打擊非法資料取用 臉書要廣告主保證數據來源合法
▲臉書要廣告主保證合法取用數據。（圖／翻攝 TechCrunch）
如同促銷電話，有時候很好奇爲何對方會擁有你的手機號碼？自從臉書身陷劍橋分析資料外流的醜聞後，對於隱私與個資的保護開始拉警報，根據《TechCrunch》報導，臉書將推出一項全新的認證工具，要求廣告主保證「自訂廣告受衆」的所有資料，都是合法取用。
「自訂廣告受衆」是臉書 2012 年所推出的功能，藉由輸入客戶的電子郵件、電話號碼、臉書帳號等資料，自行選擇、設定廣告的受衆目標，企業可以針對現有的客戶進行重複推銷，且也能找到同溫層中可能的潛在顧客，但若要建立「自訂廣告受衆」需要大量的個人資料，臉書顯然不想讓這些資料步入劍橋分析事件的後塵。
臉書向廣告客戶寄送了一封信，當中寫到，「對於任何輸入臉書自訂廣告受衆的數據，廣告主都必須聲明並保證是經由合法管道獲得同意取得。」臉書發言人 Elisabeth Diana 證實這項工具的存在，但會如何運行與細節並沒有公開，不過他也澄清，臉書本來就有相關數據、隱私規範，這次只是重新強調，並不是針對特定事件所制定的。
臉書針對第三方 App 目前取用數據資料都相當小心，甚至直接停止與第三方數據公司合作，這次的驗證工具表明上雖然說是與劍橋分析事件無關，但難免被解讀爲防範措施，不過要廣告主如何證明？以及後續又該如何解釋數據的流向與使用，仍有許多未解的問題要回答。