚禮服，妥妥的超模氣場。對她來說，固定式的麥克風位置太低了，不得已，用上了主持人的手麥，才成功地完成了榮獲感言。

在紅毯上就甜蜜蜜的黃雅瓊和劉雨辰，被主持人要求現場進行默契考驗，每一個動作都糖分含量超標，可謂是當晚最“美味”的嘉賓組合了。

中國游泳隊的隊員們，是在訓練結束之後，才趕到的會場。他們站在“時光相冊集”前，回憶起那些訓練、比賽和生活中，有趣又難忘的點點滴滴。而當最後那張每個人都裹着繃帶堅持訓練的照片出現時，現場的觀衆們都被深深地感動了。

接着，蔡國慶和孩子們一起獻唱的《你的太陽》，說出了大家的心聲，期望能“安慰你的沮喪，治癒你受的傷”。

相聚、激勵、支持和愛，成爲了這個夜晚，最迷人的旋律。

2

競燃之夜成爲創新錨點

助力深入佈局體育電競生態

花團錦簇的現場，是最有說服力的現實體現。

已經第二屆的競燃之夜，無論是在行業內、行業外的影響力，還是其背後延伸的各種價值，都已然有了長足的發展。

今年競燃之夜的一大亮點，就是適應行業的需求加入了“體育電競創新論壇”。

這次論壇，邀請到了像NBA中國副總裁、數字媒體主編汪默、WTT世界乒聯中國媒體總監、國際乒聯亞洲媒體主管周到、中籃聯（北京）體育有限公司數字媒體版權與運營總裁張弛、騰訊互娛天美L1工作室全球電競發展中心負責人黃藍梟、騰競體育無畏契約電競總負責人馮驍、騰競體育LPL聯盟執行主席、LPL生態總負責人孫政等業內資深人士。

他們匯聚一堂，聚焦競體精神，共同深度解讀微博社交趨勢，助推未來的行業發展。

2024年，微博繼續深入佈局體育電競生態、聚焦全網關注，立足賬號生態圍繞熱點，從而進一步向外拓展。

開放的平臺，猶如生機勃勃的沃土，爲百花齊放、百家爭鳴，提供了最好的舞臺。

藉助體育、電競乃至與之相關的娛樂、社會熱點，微博不斷助力賽事端、媒體、KOL提升在行業中的影響力。

像競燃之夜這樣具有極大影響力的新IP的誕生，正是微博強大造勢能力的體現。

小到新生代達人，大到名人、明星，他們中的大多數，都在微博這個場域中，獲得了超乎預期的成長、發展的機會。

例如，這次“年度社交影響力運動員”榮譽得主，奧運羽毛球混雙冠軍黃雅瓊，比賽後被求婚的事件，喜提64個熱搜，微博累計話題閱讀量達到了18億。

和她一起獲得榮譽的乒乓球世界冠軍林高遠，微博熱搜189次，微博累計話題閱讀量33億，微博全年漲粉70萬。

微博就像一個“造星工廠”一樣，不斷製造出一系列的明星IP、有影響力的IP。

目前微博上共有9651個運動員賬號，日均發佈5.4萬條微博，日均互動量達837萬，巴黎奧運會中國金牌運動員入駐率達到100%。巴黎奧運會後，運動員的活躍比例提升了88%，奧運會後運動員生態流量提升49%，互動人數佔到體育互動人數的72%。

與此同時，明星效應也帶動了體育、電競領域的破圈。

從今年的微博熱搜榜數據可以看出，場外的熱搜提升速度比起賽場內來說，要來得更快。

大家不再只着眼於賽事本身，那些明星運動員通過微博所展現出的個人魅力，吸引了更多普羅大衆的目光。

例如，大家除了關注鄭欽文拿沒拿到大滿貫，還關注她戴了什麼項鍊、穿了什麼牌子的衣服、鞋子。因爲擁有了一個名爲“全紅嬋”的奧運冠軍粉絲，就連毫不起眼的小烏龜玩偶都翻身成爲了大家的新寵。

而各個IP、各個熱點彼此碰撞之後，又再一次誕生出新的熱點，彷彿永動機一樣，使得微博的影響力疊加再疊加。

當下，微博的泛體育用戶規模達到1.2億，日均發博用戶數120萬，日均閱讀用戶數6332萬，日均產生530萬的互動數據。

越來越多的品牌客戶進一步加深與微博合作的關鍵，也正是得益於微博在幫助品牌方和賽事、明星做連接上，有着獨一無二的強大優勢。

例如，在今年奧運期間，微博促成了美的與國家體育總局的合作，使得美的空調獲得了在國際大賽場上亮相的機會。

匯聚了衆多在體育和電競領域具有強大影響力的明星名人，也讓競燃之夜吸引了很多奢侈品客戶的關注。

陳夢、黃雅瓊、孫一文穿着DIOR時裝、登上了競燃之夜的舞臺，以另一種方式詮釋了力量與美的交融。

惠若琪、蔣文文、蔣婷婷則戴上了Pomellato寶曼蘭朵德高級珠寶。這個來自意大利米蘭的工匠高級珠寶品牌，在這個精彩之夜裡，留下了精彩的印記。

熱衷於深耕各大體育賽事的Tiffany，則閃耀在了趙麗娜、希林娜依高身上，熠熠生輝，吸引了臺上臺下、線上線下，無數觀衆們的目光。

iQOO更是連續兩年作爲“官方總冠名”，深度參與到競燃之夜中去。無論是現場嘉賓們的自拍，還是電競達人們的演示，都使得iQOO收穫了來自圈內圈外的一大波流量支持。

作爲官方合作伙伴的理想汽車和農夫山泉，都是具有強大實力的上市公司。

能與這樣有實力的品牌達成合作，也進一步說明了競燃之夜的IP價值和商業價值，已經獲得了來自品牌們的認可。

競燃之夜就像一個錨點，助力微博與品牌方建設起更爲長期的合作，幫助品牌積累粉絲的同時，也通過名人、明星們，基於品牌營銷所需要的背書。

而通過它，更多相關行業的垂直領域被看見、被關注。這對於它們的發展，有着極其重要的助推作用。

手握體育和電競兩大陣營的競燃之夜，同樣，也成爲了體現運動員價值的舞臺。

那些站在領獎臺上的運動明星們，不僅獲得了榮譽、獲得了來自微博這樣權威平臺的肯定，更通過競燃之夜，將他們身上堅韌不拔、勇攀高峰、奮勇向前的運動精神，傳達給更多的人們。

強大的正能量，通過競燃之夜擴散開去，影響無遠弗屆。

一而再，再而三。

從微博之夜到現在的競燃之夜，從第一屆到現在的第二屆，微博創造出的這個複合型高價值IP，無疑正處在快速發展、不斷向上的階段。

可以想象的是，未來，當人們討論體育、討論電競的時候，競燃之夜將會作爲標杆式的存在，不但聚焦熱點、更成爲展現運動員魅力的所在。

以“微博之力”，記錄每個沸騰瞬間，呈現中國競技力量的無限潛能，這也許正是競燃之夜誕生的重要意義。

競燃吧！那迸發出的光芒，將照亮無數關注體育和電競的人們目光所及。

來日可期。