房企線上營銷仍將常態化 優化人員和資金配比成趨勢

報告快訊：8月13-16日，由觀點機構主辦的2024博鰲房地產論壇在海南舉辦。期間，觀點指數研究院於8月14日在現場獨家發佈《觀點指數·2024中國房地產全產業鏈發展白皮書》。

在數字化發展報告中，觀點指數指出房企在數字化研發投入方面比較謹慎，佔營業收入的比例微小，多不足1%。例如綠地控股、新城控股、信達地產及招商蛇口，這一比例分別爲0.40%、0.02%、0.04%及0.23%。與此同時，2023年度多數房企的投入金額同比有所下降。

同時，在規劃設計方面，生成式人工智能（AIGC）當前已得到應用。建造施工領域，企業重視智慧工地管理平臺建設，可持續供應鏈打造、綠色建築和全屋智能業務的探索等。

此外，數字化營銷愈發流行，很多房企已將其上升至集團戰略層面，在人員和資金方面優化配比。

觀點指數認爲，數字化營銷爲面臨銷售壓力的房企提供了更加多元化的解決方案，同時也幫助其擺脫過往被分銷渠道牽制的局面，因而預期未來線上營銷仍將常態化。

本文源自：觀點網