財大氣粗的米哈遊，開始省錢了
曾經穩居三強的米哈遊，最近正在悄悄削減雲預算，並謀劃降本增效動作。最近數月，米哈遊的當家遊戲表現不夠亮眼，曾被寄予厚望的《絕區零》也未能力挽狂瀾。今年二次元遊戲內卷加劇，曾經作爲優等生的米哈遊，需要儘快找到一塊新大陸。
01、削減雲預算
曾經現金流充沛的米哈遊，也開始攥緊手頭的錢袋子了。
近日，據雷峰網報道，米哈遊正在大幅收縮用雲量，對某家雲大廠的預算近乎砍半，被砍掉的大部分是數據庫的用量。此前，米哈遊是該雲大廠數據庫產品的最大客戶之一。米哈遊此次大幅削減雲預算，是出於降本需求的考量。
久謙中臺專家紀要數據顯示，2022年米哈遊最主要的合作雲廠商爲阿里雲，佔比爲40%—50% ，營收主力項目《崩壞：星穹鐵道3》（以下簡稱《崩鐵》）項目組、《原神》項目組均使用阿里雲。佔比第二爲騰訊雲，約爲20%，主要是和《未定事件簿》項目合作。
據界面新聞報道，由於米哈遊與騰訊在遊戲領域存在競爭關係，所以其將大量雲服務訂單都交給了某家雲計算公司。
有相關業務人員向界面新聞透露，調整的採購金額並非報道中的“砍半”那麼誇張，此前雙方已經有過溝通，最主要的原因還是降本增效，以及米哈遊希望自建部分雲服務業務的戰略需求。
《財經天下》同時向米哈遊求證，截至發稿前，米哈遊未做出迴應。
據《財經天下》瞭解，今年以來，某雲廠商和爲米哈遊提供雲遊戲的服務商，都被不同程度地縮減了費用。一位雲廠商數據庫員工向《財經天下》透露，“最近（米哈遊）明顯縮減投入只是一個嘗試。選擇了《原神》一個用戶少的服務器，最大的服務器還沒有開始降。”
在米哈遊內部，降本增效的動作也在同時進行。一位相關人士透露，包括《原神》《絕區零》《崩鐵》在內的遊戲，都有考慮降本，目前還處於“試水”階段。
米哈遊減少雲投入，一方面源於“雲端降價”是行業的大勢所趨，米哈遊作爲“金主”掌握了更多談判話語權。前述雲廠商員工表示，“現在客戶從廠商選型開始就降本了，都是從好幾個公司的數據庫裡選，卷得不行。”
不止遊戲廠商，今年被各大雲廠商重點提及和“拉攏”的汽車公司，也要求廠商們給到更具性價比的方案。“以前是誰性能好用誰，現在是誰便宜用誰。”
另一方面，在二次元遊戲整體降溫的背景下，米哈遊旗下的“米家三姐妹”的數據表現，今年都有所下滑——這也應該直接影響到了米哈遊的雲端消耗。
《原神》上線以來，米哈遊一度是“印鈔機”般的存在。《光明日報》曾報道，米哈遊2022年主營業務收入達到273.4億元，淨利潤161.45億元。而從2024年開始，米哈遊的地位開始受到挑戰。
據Sensor Tower發佈的“8月全球手遊收入榜”數據顯示，《原神》《崩鐵》以及今年上線的新作《絕區零》，都沒能擠進前20名。
“本來預計《絕區零》上線後會特別忙，但數據只是還好。相對來說，反而是疊紙（乙女遊戲《戀與深空》開發方）今年增長得很快。雖然沒有米哈遊前兩年的《原神》那麼誇張，但（疊紙）搞活動的時候，能看出來流量很高。”一位爲米哈遊服務的雲廠商員工向《財經天下》表示。
02、《絕區零》未能力挽狂瀾
“我們聽到了很多玩家的聲音，有人將《原神》和項目組貶得一無是處，還有人說我們很傲慢，聽不進聲音……如果連旅行者都不喜歡《原神》了，我們做的所有事情還有什麼意義？”
今年8月，在“原神FES（線下展會）”直播中，米哈遊聯合創始人劉偉哽咽着表達，過去一年自己和《原神》項目組經歷的焦慮和迷茫，還用上了“旅行家”這一《原神》內的稱呼。
