大陸雙11提早開跑 優惠疊加政府補貼寄望帶動消費

中國雙11購物節今年提早開跑,電商平臺京東、天貓、拼多多等備戰期比以往年提早1周左右,便宜和簡單仍是今年關鍵字。在中國政府以舊換新補貼疊加平臺優惠之下,預計有望帶動原本疲軟的消費市場。

綜合深圳商報、中國證券報報導,中國多間電商平臺的雙11促銷活動已開始,京東14日晚間8時開啓,將一直持續至11月13日,較往年提早了將近10天;天貓也在14日晚間8時開啓第一波預售。更早進入雙11的是拼多多,8日就率先啓動今年的百億補貼消費券活動。

報導引述業內人士指出,今年雙11,中國多個平臺優惠力度創下歷年之最,同時,今年還是時段最長、平臺之間最爲互聯互通的一屆雙11。例如,天貓支持支付寶和微信支付,並將與京東物流合作;京東也將在雙11前推出支付寶支付。

報導提到,「以舊換新」無疑是今年雙11的熱門話題,在中國政府大力推動家電「以舊換新」的背景下,平臺購物優惠疊加政府補貼,有望對拉動消費起積極作用。

北京一名王小姐說,在京東雙11搶先購活動中買了一臺原價人民幣4599元(下同,約新臺幣2萬元)的掃地機器人,疊加政府補貼和京東補貼,只花3280元拿下,省了1300多元。而天貓指出,優惠疊加之下,一級能耗家電產品整體優惠低至6折。

中國近年消費疲軟,昨日公佈的9月份生產者物價指數(PPI)年減2.8%,降幅較上月擴大1個百分點,創半年來新低,顯示內需不足,通貨緊縮壓力升高。

中國政府近期持續加大力度促消費以提振市場。專家分析,隨着一系列促消費政策落地,估計第4季消費市場有望持續回暖。