曾拿100個月工資年終獎，現在還想繼續｜王者榮耀八年變形記
2024年1月21日，抖音首次開放了《王者榮耀》直播，知名遊戲主播張大仙，開播不足一小時，就吸引了超100萬人在線圍觀，直接衝上抖音熱榜前五，直播榜第一。這是中國互聯網的兩大競爭實體——騰訊、字節徹底推倒高牆的一天。
8天前，就在騰訊官宣開啓抖音直播的同一日，《王者榮耀》手遊首部官方動畫劇集《榮耀之章碎月篇》登陸騰訊視頻，開播當天站內獲得9.2高分，超2萬熱度值。但僅過了3天，評分就掉到了9分以下。圍觀評論區，遊戲迷、動漫迷、歷史迷爭論得熱火朝天。
不少人因爲對遊戲的不滿，將怨氣撒到動畫劇集身上，惡意評1分；有歷史迷抨擊動畫魔改李白，不符合史實。不過，也有“國服王者”點贊護體，資深玩家刷情懷。
2015年11月26日《王者榮耀》上線，兩個月後，就助力主導者姚曉光拿下兩億“最牛年終獎”，團隊人均則有100個月工資之多。事實證明，騰訊給出這些天價年終獎沒有白扔，《王者榮耀》至今已經火了八年，仍然沒有挑戰者。
早在2020年，《王者榮耀》在其五週年慶典上，官宣日活躍用戶數就達到了日均1億；截至2023年3月，玩家數已超6億人。無疑，《王者榮耀》是最受歡迎的國民級遊戲。
危機，也不是沒有。
在2023年12月全球最賺錢手遊排行榜上，儘管《王者榮耀》當月賺取了2.03億美元（約14.64億），卻丟掉了冠軍寶座。要知道，在過往22個月裡，它都是名列榜首——美國的一款休閒類遊戲《Monopoly GO!》以2.19億美元打破了“王者”的蟬聯之路。
推出同名動漫，開放抖音直播，無疑都是八歲《王者榮耀》試圖延續IP壽命、煥發活力的“新鮮劑”。
但未來，“王者”又能“保鮮”多久呢？
-情懷，懂不懂-
《榮耀之章碎月篇》的男主，是李白。
其實，這不是李白第一次C位出道。
早在2019年，《王者榮耀》就曾推出過“無限王者團”，作爲音樂男團，成員包括：李白、諸葛亮、韓信、百里守約、趙雲。在網友的票選下，李白成爲了這一組合的C位。在騰訊自制綜藝《創造營2019》“成團之夜”上，“無限王者團”利用AR技術，實現了舞臺首秀。
如今，李白堪稱“王者歸來”。
回到劇集本身，如果一定要爲《榮耀之章碎月篇》定個類型，算得上是懸疑、情感劇。
李白三進長安，衝破重重阻礙，尋找家鄉碎月城、父母、族人消失背後的真相。
故事雖是架空的歷史背景，但出場人物大部分是大家耳熟能詳的“唐咖”：武則天、上官婉兒、狄仁傑、李元芳等。狄仁傑形象，在以往的影視化劇集中，也多半是以探案角色出現。因而，無論是從歷史時空，人物屬性，還是故事類型上，觀衆都不難找到“共鳴”。但正因如此，有不少觀衆也將觀影體驗與真實的歷史觀交融在一起，對劇集進行強烈抨擊。
“李白的家鄉到底在哪？李白晚期的詩句爲何會出現在青少年時期……”
儘管官方在片中多次點明：“王者大陸爲架空世界，相關人物、地理、時間均爲藝術創作，並非正史。”同時，還邀請了中央民族大學的李鴻賓教授，知名的唐史學會專家來做李白人物的史料說明。但奈何出場人物的國民度實在太高，很難打破既定印象——這也是《王者榮耀》劇集化的一把“雙刃劍”。
雖是動畫，但《榮耀之章碎月篇》的敘事結構更貼近於影視劇。以“三進長安”爲核心，不斷的進行倒敘、插敘，同時，將李白的經典詩句作爲重要線索，展示人物形象，推進整體劇情。視覺方面，也極具東方美學。
製作方雲圖動畫，是家年輕的公司。出品過《逆轉次元：AI崛起》、《幻夢山海謠》《戀愛雲書》等原創動漫IP，但經常被動漫迷詬病建模低幼化。
根據官方信息顯示，《榮耀之章碎月篇》從項目策劃、立項、劇目、製作，前後創作歷時四年，動漫製作班底就超過了1200人，且以CG品質爲標準，採用全流程的離線渲染技術，前後迭代了100多個版本。