劉偉曾被米哈遊玩家親切地稱爲“大偉哥”。這不是他第一次當衆流淚，但如今玩家對他的眼淚不買賬了。“大偉哥又哭了”，有網友把他抹淚的動圖做成了表情包。
自2020年9月公測上線以來，《原神》一直保持着約25天一個小版本、約45天一個大版本的更新節奏。這也意味着，米哈遊必須長期穩定地保證內容輸出，才能做好拉新迴流。
不過，隨着《原神》的生命週期延續，內容篇幅越拉越長，團隊創新難度也隨之提升。而矛盾的是，《原神》還在與《崩鐵》同臺競技、互相吸粉，這被粉絲們調侃爲“自廢武功”。
今年春節期間，《原神》爲了“感謝玩家支持”，表示將送玩家三顆“糾纏之緣”（遊戲道具，用於抽取角色或武器）。但這一福利被認爲與《崩鐵》相比，過於“摳門”，反而讓《原神》的抖音粉絲直接掉了百萬。
而在今年7月初上線的《絕區零》曾被寄予厚望，收穫了鋪天蓋地的宣傳，並以4600萬打破了米哈遊的全球預約人數紀錄，但最終的口碑和收入，卻沒能爲米哈遊扳回一城。
開服當天，“《絕區零》無聊”便衝上了熱搜。“這個遊戲要不是米家的，我一小時就卸載了。”遊戲開服後，便有重氪玩家評價道，“經典三件套，換湯不換藥”。
從技術實力來看，《絕區零》完成了米哈遊的又一次飛躍，相比於《原神》《崩鐵》的建模、美術、音樂，水準直線提升。但《絕區零》的玩法也缺少爆點，“很挑受衆”，更適合填補細分賽道。玩家們認爲，它不再具備《原神》問世時，那種令人驚豔的技術代差。
在手遊社區Tap Tap上，《絕區零》評分很快從剛上線的9分滑落至6.3分，僅跟今年5月上線、庫洛科技開發的二次元遊戲《鳴潮》持平。在B站上，其PC端評分也遠低於移動端，後更降至及格線以下的5.3分。
從最硬邦邦的收入來看，《絕區零》的首月收入，只有《崩鐵》同期的三分之一。
但實際上，今年米哈遊最能打的《崩鐵》，也越來越獨木難支。第三方統計，“米家三姐妹”今年的收入總和，僅比2022年巔峰時期的《原神》同期略高一點。
新老遊戲數據的快速掉落，讓米哈遊焦慮加劇。進入關鍵的暑期節點，米哈遊開始明顯加大買量強度，試圖化解壓力，甚至出海戰場也是如此。
DataEye統計數據顯示，2024年8月的“中國出海手遊素材榜”中，《崩鐵》的素材投放數位列第二，在全球手遊素材榜中也排入了前五，僅次於“買量王”《尋道大千》等小遊戲。
不過，“豪橫”的買量未能給米哈遊帶來如期的流水效果。
Sensor Tower數據顯示，《絕區零》在2024年7月的“中國App Store手遊收入排行榜”上位列第5，進入8月已跌出了前20名。進入9月，《崩鐵》和《原神》已分列第12名和第19名。《原神》的收入，也低過了騰訊的常青小遊戲“開心消消樂”。
在廠商收入的總榜單上，米哈遊也面臨着可能掉出三強的險境。
在Sensor Tower發佈的“2024年8月中國手遊發行商收入排行榜”名單裡，除了騰訊、本站兩公司雷打不動，穩居榜一榜二外，開發了《無盡冬日》等小遊戲的廠商點點互動首次超越了米哈遊，躍居第3，米哈遊降至第4位。
不過到9月，藉助《崩鐵》的最新2.5版本上線，米哈遊全球收入上漲33%，排名迴歸到了前三。
03、二次元遊戲降溫
在前幾年還作爲行業標杆，風光無限，如今也需要降本增效了，米哈遊這一年到底發生了什麼？
遊戲業內人士對《財經天下》表示，米哈遊當下的困局一方面是內因所致，“米家三姐妹”賽道重合，互相爭奪用戶的情況愈發激烈。“《崩鐵》吸走的其實是《原神》的營收盤。”
爲了解決痛點，米哈遊近年來一直在尋求“擴圈”，並向海外市場尋求增量。
