當智能健身鏡進入拼內容體驗的陣地戰，FITURE還能否一馬當先？
2021年不知不覺已來到中場，運動健身領域卻已經呈現了此前幾年都未曾有過的精彩。當然，這一切的熱鬧都源自智能健身硬件的崛起。在資本的助推下，自FITURE魔鏡率先登場後，市面上目前已經林林總總有數十款同類產品。而據知情人士透露，在一切皆可跟進的深圳，或將還有近千家健身鏡廠商正躍躍欲試。憑藉強大的供應鏈資源，這些後進廠商紛紛自認已摸清了“高清大屏播放內容+感應器識別體態=智能健身鏡”的套路。至於那些搶先登場的單純“播放鏡”，恐怕其命運就是被後浪拍死在沙灘上。
精耕內容依然是智能健身廠商的生存之道
但其實，自FITURE魔鏡問世之後，在市面上諸多產品硬件外觀差異不大、功能高度接近的情況下，你如果問“魔鏡魔鏡，究竟哪款魔鏡最美麗”，魔鏡可能也是會爲難的。對於用戶來說，今天可能還覺得你家MIRROR不錯，明天可能就覺得隔壁便宜100塊的RORRIM更香了。所以，如果我們把視角切回到智能健身的本質，一切還是要基於內容。健身作爲一個服務行業，一切都需要從內容出發。有了可被用戶認可感知的服務內容，他們自然會用腳投票去做出選擇。
當KEEP在商業化的路上矇頭狂奔，他們才發現活躍用戶數竟出現了不升反降的情況。因爲對於用戶來說，如果只是觀看通過屏幕播放的健身課程，小紅書、B站們也可以的。所以，當KEEP回過神來，他們終於意識到專業平臺的核心價值還是專業內容。於是乎，在最近的一年以來，不論是和尊巴這樣的國際知名IP合作，還是嘗試打造自有IP，或是邀請KOL合作製作PGC內容。截至目前，KEEP的自制健身課程已達1200套的量級。
在線健身app的領頭羊尚且如此，更何況這些野心勃勃要以軟硬件一體方案來打動消費者買單的新物種們。以最早推出智能健身鏡的FITURE爲例，自創立起他們就打出了“硬件+內容+服務+AI”的模式，不僅通過引入自動駕駛和無人機的AI技術來研發了“FITURE Motion Engine”智能運動追蹤系統，更斥巨資組建了一個簽約教練團隊並打造了一個規格對標好萊塢的內容工廠。FITURE這些投入帶來的產出，也的確在用戶及資方都得到了正面的反饋。據相關負責人介紹，FITURE在完成B輪融資成爲“最快獨角獸的同時”，FITURE魔鏡的用戶月均打卡次數已達14次的水平，是健身房用戶月均0.5次打卡的28倍。
而隨着更多同類產品的浮出水面，FITURE接下來還將面臨更大的競爭壓力，原本節奏偏穩的市場教育將必然需要加快節奏。進一步擴大競爭優勢，塑造差異化壁壘就成爲了FITURE當務之急。對此，FITURE選擇了進一步爲內容的投入來加碼。據瞭解，FITURE的簽約教練團隊人數已達20人並還在不斷擴張中，其內容產能也在逐步向每週50節的量級靠攏，目前已上線的課程已接近2000節。近日，FITURE還剛剛官宣了與亞洲知名健康生活方式品牌PURE合作推出瑜伽課程的消息，他們後續還將在內容方面與金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP推進合作。
對此，有專業人士表示，2000節這個數字可能乍看不大，但FITURE能在不到一年的時間裡，就能完成在自制課程內容數量上趕上KEEP的水平，已經非常難得了。再加上他們是以一套囊括的數字化“交互內容創作管理系統”來完成內容產出，這個工作量的巨大可能不是外界人士能夠想象的。
市場較量之勝負將取決於內容生產力高低
如果從內容產能這個視角來看的話，目前FITURE具備的優勢其實相當可觀了。畢竟能保持高規格、大數量的課程內容穩定產出，已經是一件很難的事情，再考慮到所需投入的資源和時間，這些都並非其他廠商可以輕易做到的。有業內人士稱，智能健身鏡在硬件規格和技術功能上，通過供應鏈和現有成熟團隊短時間跟進並不難，但內容的積累並非一朝一夕，所以絕大多數的廠商選擇了接入了第三方內容，先解決數量的問題，質量就只能以後再說了。
除了通過接入第三方內容來解決數量的問題，不少智能健身鏡公司也在嘗試走出另外的路徑。目前的市面上，健身不夠遊戲來湊，內容不行社交先行等都在成爲這些後進廠商們尋求差異化路線的選擇。但從用戶的體驗上來說，不能保證健身內容的質量“要這魔鏡又有何用”，不管是Keep還是小紅書、B站，難道不香嘛？
所以，儘管這場市場較量纔剛剛打響，但關於智能健身的一切競爭最終都將繞不開內容，因爲健身行業本質上就是一個提供內容服務的行業。FITURE目前所具備的年產出5000節自制課程的內容製作水平，已經在生產力上有了明顯的優勢。當一家企業能夠成爲行業先進生產力的代表，那這家公司其實就已經在競爭中立於不敗之地了。
在內容上不斷保持優勢的同時，FITURE也沒忽視技術環節的突破。目前FITURE魔鏡每一次OTA，都會釋放出新的硬件功能。而FITURE在實現智能健身的L4等級的基礎上，也在不斷加大對技術研發的投入，試圖以完全自動駕駛爲對標令FITURE魔鏡達到智能健身的L5等級，即具備完全動作交互，在用戶體驗上可以比肩真人私教。
說到這裡，我們不難感受到不論是領先者還是後來者都仍在爲競爭力而不斷投入，市場還將有一段短兵相接的過程，但資方或許並不會默許一場持久戰的發生。
“最快能在三季度，最遲在明年初，這個市場的座次順序就能有基本的定局，內容體驗上的缺失會令一批廠商迅速出局。”關於智能健身賽道的前景，某投資人如是說。看來“90天就能解決戰鬥”的故事似乎要在智能健身鏡上再現了，至於坐在王位的會是FITURE，還是其他的哪個名字，我們就等“90天”再看吧。