格力美的長虹突然斥巨資加碼以舊換新，今年5月家電不尋常

家電“以舊換新”商戰，正在迎來行業巨頭聯手斥巨資推動和挺進的關鍵時刻，這是否會刺激家電換新市場的消費井噴，是否會引發家電廠商聚焦換新市場爭奪的一輪紅海洗牌，還需要時間給出答案。

周簡||撰寫

既是開弓沒有回頭箭，也是箭在弦上不得不發。

正當外界期待家電行業2024年五一黃金週市場引爆之際，趕在五一黃金週引爆前夕，來自家電行業的領軍企業格力電器、美的集團、長虹控股集團相繼針對“以舊換新”推出重磅舉措。三大巨頭突然發力背後，又隱藏着家電產業哪些變局新信號？

4月28日，格力電器官方宣佈，爲響應國家號召，將投入30億元資金啓動一項家電產品以舊換新活動，針對格力電器旗下所有家電品類，消費者不限品牌和品類均可以參與換新，響應相應補貼。

4月30日，美的集團官方宣佈，計劃投入80億元推動全品牌、全品類產品以舊換新和設備更新，包括家電產品及暖通、電梯、機器人、醫療器械等工程設備。對於廢舊家電、設備均不限品牌和企業，均可以享受換新補貼。

當天，長虹控股集團總經理楊軍召開專題會議，部署“大規模設備更新和消費品以舊換新”政策落地工作，除了宣佈成立專項工作組，同時還聚焦家電以舊換新、設備更新、智改數轉和家電回收利用等4個方面，開展專項工作。明確將“以舊換新”作爲年度各產品公司的重點工作對待。

多個家電人士告訴家電圈：由於新一輪的消費品換新，中央財政只給予汽車更新直接補貼，對於家電換新並未進行直補，而是鼓勵各個地方結合財政情況出臺補貼政策和消費券。所以，這一輪格力、美的、長虹等行業巨頭的以舊換新動作和政策，主要是企業響應政府號召的統一部署行動。預計接下來不同地區的家電企業還會陸續宣佈相關的工作安排和專項補貼資金。

一方面，希望家電企業通過主動表態，並拿出專項補貼資金，共同炒熱以舊換新市場，另一方面引導企業圍繞舊家電回收和新家電補貼建立鏈路，建立可持續發展模式。最終形成一輪全新的家電以舊換新市場化機制和玩法，即政府背書和引導、企業響應和主導，帶動商家參與和響應，共同盤活海量老舊家電的更新迭代。

有意思的是，聚焦格力、美的、長虹等企業的動作，呈現了新的變化和思考：一是，格力換新主要聚焦家電產品，以空調爲主，其它家電爲輔助；美的、長虹則結合自身的業務佈局，整合來自家電消費品和工業設備等品類的換新，實現了政策措施與市場機制的對接和傳導。

二是，與過去2年相比，這一輪家電以舊換新，雖然中央財政補貼仍然爽約，但是國家層面的重視程度加大，呈現中央到地方，以及職能部門和行業協會“合縱連橫”層層目標責任制，意在通過一種“政策助力、市場化落地”新型手段來驅動，而不是完全依靠外部的財政補貼。

當然，隨着格力、美的、長虹相繼投入巨資或重磅加碼“以舊換新”家電補貼，也引發了家電市場關於換新市場價格大戰的諸多猜想。

首先，巨頭雲集並加碼換新市場，特別是鉅額補貼資金投入，是否會引發家電市場新一輪的價格惡戰，很多廠商擔心這是“變相價格戰”；其次，主要家電廠商同時發力換新市場，投入能否達到預期效果，是否存在營銷同質化，是否存在打水漂等情況？再者，越來越多家電廠商加入換新市場，激活存量用戶之際，增量市場如何搶奪？是否會因爲“一窩蜂”的局面出現，導致競爭惡化？

上述擔心和疑問，都需要時間給出答案。但聚焦“以舊換新”的市場促銷工作，家電圈預計，5月之後，家電行業將在主流企業重磅補貼政策之下，迎來一輪換新市場搶奪的高潮。格力、美的、長虹只是第一批鳴槍搶跑的企業，接下來包括海爾、海信、TCL、奧克斯、康佳、方太、老闆、九陽、格蘭仕等企業也將會積極參與並響應。

一場家電換新爭奪戰已經提前打響，並全面升級爲主要廠商的市場洗牌新戰役。5月開始，家電產業將迎來新變局，並將爲接下來的商業競爭注入新變量。

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