看得出，無論是內容、製作、還是細節，都誠意滿滿。畢竟，對於騰訊來說，《王者榮耀》是最具品牌價值的IP。
跳出歷史，對於遊戲迷來說，李白亦是經典的刺客型英雄。自2016年3月上線後，至今已經走過30多個賽季。位移、控制、輸出，大招是AOE（羣體傷害）。在動畫中，亦有李白技能的展現，第4集上線的新皮膚“碎月劍心”，吸引不少玩家彈幕開策：
“爲了新皮膚做了個電影……”
“限量版皮膚，大家趕緊買吧，晚了就沒有了……”
“沒想到，這動畫居然有我出錢600多的份兒……”
在遊戲世界觀中，關於李白的背景故事有完整說明。與動畫中相同的是，家鄉都是雲中漠地，也遵循了“三進長安”的敘事背景，核心人物狄仁傑、武則天也在動畫中出現。但在不少敘事細節上，仍然與遊戲設定有較大出入。一些資深玩家，帶着對李白的既定人設故事來看動漫，也引發了不少“貨不對版”的質疑。
除了人物設定問題，劇情低幼也是這部官方動畫的最大槽點。難怪有網友說：“給小學生看剛剛好。”
歷史、遊戲、人物，故事，似乎從哪個層面來切入，動畫都難以超越用戶心中的即有設定。但從另外一個角度來說，當不同圈層的用戶，都拿着放大鏡去與心中之想對比時，何嘗不是另一種破圈。
可能大家唯一能達成共識的，如《王者榮耀》中李白的經典臺詞：
“情懷，懂不懂？”
-穩住，我們能贏-
打開《王者榮耀》，玩家們最熟悉的聲音，是一聲清脆的“TIMI”。它代表《王者榮耀》的締造者，天美遊戲工作室羣。
2014年，騰訊遊戲內部進行了整合，琳琅天上、天美藝遊和臥龍合併成爲天美工作室羣。總指揮，是被騰訊費盡心思，從盛大挖來的姚曉光，他也被成爲“王者榮耀之父”
姚曉光2003年加入盛大，推出了遊戲《神蹟》。2005年，騰訊就開始撩撥姚曉光，當時他剛剛大病初癒，接受記者採訪時說“每天十幾個小時對着電腦，絕對不是一種健康的生活方式”，也許是希望多感受下生活裡的樂趣，面對騰訊的邀約，他拒絕了。不過，騰訊也沒放棄。
持續撩了一年多，姚曉光終於鬆了口。他上任後的首款產品，就是2008年發佈的《QQ飛車》。
時間來到2012年，騰訊旗下的微信已經拿下了近2億用戶。手握如此多的用戶，“小馬哥”信心爆棚，他認爲：“移動互聯網最先規模化盈利的，可能在移動遊戲方面。”
2014年，姚曉光接手了剛剛合併的天美工作室。此時，琳琅天上做出了《QQ飛車》，天美藝遊手握《天天愛消除》，而臥龍工作室，手頭僅有一個立項三年，卻毫無起色的端遊《霸三國online》。
不過，姚曉光卻認爲臥龍工作室是一隻潛力股。
當時的手遊市場，還缺乏MOBA（多人戰術競技）遊戲的成熟案例，而臥龍工作室，卻恰恰具有相關的遊戲經驗。隨即，《霸三國》項目被叫停，整個臥龍工作室團隊，轉向MOBA手遊方向。
也許，是期待着一場絕地反擊。臥龍併入天美后，只花了7個月，就做出了一款手遊版的LOL—《英雄戰績》。沒成想，在測試階段，《英雄戰績》卻敗給了光速工作室的《全民超神》。整個團隊如臨大敵，幾乎睡在了工作室，對遊戲進行細緻優化，順帶把遊戲名也改成了《王者榮耀》。
2015年11月26日，《王者榮耀》公測。後面的事，大家也都知道了。上線2個月後，日活就突破了1000萬，成爲了騰訊最值錢的遊戲IP。激動的“小馬哥”，直接給姚曉光發了2個億的獎金，堪稱“史上最牛年終獎”。
不過，自打上線後，關於《王者榮耀》抄襲其他遊戲的罵聲，就從未停止過。但對它造成致命性打擊的，當屬“未成年用戶羣體”。
2017年7月，人民網四天三批《王者榮耀》。背後的成因，是《王者榮耀》中有諸多未成年玩家，甚至是小學生。家長們在朋友圈裡怒懟《王者榮耀》，各種玩物喪志的版本也不脛而走：
“一個明明可以考上重點高中的尖子生，在玩《王者榮耀》後成績一落千丈....”
