BOSS把李敏鎬變巨星

BOSS全球品牌代言人李敏鎬演繹BOSS 2024春夏系列。（BOSS提供）

李敏鎬以高達10米的大型戶外全息投影影像驚喜現身倫敦波特菲爾德公園。（BOSS提供）

巴西超模吉賽兒邦臣在倫敦波特菲爾德公園的全息投影。（BOSS提供）

英國超模Adwoa Aboah演繹BOSS 2024春夏系列廣告。（BOSS提供）

雖天氣仍有些許寒冷，不過2024春夏系列新品已經悄悄上架，各品牌也祭出形象廣告吸引大衆目光，德國時尚品牌BOSS也大動作啓動宣傳計劃，在英國時間1月31日晚間至2月1日於倫敦波特菲爾德公園 （Lysterfield Park），讓全球品牌代言人韓星李敏鎬與超模吉賽兒邦臣（Gisele Bundchen）的春夏廣告以10米高的「巨」星之姿降落倫敦，背後則是著名的倫敦橋地標，此舉讓BOSS成爲首個使用全息投影推出全球廣告企畫的時尚品牌，彷彿巨人降臨的視覺也爲品牌的社羣網路引起轟動。

李敏鎬代言BOSS已進入第三年，其廣大的影響力除深入亞洲，在歐美也有很大的粉絲動員力，其粉絲每回都以驚人力度支持品牌，這回又吸引衆多狂粉前往打卡，熱烈程度讓品牌相當滿意，還爲此二度發文在社羣點名感謝李敏鎬粉絲，留言表示「我們對難以置信的打卡人數感到相當滿意」。

BOSS傳達「決定由你掌握」

在全新廣告企劃中，BOSS近幾年強打的「#Be Your Own BOSS（#自我主宰）」的核心精神，在本季則將標語改爲「決定由你掌握the choice is yours」，在廣告企畫視覺上邀請李敏鎬與吉賽兒邦臣、義大利網球名將Matteo Berrettini、英國演員蘇琪沃特豪斯（Suki Waterhouse）等人穿梭於迷宮般的世界，從微暗之處緩緩步入充滿溫暖光線的空間，傳達人生選擇每個決定由你掌握，勇敢無畏地自我主宰的精神，以詩意風格與品牌標語呼應。

邀品牌粉絲一起展露真我

BOSS 2024春夏系列延續先前邁阿密時裝秀的設計主題，聚焦柔和色調、全天候衣櫥滿足各類場合的造型需求，伴隨着一系列網路社羣企畫，全新Double B monogram首次登場，呈現於多款服裝與配件，此全新圖騰的第一次正式曝光，便是透過運用超現實CGI技術，將Double B monogram以超大尺寸3D全息投影於全球知名地標。

接着近100位品牌大使、名人、運動員和社羣名人將於Instagram和TikTok上發表「Double B，Every Me」宣言以創意共襄盛舉，品牌粉絲亦可透過BOSS官方Instagram帳號上的特殊濾鏡一同參與展露真我。