觀酒週報｜茅臺股份回購方案出爐；五糧液10萬噸釀酒項目二期投窖；紅星、青啤、老窖等高管密集調整

21世紀經濟報道記者肖夏 綜合報道

2024年接近尾聲，青島啤酒、紅星股份、瀘州老窖等多家酒企迎來重要人事調整，如此密集的年終調整近年少見，進一步推高了這一高管調整年的分量。與此同時，貴州茅臺、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣等知名酒企也紛紛召開經銷商會議，透露了今年業績表現和來年經營規劃。整體上看，各家酒企普遍對來年保持謹慎樂觀。

酒業人事

姜宗祥接任青島啤酒董事長 黃克興到齡退休

青島啤酒12月25日下午公告，董事長黃克興因已屆退休年齡，向公司董事會提出辭任公司董事長、執行董事及戰略委員會主席職務。辭任後，黃克興不再擔任公司及控股子公司的任何職務。

當天青島啤酒召開董事會，選舉姜宗祥爲公司第十屆董事會董事長。姜宗祥今年52歲，此前任青島啤酒總裁，在生產、數字化、採購、供應鏈等領域積累了工作經驗。

“董事會認爲，公司的經營發展戰略不會因人事變動而發生變化。”青島啤酒公告稱。需要指出的是，21世紀經濟報道注意到，青島啤酒第十屆董事會已經於2024年6月屆滿，青島啤酒當時宣佈換屆延期。隨着新任董事長就位，預計董事會換屆已經不遠。

紅星股份總經理肖衛吾離職，首都酒業董事長楊建軍接任

紅星股份官微顯示，12月26日北京紅星股份有限公司召開幹部大會，宣佈北京一輕控股有限責任公司黨委、北京一輕控股有限責任公司的決定：楊建軍任北京紅星股份有限公司黨委副書記、總經理，肖衛吾不再擔任北京紅星股份有限公司總經理職務。

楊建軍此前任北京一輕產業集團黨委副書記、總經理，北京首都酒業董事長。2014年7月，肖衛吾作爲一輕控股聘任的市場化職業經理人，正式加入紅星股份擔任總經理。

在此之前，12月18日，北京一輕控股有限責任公司召開幹部大會，宣佈葛雲程任北京一輕控股有限責任公司黨委書記、董事長，不再擔任北京一輕控股有限責任公司總經理職務；胡雄光同任北京一輕控股有限責任公司黨委副書記、董事、總經理。

唐棟良出任瀘州老窖副總經理

12月24日，瀘州老窖公告，決定聘任唐棟良爲公司副總經理，任期與第十一屆董事會任期一致。

公告顯示，唐棟良1977年出生，研究生，曾任瀘州市龍馬潭區政府副區長，瀘州市江陽區委常委、區政府副區長，瀘州市江陽區委副書記、區政府區長，未持有瀘州老窖股份。

王維龍加盟金沙酒業

多家行業媒體報道，王維龍已加盟金沙酒業，任金沙酒業副總經理、營銷中心總經理，這意味着其將與金沙酒業新任總經理李濮、董事長範世凱搭檔，成爲目前金沙酒業爲數不多來自白酒行業的核心管理層核心人士。今年10月，王維龍因個人原因辭去捨得酒業副總裁職務，此後其去向引起行業人士關注。

威龍股份：實控人涉嫌挪用資金罪 被監視居住

威龍股份12月25日公告，公司實際控制人閆鵬飛因涉嫌挪用資金罪被桓臺縣公安局執行指定居所監視居住。

公告稱，經自查，公司不存在違規擔保以及實際控制人佔用公司資金的情況，閆鵬飛未在公司擔任董事、監事或高級管理人員職務，不參與公司日常經營管理，該事項不會對公司董事會運作及日常經營活動產生重大影響。截至公告披露日，威龍股份控制權未發生變化，公司將持續關注上述事項的進展情況，並及時履行信息披露義務。

酒企動態

茅臺歷史首次回購方案披露 回購價上限調至1771.9元/股

12月27日晚間，貴州茅臺披露了《關於以集中競價交易方式回購公司股份的回購報告書》，提出擬以集中競價交易方式回購公司股份，回購股份金額不低於人民幣30億元（含）且不超過人民幣60億元（含），具體回購資金總額以回購方案實施完畢或回購期限屆滿時實際回購股份使用的資金總額爲準。

這一回購方案在11月臨時股東大會高票通過後，投資者一直高度關注回購報告書何時公佈以及何時開始執行回購。

公告顯示，由於2024年中期利潤分配實施完畢，茅臺此次回購方案的股份價格上限由1795.78元/股（含）調整爲1771.90元/股（含）。按照報告書，茅臺將在股東大會審議通過後12個月內實施回購。

