避免內耗，吉利將整合極氪和領克兩大品牌｜36氪獨家

“進一步明晰各品牌定位，理順股權關係，減少利益衝突和重複投資”，在吉利集團發佈的《台州宣言》中，合併與重組成爲集團調整的主旋律。

36氪獨家獲悉，吉利集團旗下領克汽車將併入極氪汽車，由極氪CEO安聰慧統籌管理。合併後，領克品牌將被保留，但團隊與戰略將與極氪實現融合。

其中，財務與採購團隊將率先完成合並，產品、研發等部門的調整也將在今年年底至明年年初推進。

領克和極氪，可以說是近年來吉利孵化乘用車品牌雙子星。今年前三季度，領克賣出16.98萬輛，極氪銷量逼近15萬，兩個品牌銷量佔吉利集團總銷量近30%。不僅是銷量支柱，更是吉利新能源轉型的重要角色。

知情人士透露，領克與極氪產品的重疊，是促使高層下定決心整合的原因。

以混動打開市場的領克進軍純電失利、吉利旗下純電支柱品牌極氪對混動鬆口，強競爭時代下，這樣重複的產品定位與投入，無疑會讓兄弟品牌間陷入惡性競爭，吉利不得不“動”。

知情人士告訴36氪，領克是吉利與沃爾沃的合資公司，起家車型領克01便是沃爾沃主導的項目，在領克品牌的業務決策中，佔股30%的沃爾沃有不少的決策權。

然而，吉利收購沃爾沃時，便承諾了其擁有業務獨立權。所以在領克的業務發展中，吉利有所侷限，“拿回領克100%的業務話語權，吉利一定要與沃爾沃展開談判”。從結果看，雙方已達成一致。

極氪的前身爲領克電動汽車事業羣，2021年9月，其正式獨立成爲吉利控股集團旗下子品牌。今年，極氪月銷量成績突破2萬輛，更是成功在美股上市。無論銷量還是品牌發展，極氪的成績都更加出色。

由極氪CEO安聰慧統領兩個品牌的未來發展，提升兩個品牌的產品力與市場競爭力的同時，無疑將增強了吉利在新能源汽車市場的競爭籌碼。

避免內部競爭，領克、極氪擰成一股繩

領克汽車成立於2017年，是吉利控股集團、吉利汽車與沃爾沃汽車的合資公司。領克汽車過往產品以燃油及混動車型爲主，2024年推出的EM-P超級增程電動方案，讓領克汽車銷量大漲。

今年1-10月，領克品牌總銷量超過22萬輛，同比增長近38%‌，領克08 EM-P與領克07 EM-P兩款混動車型成爲最暢銷的車型。

在混動車型熱賣之時，領克忽然進軍純電領域。今年9月，領克旗下首款純電轎車Z10上市。這款售價18.08-31.38萬元，上市後兩個月總交付量不足5000輛。與混動車型相比，領克純電車型出師未捷。

領克Z10基於吉利浩瀚架構打造，同樣架構下，吉利另一個子品牌極氪汽車，擁有兩款與領克Z10相似的車型：B級轎車007、獵裝車001。

比領克Z10售價更高、尺寸更小的極氪007，上市兩個月的交付成績超過1萬輛。設計與定位更加相似的極氪001，一度曾創造1.43萬輛的月銷成績，是極氪的銷量支柱，也是吉利集團在純電賽道的王牌車型。

但領克Z10似乎在產品力上就略顯吃力。

作爲品牌首款純電新車，Z10的三電系統與極氪斷代：其搭載的金磚電池與老款極氪007一致、後驅電機與老款極氪001一致，兄弟品牌同期新品使用的則是吉利旗下最新的電機與電池。

產品力的差距，讓領克Z10舉步維艱。今年新車市場中，純電轎車來勢洶洶。小米SU7月交付量突破2萬輛，小鵬MONA 03首個完整月交付便超過1萬輛。

領克與極氪的舒適區間的競爭如今成倍加劇。“Z10的壓力很大一部分其實來自兄弟品牌極氪”，內部人士表示。

極氪在7月更是對增程鬆口，稱不排除未來會推出混動車型，對領克而言，這又是一個強勁的銷量對手。爲求生存，吉利不得不着手改變這樣內部競爭的局面。

品牌合併、研發整合，吉利精兵作戰

在過去十年，吉利集團一直秉承着多品牌、多渠道的發展戰略，旗下擁有十餘個汽車品牌。從吉利汽車、領克、極氪、沃爾沃再到路特斯，這些品牌定位與特色各有不同，從低端至高端，幾乎完整地覆蓋了汽車消費市場。

多兵作戰的路線，給吉利帶來了高質量的增長。2024年上半年，吉利首次實現了半年營收過千億，毛利率達到15%。

但中國汽車市場競爭不斷加劇，計劃在2024年上市的新能源新車多達100餘款，新車在產品力不斷提升的同時，售價也在不斷降低，貨好價低才能繼續在市場生存。

然而，吉利多品牌、多渠道戰略背後，分散的研發與供應鏈效率，意味着資金的重複投入與兄弟品牌的惡性競爭，只有聚焦才能提升吉利的綜合實力。

36氪曾報道，自今年8月起，吉利集團便開始了研發體系的大調整，參與整合的對象包括吉利中央研究院和各子品牌背後的智駕、座艙、電子電氣架構、電動力、整車平臺等團隊，以及後端的採購和供應鏈。

隨後，吉利發佈《台州宣言》，明確了將進一步明晰各品牌定位，減少利益衝突與重複投資，提升集團運營效率。

很快，銷量欠佳的幾何品牌，便宣佈併入銀河品牌，共同專注中高端市場。此次將領克併入極氪，便是吉利品牌大調整的第二步棋，集中資源應對高端新能源市場。

吉利集團變革已逐漸邁入深水區，這是吉利變革與重塑的必然選擇。收縮與聚焦不會止步於此，「整合」將成爲吉利集團未來的主旋律。