被 Stüssy 帶火的 Our Legacy，已然是「街頭極簡」天花板？
11 月初，LVMH 旗下專門用於投資新銳創意機構的風投基金 LVMH Luxury Ventures 宣佈，正式收購瑞典時尚品牌 Our Legacy 少數股權，並獲得一席董事會成員資格。
這也是繼 2022 年 LVMH Luxury Ventures 投資 Aimé Leon Dore 之後，再一次對這類具備潮流屬性的年輕男裝品牌出手，一時間業內衆說紛紜。
北歐極簡復古風格
蹭到 Stüssy 翻紅流量
憑藉數碼印花牛全網爆火
Our Legacy 聯合創始人
Cristopher Nying、Richardos Klarén、Jockum Hallin
Our Legacy 於 2005 年由 Jockum Hallin 與 Christopher Nying 在瑞典斯德哥爾摩共同成立，後續又引進了新的合夥人 Richardos Klarén。品牌以休閒男裝風格起家，融入了斯堪的納維亞半島當地的極簡主義美學、經典復古氣質，在北歐積累了不少粉絲。
2012 年，Our Legacy 決定向時尚男裝領域全面轉型，設計師 Christopher Nying 在保持極簡風格的前提下，參考了現代流行、亞文化風格，帶來更加寬鬆的廓形，逐漸吸引了更多時尚人士的關注。
Stüssy x Our Legacy（2024）
Stüssy x Our Legacy x Denim Tears
轉型之後 Our Legacy 依然保持着穩定的增長，而真正讓品牌迎來大爆發，則是 2021 年起與 Stüssy 每季度的定番聯名，其極簡百搭的日常休閒風格，極具辨識度的陰陽魚 Logo，爲 Our Legacy 帶來了大量人氣。
重新翻紅的 Stüssy，其簡約復古氣質吸引了大量日韓玩家的喜愛，Our Legacy 一貫的極簡風格，也從中蹭到了熱度，成功吃到 Cleanfit 紅利，後續還攜手推出了 Denim Tears、Converse 等品牌推出了三方聯名。
Our Legacy x Dickies
Our Legacy x Satisfy
此外，Our Legacy 自身與 Dickies、ROA、Satisfy 等品牌的聯名，也同樣是備受好評，順勢搭上了潮流快車道，吸引到更多年輕消費羣體。
數碼印花牛仔褲風潮始作俑者 Our Legacy
2021 年，Our Legacy 推出的超級爆款「數碼印花牛仔褲」，同樣是品牌起飛的關鍵因素，當時全網渠道全部售罄，Our Legacy 多補貨後最終成爲了品牌的定番款式。
後續 Our Legacy 還開發出各種不同的印花款式，是數碼印花風潮真正的始作俑者，大量時尚媒體跟風報道，甚至吸引了 Justin Bieber 上身支持。
Quiet Cool 風格典範
未來目標銷售額 1 億歐元
這些年隨着經濟下行，疊加街頭文化的降溫，諸如 Lemaire、The Row、Helmut Lang 乃至 Loro Piana 等極簡品牌開始重新收穫男性消費者的青睞，而 Our Legacy 也成爲了靜奢風潮的主要受益者。
LVMH Luxury Ventures 首席執行官 Julie Bercovy 在投資聲明中表示：Our Legacy 是 Quiet Cool（安靜炫酷）風格的典範，融合了當代極簡主義和顛覆性創意的獨特風格，我相信它有能力突破男裝時尚的界限。
相比傳統極簡品牌的精英氣質，Our Legacy 喜歡用針織衫、格紋襯衫、帽衫、牛仔褲等休閒單品與寬鬆的西裝、大衣、皮靴進行混搭，並且還會提供短夾克、工裝褲、帆布包、皮衣等街頭向的單品 —— 簡單來說，60% 的極簡主義 + 40% 的休閒潮流，構成了如今的 Our Legacy。
此外 Our Legacy 單品對大量中性色、莫蘭迪色系的運用，配合膠捲風格的造型大片，所營造的復古懷舊感，讓人過目難忘。
最關鍵的是，Our Legacy 大部分產品價格區間在 1000 - 3000 元人民幣，遠低於市場主流的設計師品牌，性價比極高。
Our Legacy 創始人 Jockum Hallin 表示，過去幾年品牌正在高速增長，截止到 2024 年 6 月 30 日的 2023 財年，銷售額達到了 4000萬 歐元，2022 財年爲 3000 萬歐元，2021 財年爲 800 萬歐元。
Jockum Hallin：“當消費者不再沉迷於限量版運動鞋，想要一種更微妙，更成熟的着裝態度時，客戶看到了我們的價值。”
Our Legacy 首席執行官 Richardos Klarén 透露，目前品牌在全球大約擁有 250 家經銷商，涵蓋 Dover Street Market、Kith 等精品店，目前正在着重加強 DTC 直營業務。Our Legacy 直營店在斯德哥爾摩有 2 家、韓國有 3 家、倫敦和柏林各 1 家。
巴黎旗艦店計劃在 2025 年底開業，並且未來還考慮在紐約、洛杉磯、東京、上海、香港國際主要城市開設門店，品牌現階段最大的消費市場依次爲韓國、英國、北美和中國。
Jockum Hallin 表示，Our Legacy 並不缺乏現金流，財務狀況也非常健康，LVMH 的加入並不會影響品牌的任何發展決策。
這筆資金主要用於開設門店，招攬人才以及穩固品牌敘事。有了這些支持，Our Legacy 在未來 3-5 年內或許可以成爲一個年銷售額 1 億歐元的全球化設計師品牌。