打造“村IP”，鄉村振興邁入“鄉創時代”

原標題：打造“村IP”，鄉村振興邁入“鄉創時代”

春節期間，在各地旅遊消費爆火的同時，很多鄉村賽事也在如火如荼地舉辦着。提起鄉村比賽，以前大家比較熟悉的有“村BA”“村超”，而現在，像“村VA”（鄉村排球聯賽）等賽事也熱起來，越來越多的人蔘與其中。他們中，不僅有組織和參加賽事的村民，還有來自四面八方的遊客，他們共同繪就了鄉村新的風景線，也讓鄉村振興充滿了更多活力和動力。

鄉村全面振興，事關國家發展大局，事關億萬人民的切身利益。黨的十八大以來第12個指導“三農”工作的中央一號文件提到，堅持農民唱主角，促進“村BA”“村超”“村晚”等羣衆性文體活動健康發展。促進鄉村全面振興，要運用“千萬工程”經驗，堅持以人民爲中心的發展思想，因地制宜、分類施策，循序漸進、久久爲功，不走“尋常路”，打造特色“村IP”，既保持原汁原味，也讓人人都是“民星”，以創意賦能、以創新添力、以創造突圍，推動鄉村邁入“鄉創時代”，繪就宜居宜業和美鄉村新畫卷。

講好“村字號”故事，讓星星之火燎原。“村超”“村晚”是紮根在鄉土的活動，土味十足，從“村舞臺”四周坐滿了人，到村民參與、遊客參與，讓鄉村活動，不僅看得見，更能融得進，引起情感共鳴，推動“一地一域”的鄉村賽事遍地開花，從小衆走向大衆，讓星星之火漸成燎原之勢。講好“村字號”故事，藉助網絡平臺，擴大宣傳面，讓更多的人通過線上線下參與進來，在熱烈討論、現場打卡、建言獻策中，爲鄉村帶來更多關注的目光，注入更多的發展活力，爲鄉村振興蓄力。

因地制宜打造“村IP”，讓希望田野大有可爲。“村超”“村晚”出圈的背後，契合了民衆對接地氣、冒熱氣、帶露珠的鄉村活動的追求，這也是鄉村治理與鄉村振興的探索。隨着越來越多的鄉村藉助“村字號”擦亮“村IP”，越來越多的鄉村主動搶抓“風口”，在希望田野謀篇佈局，繪就新圖景。促進鄉村振興，要學習運用“千萬工程”經驗，堅持“千村千面”，避免“一刀切”，這就需要立足本土資源稟賦，因地制宜，凸顯特色，推動一二三產業融合發展，在廣袤鄉村主動作爲，讓希望田野更有希望。

農民是“鄉創時代”的主角。促進鄉村全面振興，要充分發揮農民的主體作用，尊重農民首創精神，讓土生土長、自導自演的“村賽”“村戲”能夠吸引流量，爲鄉村振興注入更多新動能。農民是村超村晚的組織者、策劃者、參與者、吶喊者，讓他們在“小舞臺”上秀出鄉村風貌、展現特色才藝，吸引更多的遊客打卡。同時，農民把愛好搬上“鄉村舞臺”，在這裡追逐“詩和遠方”，詮釋着“敢爲人先、追求創新、百折不撓”的“創”精神，推動文化在“村口”繁榮，更好地推介鄉村，促進文旅產業發展。

惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。從村民主角到全民參與、全民創新，村超村晚不斷升級，讓“村字號”的風吹拂廣袤鄉村，不斷滿足人民羣衆對美好生活的嚮往，在鄉村不斷涌動的“創新熱潮”中，展現一個活力滿滿、熱氣騰騰的中國。（婧藍）

來源：四川在線