“星鄉村”“星農人”照亮鄉村振興路

□胡雯

爲加力推進農村電商、鄉村旅遊等鄉村產業發展壯大，近日，農業農村部指導抖音等網絡平臺，開展“星鄉村”“星農人”培育工作，以公益方式扶持培育一批有特色有潛力的鄉村和鄉村發展帶頭人，旨在發揮示範引領作用，推動數字經濟與鄉村產業深度融合，助力鄉村全面振興。

切開會飆汁的臍橙，口感像冰淇淋的釋迦，鮮紅欲滴的草莓……在田間地頭直接採摘品嚐，直播間裡滿滿鄉土氣的現場感和真誠樸實的推介，刺激着粉絲們激情下單。一部手機連接起農產品與市場，通過直播帶貨，“第一手貨源”直達市場終端，減少了中間環節，更多“養在深閨人未識”的鄉村優質農產品，跨越千山萬水，走進千家萬戶。如今，通過網絡，越來越多“扛得了鋤頭、玩得了直播”的新農人蹚出一條新的致富路，許多寶藏小鄉村也正打開更廣闊的市場。

“新星”升起，助力振興。在這個人人都是自媒體的時代，需要更多來自鄉土的好聲音。隨着互聯網信息量的爆炸式增長，用戶的時間和注意力成爲一種稀缺資源。“星鄉村”“星農人”培育工作從人才培育、流量支持、產銷銜接、總結宣傳等方面提供扶持措施，將“聚光燈”對準更多腳踏實地的“好把式”“新農人”，對準更多獨具特色的產業電商村、和美鄉村，幫助他們活用直播技能，將“鄉土語言”轉化爲“網言網語”，通過小小直播間爲鄉村產業發展開掘出更大空間。

“星鄉村”與“星農人”的培育，其實也是鄉村品牌的塑造過程。各地從具備一定產業電商或鄉村旅遊發展基礎的鄉村中擇優推薦“星鄉村”，從“星鄉村”或其所在縣中遴選推薦善於運用新媒體手段助力鄉村發展的帶頭人作爲“星農人”。冰雪北國、如畫江南、風情西域……廣袤鄉村各具風情，是民俗文化的寶庫，用鏡頭捕捉祖國大好河山的魅力，記錄鄉村傳統節日、廟會等民俗活動，展現鄉村文化底蘊，提升鄉村文化影響力。通過“星農人”的視角，挖掘更多“土特產”背後的故事，將鄉村人文歷史、風土人情融入品牌之中，打造出具有地域特色的品牌。通過數字營銷手段，讓更多鄉村品牌在市場上“升起”，提升鄉村產品的附加值，帶動鄉村文旅、鄉村產業發展。

讓數字經濟的浪潮掀起鄉村振興發展新高潮。文化和旅遊部數據顯示，2024年前三季度，全國鄉村旅遊接待人數爲22.48億，同比增加15.5%；接待總收入爲1.32萬億，同比增加9.8%。2024年，中國已成爲擁有“最佳旅遊鄉村”總數最多的國家。春節期間，網上年貨節爲千家萬戶帶來天南海北的土特產。新質生產力在鄉村生長，帶來更豐富、更優質的農產品供給，寄託着“詩與遠方”的鄉村，以更高品質、更多元化的服務催生了更大的鄉村旅遊市場。直播間裡，“星鄉村”“星農人”將這些來自鄉村的好故事說給世界聽，我們期待，有更多的鄉村“新星”閃耀，照亮鄉村振興之路。