BOSS大煥新 李敏鎬領軍接軌潮流

BOSS請來韓星李敏鎬拍攝全新春夏形象大片。（BOSS提供）

因數支無聲TikTok諷刺影片暴紅，Khaby Lame成爲疫情時代中全新的熱門人物。（BOSS提供）

超模Joan Smalls同樣現身全新春夏形象大片。（BOSS提供）

Hailey Bieber性感演繹BOSS全新形象。（BOSS提供）

德國精品品牌BOSS於今年春夏正式啓動品牌「煥新行動」，將品牌標誌換上全新外貌，取代過去近50年來所使用的穩重黑體，全新的Logo形象更鮮明，並使用加粗圓體字型，帶來具有年輕世代語彙的全新效應。

而與此同時發表全新春夏形象廣告#BEYOUROWNBOSS更請來一票新世代巨星加持，韓星李敏鎬也獲選成爲此次全新形象代言人，他近期接拍的戲劇《柏青哥》上映在即，片中飾演與政商掛勾的神秘商人高漢水，顛覆過去接演的角色形象，對他而言也是一個全新開始；而其它諸如在疫情時代，因拍攝一系列無聲TikTok影片走紅的Khaby Lame，他的竄出也間接證明沒有高顏值，只要有才華，世界都是你的舞臺。

另外超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls等人，饒舌歌手Future、英國職業拳擊手Anthony Joshua、義大利網球冠軍Matteo Berrettini以及德國田徑運動員Alica Schmidt均現身出演形象廣告大片，而選角則昭示了BOSS力圖年輕、接軌潮流化世代的決心。