奧運特許商品中國製造“卷”什麼

“100萬件的單子，在我們的業務中，算是中大單。”儘管不能去巴黎親自感受奧運會的氛圍，但義烏互悅工藝品有限公司總經理林道來備感自豪，國外遊客佩戴的官方奧運硅膠手環正是他們生產的，“100萬個手環分兩批交付，第一批是春節後，第二批是4月份”。

奧運硅膠手環僅是巴黎奧運會官方特許商品的一種。位於巴黎香榭麗舍大街的巴黎奧運會官方特許商品旗艦店提供了超1000種奧運特許商品供選購，除了經典的帶有巴黎奧運會、殘奧會標誌的商品，還有不少僅在旗艦店獨家銷售的收藏款紀念品。

巴黎奧組委曾在2022年11月宣佈，“弗裡吉”銷量預計達200萬件，佔奧運特許商品1.27億歐元銷售總額的20％~25％；其中80％將外包給中國廠商製造，僅有8％在本地生產。

目前公開拿到部分官方授權特許商品的生產代理企業主要來自福建泉州、江蘇常州等少數幾個地區的大型外貿企業。

義烏的不少企業也拿到了一些國家和地區的贊助商所需裝備、運動隊紀念品等訂單。

再加上歐洲盃和多個職業聯賽接踵而來，“賽事經濟”爲企業帶來一些商機。

數據顯示，今年前5個月，福建省體育用品及設備出口值突破50億元，達51.9億元，同比增長一成多。美國、東盟等國家和地區爲主要出口市場。同期，福建民營企業出口增長迅猛，前5個月共出口體育用品及設備25.9億元，同比增長近六成。

而據義烏海關統計，1~3月，義烏體育用品及設備出口額達18.6億元，同比增長51.9％，領先全品類增速；其中，健身器材和球類的出口額最高，分別達6.7億元、4.5億元，同比增長54.5％和73.9％。

但備受關注的巴黎奧運會特許商品會讓他們賺得盆滿鉢滿嗎？

“我們接的這100萬件是因爲我們合作了十幾年的常州的一家大型外貿公司，他們代理了一些奧運會授權商品訂單，其中有手環。技術含量並不高，從拿到設計圖到出樣品，需要十幾天的時間，但我們也是與其他兩家企業在資質與價格競爭後，最終纔拿下的這個訂單。”但這不是林道來的心理期待，如果以北京冬奧會爲參照的話，此類特許商品，至少在500萬件左右。

相較於奧運會的轉播權、贊助費、門票收入，特許商品的直接經濟收入只是九牛一毛。

數據顯示，從1996年至今，奧運會轉播收入和贊助收入飛速增加，但特許商品收入佔比均低於5%，在2016年裡約奧運會中僅佔1%。據國際奧委會最新報告，1988年至2018年的15屆奧運會中，2008年北京奧運會的特許商品銷售收入最高，爲1.63億美元。其次爲2012年倫敦奧運會，特許商品銷售收入爲1.19億美元；而2022年北京冬奧會的特許商品銷售收入再創新高，有預計會突破25億元人民幣。

“我們的理解可能是舉辦國家不同，需求不同。”林道來說。

即便需求量增加，“林道來們”能多賺多少呢？

巴黎奧運會官方特許商品最大旗艦店的1000多種商品，價格從5歐元到800歐元不等。

“這些商品的大頭絕對不是生產商、代工廠，我們的收益也僅是代理商給我們貨款的百分之十。我們無非就是拿下多個體育賽事、運動隊、贊助商的贈品單子。”一家外貿代加工企業負責人表示，“就和超級奢侈品是類似的，代加工的價格與專賣店、旗艦店的價格相差幾十倍，甚至上百倍。”

特別像奧運會這類大規模賽事，時間週期就是舉辦前後的幾個月，一些企業即便拿下一些特許商品權益，也僅是一單業務，相較之下，能夠取得更多像足球聯賽、籃球聯賽、橄欖球聯賽等專項賽事特許商品生產與銷售的權益，更爲重要，這些聯賽具有可持續性，銷量也穩定。

林道來表示，只有參與IP賽事多一些，訂單多一些，特許商品的細分行業收益可能更好，“參與奧運會，收益雖然不是最大的，但增加了企業品牌影響力，這對於我們接下來對接更多的體育賽事是有益的”。