觀點／誠品正式進軍日本 換成日文書後還是原汁原味嗎？
▲日本橋室町將在2019年進駐誠品生活。（圖／攝日本三井不動產，以下同）
文／Elisa
醞釀4年，誠品近期終於正式對外宣佈，將版圖擴展到非華文區域，與三井不動產合資公司，在東京日本橋開設當地首間店舖，雖臺灣與日本市場差異不如歐美來得小，但畢竟是不同語言，以「文字」來傳遞氛圍的誠品，日本一號店採用「品牌授權、顧問」的模式，但是否真能傳遞臺灣味？則還在未定之天。
對國外旅客而言，誠品無疑是一個「臺灣地標」，三井不動產代表在臺灣接受訪問時表示：「誠品不只是一間書店，它是臺灣之寶。」
三井在東京精華商業區日本橋，推動以10年爲單位的再生計劃，以「文化」爲主要重點，除了更新建築之外，在商場的規劃與品牌引進，都是以文化的前提進行打造，看來其目標與調性，都適合誠品品牌形象。
誠品位於中山商圈的新店纔在9月開幕，就該商圈的藝文形象，居民與巷弄商家的互動，本也應該適合誠品的形象，雖誠品南西店外主打「文青風咖啡」的猿田彥持續有排隊人潮，但就該店的風格、配置與規劃，未出現讓人眼睛一亮的新意，是可惜之處。
誠品在日本的一號店，面積近900坪，主要業務分成書店、餐飲、生活選物3大塊，EXPO也將落腳當地，開出70至80坪的大店舖，帶進臺灣特色文創產品，而餐飲也會引進臺灣餐廳，並主打「日本初上陸」，還有1間茶飲品牌也將進駐。
而誠品最主要的形象中堅「書店」，則交由日本百年書局「有隣堂」負責營運，臺灣元素僅剩下部分臺灣書籍，以及「十大選書」的推薦制度，臺灣味主要靠伴手禮、餐飲、策展活動來營造，似乎流於表面。
然而，如何讓人文的核心價值真正傳遞，且使用有別於日本當地書店品牌的形象，就現有的規劃來說，看來還有一段很長的路要走。
▲賣場有規劃餐飲，並有臺灣餐廳「日本初上陸」。