公告還提到，公司控股股東、實際控制人、董事、監事及高級管理人員未來3個月、未來6個月不存在減持股份的計劃。

五糧液10萬噸生態釀酒項目（二期）投窖

12月27日，五糧液高質量倍增工程10萬噸生態釀酒項目（二期）投窖儀式舉行。

五糧液高質量倍增工程自2022年啓動，按照“2+2+6”釀酒產能提升項目實現釀酒擴能。其中，10萬噸生態釀酒一期項目建設在2022年4月啓動，2023年底投產使用，建成後新增2萬白酒產能；現有園區非酒產業搬遷改造工程完成之後，通過對原有的生產車間進行改造擴能從而新增2萬噸原酒產能；10萬噸生態二期項2022年底啓動建設，2024年底建成投用，建成後將新增6萬噸產能。

江小白更名爲瓶子星球 全面佈局低度新酒飲

企業註冊信息顯示，近日重慶江小白酒業有限公司發生工商變更，公司名稱變更爲重慶瓶子星球酒業集團有限公司，創始人陶石泉繼續擔任法定代表人。

21世紀經濟報道記者獲得確認，江小白這一更名是爲了全面佈局低度新酒飲。江小白創始人陶石泉迴應，瓶子星球的名稱標誌着我們邁向酒業新時代，形成以低度新酒飲爲主導的藍海戰略。

在近兩年酒業整體下滑的大背景下，江小白此前佈局的梅見、果立方等爆款產品保持持續增長，形成了江小白的第二增長曲線。

宋河重整計劃通過第二次債權人會議通過

12月25日，河南省鹿邑縣人民法院公告，裁定批准《河南省宋河酒業股份有限公司與河南省宋河酒實業有限公司實質合併重整計劃》，並終止河南省宋河酒業股份有限公司與河南省宋河酒實業有限公司實質合併重整程序。

由於有財產擔保債權組、普通債權組和出資人組表決同意的債權人、出資人所持表決權均超過總額的三分之二，依據《中華人民共和國企業破產法》第八十四條第二款以及第八十六條第一款之規定，《重整計劃（草案）》已獲得“宋河酒業與宋河酒實業實質合併重整案第二次債權人會議”表決通過。

宋河酒業與宋河酒實業合併重整的債權人分爲有財產擔保債權組和普通債權組兩部分。此次重整方案通過表決，意味着鍋圈實業參與宋河重整又近一步。

金徽酒：控股股東上調增持股份資金總額

金徽酒12月25日公告，公司控股股東亞特集團原計劃通過集中競價交易或大宗交易方式以5000萬元—1億元增持公司股份，現亞特集團將增持資金總額調整爲7800萬元—1.56億元。截至公告披露日，亞特集團尚未增持公司股份。

張裕葡萄酒處置部分葡萄基地 收到補償2億元

張裕12月26日晚公告，擬與萊州市朱橋鎮人民政府、萊州市驛道鎮人民政府簽署《補償協議書》，萊州市朱橋鎮人民政府、萊州市驛道鎮人民政府以評估值約2.2億元作爲對價(補償款)受讓張裕朱橋葡萄基地。上述補償款項在扣除支付給農戶及集體資產補償款約1961.9萬元後，張裕實際獲得補償款約2億元。

華潤雪花啤酒、摘要酒成爲2025春糖發佈會首席合作伙伴

12月27日，第112屆全國糖酒商品交易會暨2025春糖節新聞發佈會在成都舉行。華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長範世凱與全國糖酒會組委會秘書長、中糧會展（北京）有限公司董事長施東燕共同簽約，標誌着華潤啤酒將攜旗下廣受歡迎的雪花啤酒和高端白酒品牌摘要酒，與全國糖酒會組委會開展更加全面而深入的合作，成爲2025春糖發佈會首席合作伙伴。

年終看勢

茅臺酒2024年即將完成任務，營收、利潤保持兩位數增長

12月25日，貴州茅臺酒2025年全國經銷商聯誼會在貴陽舉行。茅臺集團黨委副書記、總經理王莉透露，茅臺酒預計將順利完成2024年初既定目標，營收、利潤保持兩位數增長。

對於來年茅臺酒的市場形勢和經營規劃，茅臺管理層也在會上進行了詳細解讀。2025年，茅臺將調整飛天53度500ml茅臺酒、珍品茅臺酒、飛天53度1000ml茅臺酒等產品投放量，進一步強化普茅大單品作爲橄欖型產品矩陣“金字塔”底座的地位，激活終端消費動能，提升消費觸達率。

茅臺醬香酒明年增速將不低於T5平均增速

茅臺醬香酒公司總經理陳宗強在12月23日舉行的2025年茅臺醬香酒經銷商聯誼會上表示，2025年茅臺醬香系列酒將以不低於白酒上市公司前五名的平均增速爲發展目標。

茅臺醬香酒公司董事長張貴超在會上表示，茅臺醬香酒已順利完成了今年各項年度指標任務。會上還提出了茅臺醬香酒公司未來的新定位：短期是集團新的增長極，長期將成爲大衆消費的頭部企業、百年茅臺的基礎。

