國家補貼擴圍至數碼產品，手機市場或將迎來2.7億臺銷量

2025年伊始，一項備受關注的消費政策引發廣泛討論。1月3日，國家發展和改革委員會在國務院新聞辦公室舉行的"中國經濟高質量發展成效"系列新聞發佈會上宣佈，今年將實施手機等數碼產品購新補貼政策，對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品給予補貼。這一政策的出臺，不僅爲消費者帶來實際利好，也爲數碼產品行業注入了新的發展動力。

數碼產品首次納入國家補貼範圍

國家發展和改革委員會副秘書長肖渭明在發佈會上表示，2025年將實施提振消費專項行動，把促消費和惠民生結合起來。其中一項重要措施就是加力擴圍實施"兩新"政策，將手機、平板、智能手錶手環等消費品納入到支持品類。這意味着，繼家電和汽車領域之後，數碼產品首次被納入國家補貼政策的範疇。

此次政策的一大亮點是對各類企業一視同仁。肖渭明強調，政策將同等支持線上、線下渠道，不同所有制、不同註冊地企業均可參與以舊換新活動。這一舉措有助於促進市場公平競爭，爲消費者提供更多選擇。

值得注意的是，早在2024年，已有14個省份的部分城市率先啓動了手機補貼政策。據《通信產業報》統計，包括江蘇、江西、上海、河北等地區已經試點了手機等數碼產品補貼，補貼幅度在10%-15%之間不等。以江蘇省爲例，其具體政策爲購買手機補貼15%，僅限線下門店使用，新款手機均支持補貼。這些地方性政策的實施，爲全國範圍內推廣數碼產品補貼積累了寶貴經驗。

手機市場規模龐大，預計銷量達2.7-2.8億臺

手機作爲數碼產品中的重要品類，其市場規模和發展潛力尤爲引人注目。據業內預測，2025年中國手機市場銷量將達到2.7-2.8億臺，銷售額接近萬億元人民幣。這一龐大的市場規模，爲補貼政策的實施提供了廣闊空間。

手機市場呈現出幾個鮮明特點：首先，流通性高，品牌市場集中度較高，產品多樣化且銷售渠道廣泛，二手市場也十分活躍。其次，價格段呈現K形分化，高端和低端手機市場同時增長，消費者在購買單價較高的手機時更加註重優惠和性價比。再次，用戶基數巨大，2024年上半年我國手機用戶已達16億人，手機網民規模達到10.96億人。最後，行業整體毛利率較低，品牌衆多、產品同質化嚴重，競爭激烈。

在這樣的市場環境下，補貼政策的實施無疑將爲手機行業帶來新的機遇和挑戰。一方面，它可能刺激消費需求，特別是在中高端手機市場；另一方面，也可能加劇品牌間的競爭，促使企業進一步提升產品質量和服務水平。

補貼政策有望帶動產業鏈升級

國家補貼政策的實施不僅僅是對消費者的直接利好，更是對整個數碼產品產業鏈的重要推動。通過鼓勵消費者購買新產品，政策有望加速產品更新換代，促進產業技術升級。

對於手機制造商而言，補貼政策可能帶來銷量的提升，但同時也對其產品創新和成本控制能力提出了更高要求。爲了在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業需要不斷推出具有吸引力的新產品，同時優化生產流程，提高效率。

此外，補貼政策的實施也可能帶動相關配套產業的發展。例如，智能手錶手環等智能穿戴設備的納入，將爲這一新興市場注入活力，促進可穿戴技術的創新和應用。同時，以舊換新政策的推廣，也有望推動回收利用產業的發展，促進循環經濟。

總的來說，國家補貼政策擴圍至數碼產品領域，是一項兼顧消費者利益和產業發展的重要舉措。它不僅爲消費者帶來實際優惠，也爲數碼產品行業的長遠發展提供了新的動力。隨着政策的逐步落實，我們有理由期待中國數碼產品市場在2025年迎來新的增長機遇。

本文源自：金融界

作者：金知了