“一位小學一年級的孩子告訴家長，自己的夢想是攢錢買一隻手機玩《王者榮耀》...”
“小學生們聚在一起，聊的是如何買《王者榮耀》的遊戲裝備...”
有別於3Q大戰時的硬鋼，騰訊發佈了一封言辭懇切的公開信，接受批評，並承諾爲所有的家長守護孩子。隨後，騰訊宣佈了史上最嚴的遊戲防沉迷措施，包括防沉迷、設備禁玩、實名認證等。
這次的主動讓步，反而爲騰訊的口碑逆襲贏得了時機。在“三板斧”措施啓動後，騰訊
在輿論層面，也開始乘勝追擊。
騰訊網《大家》欄目，密集涌現了一些正向觀點。學者胡泳發表《切勿同青少年的生活方式作戰》，心理專家唐映紅髮表“王者榮耀是孩子的社交工具”等論調出現。騰訊的防禦與反擊，可謂步步爲營。
雖然這場輿論保衛戰，騰訊打的漂亮。但此後，小學生才玩《王者榮耀》，也成爲了《王者榮耀》的“梗”和“槽點”。
從誕生到遭遇危機，《王者榮耀》的起步，可謂步步驚心。
但在最終，卻應了遊戲中的那句經典：
“穩住，我們能贏！”
-猥瑣發育，別浪-
2017年，對於《王者榮耀》來說，是極不平凡的一年。
雖然遭遇了輿論危機，卻同樣迎來爆發式增長。2015年上線後，《王者榮耀》一直不溫不火，直到2017年春節期間，這款遊戲竟然成爲了年輕人社交破壁的切口。月活數從年前的2000多萬臺，一下子猛增超1個億。
甚至，成爲了央視正月十五元宵晚會的段子——
相聲演員高曉攀、尤憲超和朱軍同臺演出，兩個年輕人嘲諷朱軍不懂當下潮流，高曉攀問朱軍：“消消樂，您會玩嗎？”朱軍回答“不會”。高曉攀正要取笑，朱軍大聲說道：“我就會《王者榮耀》，人在塔在！”
到了2017年3月，《王者榮耀》的月活便達到了1.6億，超出《開心消消樂》近3000萬，成爲當之無愧的第一手遊。
巨大流量之下隱藏的未成年用戶危機，也最終爆發。
都說人紅是非多，剛度過2017年的輿論危機，2018年《王者榮耀》又捲入一場官司。
2018年《西瓜視頻》app公開招募直播達人，且註明遊戲類招募方向包括了《王者榮耀》，同時提供招募獎勵。這一舉動引發了騰訊的不滿，騰訊認爲，西瓜視頻未經授權，就利用《王者榮耀》遊戲獲得鉅額利益，侵害了自身的著作權。
2018年11月，騰訊以侵犯《王者榮耀》著作權、不正當競爭爲由，將“西瓜視頻”背後的三家相關運營公司——運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節跳動科技有限公司，告上法庭。
最終，法院認定直播侵權，裁定相關公司自2019年1月31日起，停止直播《王者榮耀》遊戲。這一案件，也成爲針對遊戲直播平臺的第一個知識產權禁令。
但商界，沒有永遠的敵人。
2024年1月13日，《王者榮耀》官方宣佈：1月21日起，全面開放抖音直播。這也是自2019年後，《王者榮耀》首次在抖音解封。
