出遊拍美照...陸旅拍產業商機達400億元 行業規範有待發展
自從大陸國家級非物質文化遺產𫊻埔女「簪花圍」在網路上爆紅,短短一年多,𫊻埔村村裡已經開了近300家簪花館。圖/取自新華社
隨着社羣媒體盛行,出遊時拍出好看的照片,成爲一部分遊客的必做事項,也帶動由專業攝影師在當地拍照的「旅拍」產業蓬勃發展。以及服飾租賃、修圖和化妝造型等相關行業加入。然而,也有不少消費者反應,相關從業人員品質不一,以及傳統文化被消解誤讀等現象。
根據新華社報導,相關行業報告顯示,大陸旅拍市場規模逐漸擴大,預計今年將達到近人民幣400億元。可觀的經濟效益吸引大量商家涌入旅拍賽道。相關統計數據顯示,湖南鳳凰古城涌現旅拍店1026家,直接從業人員五千多人。2023年以來,吉林延吉新登記註冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶,年增1052%。
一名福建泉州𫊻埔村村民表示,早年𫊻埔村的簪花寫真館只有六七家,但自從大陸國家級非物質文化遺產𫊻埔女「簪花圍」在網路上爆紅,短短一年多,村裡已經開了近300家簪花館,一條街上幾乎全是簪花館。不只是福建泉州𫊻埔村,在貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城、吉林延吉中國朝鮮族民俗園等旅遊景區,各種特色旅拍主題都受到遊客追捧。
然而這種旅拍產業也衍生出不少問題,有遊客反應,好的拍攝位置都被專門來拍照的遊客和攝影師佔滿,普通遊客很難搶到好位置。消費者遇到照片效果不理想的消費糾紛也開始頻繁出現。
有關政府部門爲此制定相關規則和准入機制,或是加強從業人員專業素質和文化素質培訓等方式。泉州市豐澤區便在今年4月發佈《𫊻埔女習俗「簪花圍」服務規範》,從多方面對簪花圍體驗服務進行規定。一些景區則是通過制定准入機制平衡商業拍攝和遊客遊覽需求,像是劃定收費拍攝區域,或是事前申請拍照許可。
然而旅拍產業要賺錢也不容易,澎湃新聞採訪相關業者發現,因技術壁壘低,吸引了大量非專業中小玩家入局。由於旅拍店供應量太大,遊客又無法判斷最終產品品質,便會傾向於選便宜的。商家再用隱藏消費賺錢。報導更指出,旅拍當前已經變成流水線生產,定點、定時、定妝、定pose,再好看的照片,拍出來每個人都變成一樣。