貴州茅臺董事長張德芹在會上表示，2025年公司將給予茅臺醬香酒更多的市場資源支持，比如擴大銷售團隊的規模、做細做深渠道、增加商超陳列比例等。 ​​​

會上茅臺醬香酒公司也對經銷商提出，要求不要將市場費用投入打入成本，也不要將茅臺醬香酒公司的產品與茅臺酒進行搭售，這將成爲明年茅臺醬香酒公司對經銷商評價的主要指標之一。

今世緣提出來年主要經濟指標高於行業平均水平

12月29日，今世緣發展大會上，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅提出新年度目標：“一條主線、兩個確保、三個提升、四個強化”。

“一條主線”爲在百億時代跨越趕超，努力做最好的自己；“兩個確保”，確保主要經濟指標增幅高於行業平均水平，確保省外市場增速明顯高於省內市場增速；“三個提升”涵蓋產能提升、陶壇貯能提升、人才質量提升、市場運營提升；“四個強化”則是啓動“塔基工程”，強化基礎、能力、服務、效能。

瀘州老窖林鋒提出六大思維轉變：要關注利潤而非僅僅銷售數量

瀘州老窖官微12月28日晚發文透露，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒在瀘州老窖2024年核心經銷客戶會議上提出六大思維轉變，涉及市場、渠道、經銷商、營銷、管理、消費者培育6個方面。

林鋒表示，在市場方面，瀘州老窖要從上升市場到下降市場進行轉變，要求經銷商和團隊適應市場變化，從簡單的增長思維轉向風險管理和財務管理思維；在渠道方面，要從渠道思維到消費者思維進行轉變，強調真實品牌塑造和消費者培育，而非單純的渠道壓貨；在經銷商方面，要從數量思維到利潤思維進行轉變，鼓勵經銷商和團隊關注利潤而非僅僅是銷售數量；在營銷方面，要從促銷思維到情緒價值創造思維進行轉變，提倡爲消費者創造情緒價值，而非單純的價格競爭；在管理方面，要從放任思維到管理思維進行轉變，要求團隊從放任自流的管理方式轉變爲精細化、標準化管理；在消費者培育方面，要從習慣思維到年輕人思維進行轉變，鼓勵團隊接受年輕思維，以更好地服務新一代消費者。

茅臺保健酒業公司年營收47.44億元

近日，貴州省企業聯合會、貴州省企業家協會聯合發佈了2024貴州企業前100名單、貴州製造業企業前100名單以及貴州成長之星名單。在貴州企業百強榜單中，茅臺保健酒業公司以年營收額47.44億元位列其中，從2023年的第72名躍升至2024年的第61名；在貴州製造業百強榜單中，茅臺保健酒業公司從2023年的第37名上升至2024年的第28名。

行業要聞

市場監管總局在全國統一銷燬13.2萬瓶“特供酒”

市場監管總局12月24日組織開展“特供酒”清源打鏈專項行動罰沒物資全國統一銷燬活動，全國共銷燬“特供酒”13.2萬瓶，包材9.2萬件（套），銷燬採取綠色環保、無害化方式進行。

一瓶售價高達上千元的“戰友紀念酒”，竟用散裝白酒灌裝而成；帶“軍”字號的“特供酒”竟是酒精、香精加色素勾兌而成，成本僅3元……近年來，一些不法生產經營者製售所謂“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊的酒品，欺騙和誤導消費者，破壞市場公平競爭秩序，嚴重損害黨政機關和軍隊形象。

從今年3月起，市場監管總局開展爲期一年的“特供酒”清源打鏈專項行動。專項行動對酒類生產銷售環節，以包材庫房、成品庫房、銷售場所等爲重點，開展“拉網式”排查；對餐飲服務環節，以酒水單、倉庫、結算單等爲重點，開展深入排查；以網絡交易平臺、拍賣平臺、廣告發布媒介等爲重點，對網絡商品交易及互聯網廣告信息開展全面監測排查。

截至目前，專項行動線下檢查發現涉嫌違法線索1715條，網絡交易監測發現涉嫌違法線索795條，廣告監測發現涉嫌違法線索477條，督促平臺刪除違規商品信息1796條，督促平臺刪除違法廣告、宣傳信息855條，關停店鋪84家，關閉賬號175個。

酒業新品

珍酒蛇年生肖酒發佈

“珍酒・錯金蛇”近日發佈、延續了虎年、兔年、龍年生肖產品設計思路，以三星堆博物館“青銅蛇”藏品爲靈感，將珍酒文化與歷史文物、非遺文化和蛇生肖等經典元素融合，產品選用上乘酒體小批量勾調，具有陳香柔雅怡人，老熟醇和，回味悠長的特點。每瓶生肖酒均配有專屬的收藏證書和編號。

國際要聞

三得利將成立無酒精部門

12月24日，三得利控股舉行2025年國內酒類和啤酒業務政策說明會，宣佈將於2025年1月新設一個無酒精部門，整合之前分散的營銷職能。除現有產品的更新外，2025年1月7日三得利還將推出帶有功能性標識的新產品“無酒精檸檬酸飲料”，之後還將在2025年4月推出刺激需求的新品、在秋季推出追求酒的正宗感的新品。