孩子王董事長汪建國：孩子王一直是新零售和首發經濟標杆，辛選戰略合作是天作之合

首發經濟這個詞被近期的中央經濟工作會議通稿帶火了。首發經濟作爲一種新興的經濟形態，對於推動消費升級、促進產業創新、提升品牌形象具有重要意義。中央經濟工作會議的提及將進一步推動首發經濟在全國範圍內的發展。但是，很多人對這個詞還只有零星的感性認識，缺乏深刻理解。五星集團創始人、五星電器的締造者、孩子王與匯通達兩家上市公司的實際控制人，也是30年的零售“老兵”，汪建國先生，他表達了對首發經濟的深刻理解。

汪建國談首發：首發經濟可以表現爲多種形式

有的首發只是簡單的商品上新，比如孩子王的幾千平方米大店裡，每天人流絡繹不絕，就是來“淘新”的。比如嬰幼兒的食品、玩具、牀上用品，必須親自體驗一下、嘗試一下才能知道使用感覺如何，尤其是對不會表達的嬰童來說，寶媽一般不會在沒有實際接觸商品之前隨便爲孩子挑選。而聚集了這些有淘新品、逛大店的人羣，孩子王才能聚集1500家供應商、3500個合作品牌商，他們會將孩子王的門店作爲首發上新的核心渠道。一旦推出新品，都會製作適合孩子王門店的物料，並希望放在最顯眼的貨架上陳列，這就是一種最簡單的首發。

而真正的首發，是需要認真策劃的一系列活動。很多帶有較強的科技感，或者解決了特殊痛點、有設計新意的產品，通常會制定一個完整的首發計劃。包括選擇首發渠道、策劃各類首發內容、選擇媒體進行首發宣傳、選擇見面會、發佈會、門店或快閃店進行首發體驗、盡力促成二次推廣這幾個環節。首發經濟就是要通過完整的首發活動，最大聲量、最有效地宣傳新品的功能、價值等要素，解釋產品的設計理念和核心技術，喚醒目標人羣的痛點共鳴，激發第一批購買慾望。

在第一批購買或體驗後，如果能夠形成自來水式的二次推廣，則可認爲首發取得較大成功。當然，二次推廣也可以包括消費者口碑傳播、社交媒體分享、線下活動等方面。通過二次推廣，品牌企業可以進一步提高產品的知名度和美譽度，促進產品的銷售。

汪建國談孩子王：孩子王是母嬰童行業最強的首發經濟載體

首發經濟，首先要讓人們能看到，然後要讓人們能觸達。線上流量中心的首發露出，如直播渠道，是將媒體宣發、首發展示、功能講解等多個首發活動必不可少的環節整合在一起。直播平臺具有廣泛的用戶基礎和強大的傳播力，可以吸引大量的觀衆關注首發活動。同時，線下門店也是另一個重要的首發渠道。線下門店可以提供產品的陳列、講解和其他配套服務，人們對新產品的好奇心，讓消費者更好地體驗產品。

孩子王的門店每年都會承接大量的首發活動。孩子王有9000萬直屬會員和幾千萬的各平臺會員，其中黑金會員的消費力更是讓汪建國自己都很驚訝。這些會員的屬性非常精準，很多合作品牌商甚至是直接將孩子王的會員作爲產品研發時的目標客戶畫像，針對會員的消費能力、消費偏好、所屬區域的氣候特點、飲食特點、體質特點，進行鍼對性的產品研發。

孩子王承接首發活動時，通過線上會員系統觸達會員、推送首發活動內容，邀請兒童健康、營養、運動、教育等各類專家參與首發活動，通過知識性、獲得感來吸引會員參與，增加首發產品曝光度，通過明星網紅代言推廣、故事講述、情感共鳴激發會員購買慾望，通過試用品鑑、會員交流、新品體驗、意見建議等多個環節聽取首發產品的反饋，將這些反饋與品牌商、供應商共享，幫助他們改進首發新品，更貼合消費者需求。

“孩子王是一家與時俱進、以人爲本的企業”，汪建國說道，“我們已經注意到了AI人工智能、機器人等領域正在源源不斷地涌現創新產品，其中AI玩具很有意思，背後的大模型是能力的源泉。中國的大模型能力很強，我們會繼續秉持強強聯合、龍頭合作的理念，把我們的母嬰童大數據和最強的大模型相結合，打造母嬰童行業的AI智能體，既可以幫寶媽育兒，也可以陪小朋友玩耍，更可以賦予AI玩具、各類IP產品以靈魂。”

汪建國談辛選戰略合作：雙方的結合是“天作之合”，將進一步增強首發效果

辛選作爲直播電商行業的領軍企業，擁有龐大的用戶基礎和強大的直播帶貨能力。孩子王則是母嬰行業的知名品牌，擁有豐富的線下門店資源和專業的母嬰服務團隊。辛選與孩子王的戰略合作，將整合雙方的優勢資源，打造最有效的首發經濟的新零售平臺載體。

在線上方面，辛選可以利用直播平臺的優勢，爲品牌企業提供媒體宣發、首發展示、功能講解等服務，最大聲量、最有效地宣傳新品的功能、價值等要素。在線下方面，孩子王可以利用線下門店的資源，爲消費者提供產品的陳列、講解和其他配套服務，讓消費者更好地體驗產品。通過線上線下的融合，辛選與孩子王可以爲品牌企業提供全方位的首發服務，提高首發活動的成功率。

辛選與孩子王的戰略合作，將創新首發模式，爲行業發展帶來新的思路和方向。例如，在首發活動中，辛選可以與孩子王聯合推出定製化產品，滿足消費者的個性化需求。同時，雙方還可以共同打造主題活動，如母嬰節、美妝節等，吸引更多的消費者關注首發活動。通過創新首發模式，辛選與孩子王可以引領行業發展，爲消費者帶來更多的驚喜和體驗。

所以，辛選和孩子王的戰略合作，整合雙方的優勢資源，爲消費者帶來全新的購物體驗，使兩者組合成爲最有效的首發經濟的載體。

首發經濟作爲一種新興的經濟形態，對於推動消費升級、促進產業創新、提升城市品牌形象具有重要意義。辛選與孩子王的戰略合作，將整合雙方的優勢資源，打造線上線下新零售平臺，併成爲首發經濟標杆。通過首發渠道選擇、首發內容策劃、首發宣傳推廣、首發體驗設計和二次推廣等環節的精心打造，辛選與孩子王可以爲品牌企業提供全方位的首發服務，提高首發活動的成功率。同時，辛選與孩子王的戰略合作也將爲消費者帶來全新的購物體驗，滿足他們對高品質、個性化產品的需求。相信在雙方的共同努力下，辛選與孩子王的戰略合作將取得豐碩的成果，爲首發經濟的發展做出積極貢獻。