今年7月，米哈遊一款“對標”任天堂《動物森友會》的模擬經營遊戲《星布穀地》獲得了版號——這是米哈遊首款自研多人社交類產品。
9月，在米哈遊的一張招聘信息裡，曝光了5款預研產品：除了熟悉的《崩鐵》系列續集之外，還有現代都市、寫實奇幻、動作擬人、歐美卡通等類目。此外，從招聘官網可知，米哈遊還在預研一款開放世界的MMORPG（多人在線角色扮演）遊戲。
但在米哈遊觸角向外的同時，二次元遊戲的疲態正愈發顯露，行業更加速內卷。
今年5月起，《鳴潮》率先向二次元開放世界發起了衝鋒。接下來幾年內，二次元賽道上肉眼可見的，還將有本站的《代號：無限大》、完美世界的《異環》、上海蠻啾開發的《藍色星原：旅謠》等米哈遊的競品排隊上線。
鑑於二次元遊戲賽道的充分競爭，此前對《原神》虎視眈眈的騰訊也開始放下“心結”。
媒體報道，在今年年初的騰訊IEG（互動娛樂事業羣）內部員工大會上，以騰訊高級副總裁馬曉軼爲首的管理層，已基本不再提及《原神》。高管們表示，二次元遊戲2023年的“戰況”慘烈。市面上有40餘款品質較好的作品，只有《崩鐵》取得了明顯成功，一些遊戲流水還達不到《崩鐵》的十分之一。
IEG管理層由此認爲，多人競技還是最有價值的品類，生命週期很長，騰訊應聚焦於自己的優勢項目，以及中等投資的垂類項目。言外之意，IEG已不再將二次元視爲加碼投資的最佳賽道。
在今年5月的“騰訊遊戲年度發佈會”上，騰訊發佈了旗下34款遊戲產品的最新動態，幾乎沒有任何二次元的痕跡。
危局之下，米哈遊也不免開始尋求降本增效“大法”。“競核”等媒體報道，2023年年底開始，米哈遊便陸續對線下活動運營、UGC生態運營、米遊社等非研發核心崗位進行了優化；在日本市場的線下活動運營開支也有所縮減——最直接的結果之一就是秋葉原廣告大幅減少。
因此，雲投入的下降也變得順理成章。“流量高的時候，需要準備很多資源，現在流量不高就可以縮一些。”前述雲廠商人士表示，“以前（遊戲）流量瘋漲的時候，需要運維。現在流量不漲，運維那麼多次，也可以自動化了。”
與此同時，近些年米哈遊也在效仿騰訊，四處投資。
不過2020年以前，米哈遊的打法還是圍繞遊戲主業，進行上下游投資，例如“ACGN”（動畫漫畫遊戲小說）賽道，做美術外包交易的“米畫師”、畫製作的“吾立方”、動漫製作的“神貓企劃”等。
2020年後，或由於創始人蔡浩宇的“極客”志趣，米哈遊的投資觸角明顯開始向前沿科技外溢，日益“馬斯克化”。
工商信息顯示，近年來米哈遊的被投資方包括Soul App、Unity中國、東方空間、MiniMax、能量奇點、萬有引力GravityXR等，投資類目也從半導體、腦機接口、通用大模型、可控核聚變、商業航天、具身智能等無所不包。
2023年9月，蔡浩宇宣佈卸任公司法定代表人與董事長。公司稱，他將投入更多的精力在前沿科技的研究與應用、新項目研發，以及串聯國內與海外研發資源上。
今年，鮮少露面的蔡浩宇罕見地在社交平臺上公開發言，稱AlGC已經徹底顛覆了遊戲開發。他認爲，未來只有兩種人製作遊戲有意義：一是前0.0001%的天才組成的精英團隊，另一種是99%的業餘愛好者。至於處於中間地帶的開發者，他直言不諱地說：“不妨考慮轉行。”
不過目前，米哈遊在硬核科技的雄心似乎還未收到真金白銀的回饋。這也意味着米哈遊中短期的營收，還要由公司的自研能力決定。米哈遊最爲棘手的，還是如何解決眼前的問題。
（作者 |趙小天，編輯 |李不清）