國潮“出海”傳遞中國外貿新脈動（市場漫步）

羅珊珊

傳統文化與中國製造的碰撞，爲中國外貿增添新亮色，在世界舞臺上展現中國製造魅力

在浙江採訪外貿企業，一家面料企業吸引了筆者的注意。隨着馬面裙、新中式等國風穿搭風靡全球，該企業自主研發的提花面料與製品在海外市場銷售火爆，前5月出口額超過4000萬元，成功打開中東、非洲、歐洲等地市場。

不只是國風服飾，書畫陶瓷乘着中歐班列遠銷歐洲，國貨美妝品牌在海外社交平臺吸引衆多粉絲關注……傳統文化與中國製造的結合，推動國潮消費品“出海”，爲中國外貿增添新亮色，向世界傳遞着中國外貿高質量發展的新脈動。

國潮“出海”的背後，是中國企業與時俱進升級製造工藝的不懈努力。在江蘇蘇州，華佳絲綢股份有限公司在科技創新、產業升級、消費驅動等多重因素帶動下，創建了一套適合企業發展的科技引領模式。企業自主研發的低齡蠶自動化養殖系統，可實現切桑、給桑、撒粉等環節的自動化、智能化。從一片桑葉、一粒繭，到一根絲再到最終產品，企業建成了高效穩定的全產業鏈體系，爲生產優質絲綢面料提供了堅實基礎。

國潮“出海”的背後，是中國企業守正創新增加優質供給的持續探索。無論是絲綢、陶瓷還是服飾，國潮消費品本身就具有鮮明的文化特徵，被賦予豐富的文化內涵。很多企業在傳承與創新中不斷探索“文化+”的多維表達。與博物館、歷史街區開發文化聯名款，將傳統文化與當代流行藝術、現實生活需要有機結合……在前不久舉辦的中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上，豐富精美的展品呈現出更多文化表達方式，讓傳統文化煥發出新的時代光彩。

國潮“出海”的背後，是中國企業主動應變拓展貿易方式的積極嘗試。一把油紙傘，如何快速走進海外消費者的家中？在杭州海關的支持與指導下，安若素科技有限公司開展跨境電商零售出口業務，目前油紙傘的日成交海外訂單近百單。跨境電商連接製造與消費，爲海外消費者瞭解中國文化、購買中國商品打開了新窗口，也爲國潮消費品“出海”提供了新渠道。據杭州海關統計，1—5月，浙江省出口文化類商品619.9億元，同比增長12.2%。

國潮“出海”火熱的同時，也面臨一些挑戰，一些國潮產品簡單堆砌文化元素，產品同質化；一些企業急功近利，未能在提升產品質量上狠下功夫。要想讓國潮產品在海外市場獲得更多訂單、開拓更大市場，企業還需向內深挖傳統文化內涵，不斷推出高質量的產品，向外樹品牌，拓展“出海”渠道，積極開拓市場，在世界舞臺上展現中國製造新魅力，讓世界與中國在貿易暢通、文化交融中攜手並進、共迎未來。

《 人民日報 》( 2024年06月26日 19 版)