這並非騰訊和字節的首次合作，2023年4月，騰訊視頻與抖音集團宣佈達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。
騰訊爲何主動求和？也許一組數據能說明問題：
2023年第三季度，騰訊增值服務業務（即遊戲）收入，同比增長4%至757億元。二季度增值服務業務收入同比增長4%至742億元，環比下降9%，同比基本持平。
騰訊的遊戲業務已出現增長放緩的趨勢，字節旗下的遊戲品牌朝夕光年也在進行大規模業務收縮。事實上，無論是騰訊還是字節，互聯網公司的整體增速都呈現放緩的趨勢。進入存量競爭市場，戰略性收縮，幾乎成爲大家的主線。2023年年初，字節跳動高管就曾在內部年會中表示，新一年的目標是“聚焦”和“務實”。
騰訊，又何嘗不是如此。
《王者榮耀》開戰時，如果自身較弱，隊友們一般都會友情提醒一句“猥瑣發育，別浪”。這句話，既是對自身現狀的清醒認知，也是一種厚積薄發的戰術。
-全軍出擊，跨界-
當“聚焦主業”成爲了互聯網公司的“新常態”，《王者榮耀》之於騰訊，無異於“鎮司之寶”。
其實，自2015年《王者榮耀》上線後，騰訊就已經開啓了全線佈局。
2016年3月，《王者榮耀》發佈了電子競技職業化的消息。同年12月18日，AS仙閣戰隊以3:2戰勝了AG超會玩戰隊，拿下了職業聯賽的第一座冠軍獎盃。
2017年6月，騰訊電競聯合騰訊視頻出品了網綜《集結吧王者》，邀請明星組成戰隊比賽打《王者榮耀》。
根據公開信息顯示，2017年《王者榮耀》爲騰訊帶來了超過270億的收入，最高日流水超2億，一個新皮膚上線，一天的收入就能達到1.5億，絕對的“吸金王者”。
正是看到了《王者榮耀》強大的吸金能力，2018年，在騰訊的新文創生態大會上，《王者榮耀》宣佈將在動畫、漫畫、文學、影視、手辦、音樂、喜劇等方面進行IP建設。同年4月，以《王者榮耀》和KPL爲背景的電競小說《王者時刻》，開始在起點中文網連載。
2019年8月，騰訊視頻推出以《王者榮耀》爲核心的綜藝《榮耀美少女》，聚集了45位女性玩家，“感受電競比賽的殘酷與王者榮耀團隊精神的魅力”。
在音樂層面，開篇提到的“無限王者團”，也是積極嘗試。在騰訊動漫的網站上，王者榮耀IP團隊也製作了《王者榮耀英雄志》。
如今，動畫的上映和遊戲直播的對外開放，意味着《王者榮耀》這一IP，已經實現了視頻、遊戲、電競、文學、動漫、影視的全方位打通。這在泛娛樂市場，實屬罕見。
八年，《王者榮耀》不僅是一款遊戲，它已形成了跨圈層的文化現象。即便你不是玩家，但也一定聽說過《王者榮耀》的名字。
《榮耀之章碎月篇》動畫完結後，末尾彩蛋預告了命運篇的核心內容，全新的英雄故事即將登場。看來，這只是一個開始。
《王者榮耀》IP邊界到底在哪，可能誰也無法確定。只應了鏖戰時最嗨的那句：
“全軍出擊！”
畢竟，“吸金塔在，遊戲就在。”
撰稿 | 小墨策劃|文娛春秋編輯部