大陸網路巨頭拚支付 紅包燃戰火

大陸網路巨頭爲搶奪支付市場、流量，在春節前已開始高達百億人民幣的紅包大戰。圖爲大陸網路公司字節跳動展示的抖音直播間。（中新社）

春節腳步近了，併成爲大陸網路巨頭較勁的新舞臺，一場高達百億（人民幣，下同）的春節紅包大戰正如火如荼的爆炸開來。這場紅包大戰表面上看來是各巨頭的砸錢遊戲，然而骨子裡卻是一場赤裸裸的支付大戰，也是流量大戰，網路用戶正成爲這些巨頭撈金的「兵家必爭之地」，整個戰場早已煙硝瀰漫，引信一觸即發。

《中國經營報》報導，在兩家短片影視龍頭抖音和快手分別宣佈以20億元和21億元加入2021年的紅包大戰後，百度則是高調喊出砸下22億重金，互別苗頭。光這三家巨頭就拿出63億元，超過了2020年10家網路平臺發出的紅包60億元左右。這時候，淘寶也不遑多讓再顯身手，成爲大陸央視春晚獨家電商合作伙伴，至少將發20億元紅包。

除以上幾家巨頭外，支付寶集五福，微信、天貓、京東等也沒在這場紅包大戰缺席。在春節「紅包大戰」走進第7個年頭後，網路巨頭動作越來越大，玩法也從原先單純的紅包不斷演化創新，從搖一搖到集福卡再到各種遊戲互動，不斷刺激和挑戰着用戶的神經和手速。

艾媒諮詢CEO張毅表示，這些巨頭爲何如此熱衷砸錢比拼紅包，無非是想通過紅包獲取新用戶和流量，這纔是業者的本意，然後通過提取紅包時的銀行卡綁定等，來打造自身支付體系，再由此衍生出理財、信貸等各項業務，撒出的紅包就可以賺回來。

現在的春晚熱鬧非凡，雖成爲網路巨頭撒錢發紅包的兵家必爭之地，可是早期，並非如此，春晚的贊助商多半是鐘錶業、酒廠或家電業纔是最大金主。隨着網路時代的來臨，春晚幕後贊助的演變也是與時俱進，併成爲網路巨頭廝殺火拚的灘頭堡。

事實上，從早期的鐘表、酒廠藥企、家電業競爭春晚標王，到現在網路巨頭的互動紅包，這38年來的春晚廣告贊助、冠名競標，正折射出大陸商業版圖沉浮的縮影。