東森與農委會應援小農　開拓通路行銷走出單打獨鬥

▲東森購物攜手農委會助小農 主委親自站臺推薦。（採訪撰稿／記者李彥慧；攝影剪輯／記者姜國輝）

▲極端氣候、政治、貿易等多項因素，農產品產銷不穩，讓農民非常辛苦，東森購物執行策略長王令麟（左）、農委會主委林聰賢（右）盼未來能多加合作，幫助全臺各地小農銷售，支持優良農產品。（圖／記者徐文彬攝，以下同）

記者洪菱鞠／臺北報導

號召民衆一起挺臺灣農產品，東森購物推出東森農場產地直送，此次與農委會共同攜手，5月份陸續推出3檔當季水果，高雄大樹鄉的玉荷苞40分鐘熱銷370組，花蓮鳯林大西瓜開賣5分鐘秒殺350顆，而銷售最大目的是爲了力挺小農。東森購物執行策略長王令麟說，透過拋磚引玉，期望能協助解決農民問題。本着「幫助社會、回饋社會」的初心，東森集團投入公益不遺餘力，在921大地震後，於2000年成立東森慈善基金會，從照顧原住民偏鄉孩子爲出發點，結合東森800萬會員，共同以愛的早餐、送愛到部落連續18年來幫助超過2萬5千名偏鄉學童，讓他們不必再餓着肚子去上學。在長期且持續推動公益活動下，後來擴大到幫助更多偏鄉、弱勢學生，甚至像網球國手詹詠然與詹皓晴姊妹、盧彥勳、圍棋女棋士謝依旻等臺灣之光，都是東森長期贊助支持的對象。今年4月發現新竹桶柑出現產量過剩問題，導致價格下跌，不忍農民面臨辛勞血本無歸窘境，東森購物主動與新竹縣峨眉鄉合作，透過電視購物、購物網、型錄等多通路同步銷售，以及電視購物團隊和ETtoday新聞雲同步做現場Live直播，最後狂賣36萬顆桶柑，共計4千箱、8萬斤，相當於每秒售出75顆，賣到農會紙箱都不夠用，獲得800萬會員熱情響應，最後銷售金額全部回饋農民。王令麟說，許多民衆其實很有愛心，東森購物扮演拋磚引玉的角色協助銷售，體恤農民辛勞，尤其水果具有季節性，過了就沒了、甚至爛掉，不似Outlet過季可以下殺2折、3折出售，因此未來期望和農委會有計劃性的長期合作，規劃每個月、每季有什麼水果，有可能會滯銷的，屆時可提供東森銷售平臺，想辦法幫助各地小農，進而解決農民問題。▲被喻爲「總統瓜」的花蓮鳯林大西瓜，東森購物祭出產地直送獨家價開賣，在直播節目特別請來農委會主委林聰賢站臺力挺，開賣5分鐘立即秒殺350顆。農委會主委林聰賢表示，隨着現代消費行爲和習慣改變，透過電視購物、網路購物就能宅在家裡買東西，在通路纔是王道的市場趨勢下，未來需要透過更多平臺促銷國產農產品，幫助農民增加收益，支持臺灣農業，消費者也才能夠吃到當季最優質生鮮蔬果。林聰賢認爲，例如東森購物、ETtoday新聞雲對於消費市場有一定的建構和了解，農委會若要從市場導向來輔導農業生產，可藉助其消費者購物資訊加以執行，不過前端生產的安全管理，後端採後處理包括冷鏈物流，爲了掌握到貨品質，需要建立好相關機制，也是合作後會面臨的真正挑戰。透過農委會與東森嚴選把關，雙方期盼能共同攜手銷售臺灣好的農產品，讓民衆享受在地好滋味，此外，也將着手開發農產品的再製，找到好的代工生產，提高附加價值，做成消費者安心信賴且有益健康的產品，降低盛產滯銷的風險，像是從火龍果萃取花青素製成保健品、利用香蕉做面膜，或是採用非基改國產黑豆、黃豆製作豆漿，結合東森農場品牌達到產銷合一。

號召民衆一起挺臺灣農產品，東森購物推出東森農場產地直送，此次與農委會共同攜手，5月份陸續推出3檔當季水果，高雄大樹鄉的玉荷苞40分鐘熱銷370組，花蓮鳯林大西瓜開賣5分鐘秒殺350顆，而銷售最大目的是爲了力挺小農。東森購物執行策略長王令麟說，透過拋磚引玉，期望能協助解決農民問題。

本着「幫助社會、回饋社會」的初心，東森集團投入公益不遺餘力，在921大地震後，於2000年成立東森慈善基金會，從照顧原住民偏鄉孩子爲出發點，結合東森800萬會員，共同以愛的早餐、送愛到部落連續18年來幫助超過2萬5千名偏鄉學童，讓他們不必再餓着肚子去上學。在長期且持續推動公益活動下，後來擴大到幫助更多偏鄉、弱勢學生，甚至像網球國手詹詠然與詹皓晴姊妹、盧彥勳、圍棋女棋士謝依旻等臺灣之光，都是東森長期贊助支持的對象。

今年4月發現新竹桶柑出現產量過剩問題，導致價格下跌，不忍農民面臨辛勞血本無歸窘境，東森購物主動與新竹縣峨眉鄉合作，透過電視購物、購物網、型錄等多通路同步銷售，以及電視購物團隊和ETtoday新聞雲同步做現場Live直播，最後狂賣36萬顆桶柑，共計4千箱、8萬斤，相當於每秒售出75顆，賣到農會紙箱都不夠用，獲得800萬會員熱情響應，最後銷售金額全部回饋農民。

王令麟說，許多民衆其實很有愛心，東森購物扮演拋磚引玉的角色協助銷售，體恤農民辛勞，尤其水果具有季節性，過了就沒了、甚至爛掉，不似Outlet過季可以下殺2折、3折出售，因此未來期望和農委會有計劃性的長期合作，規劃每個月、每季有什麼水果，有可能會滯銷的，屆時可提供東森銷售平臺，想辦法幫助各地小農，進而解決農民問題。

▲被喻爲「總統瓜」的花蓮鳯林大西瓜，東森購物祭出產地直送獨家價開賣，在直播節目特別請來農委會主委林聰賢站臺力挺，開賣5分鐘立即秒殺350顆。

農委會主委林聰賢表示，隨着現代消費行爲和習慣改變，透過電視購物、網路購物就能宅在家裡買東西，在通路纔是王道的市場趨勢下，未來需要透過更多平臺促銷國產農產品，幫助農民增加收益，支持臺灣農業，消費者也才能夠吃到當季最優質生鮮蔬果。

林聰賢認爲，例如東森購物、ETtoday新聞雲對於消費市場有一定的建構和了解，農委會若要從市場導向來輔導農業生產，可藉助其消費者購物資訊加以執行，不過前端生產的安全管理，後端採後處理包括冷鏈物流，爲了掌握到貨品質，需要建立好相關機制，也是合作後會面臨的真正挑戰。

透過農委會與東森嚴選把關，雙方期盼能共同攜手銷售臺灣好的農產品，讓民衆享受在地好滋味，此外，也將着手開發農產品的再製，找到好的代工生產，提高附加價值，做成消費者安心信賴且有益健康的產品，降低盛產滯銷的風險，像是從火龍果萃取花青素製成保健品、利用香蕉做面膜，或是採用非基改國產黑豆、黃豆製作豆漿，結合東森農場品牌達到產銷合一。