6年賺了300億,孫悟空纔是「真財神」?

文/章魚

編輯/閆如意

最近錢味兒最重的熱點,恐怕還是《黑神話:悟空》。

繼上線第一天,狂攬全球15億之後,關於黑神話的撈金傳奇,已經開始輻射到遊戲之外。

攪動A股、帶火文旅、引發裝機熱潮......

關於悟空和錢的新故事層出不窮,動輒數十億的資金不斷沖刷着網友對金錢的認知。

在《黑神話:悟空》上線第四天,人們終於後知後覺地發現:

比起鬥戰勝佛,孫悟空更像“新中式財神”。

孫悟空,一種很新的「財神」

《黑神話:悟空》預告片剛一公佈,就有人曾預言:

黑神話將帶動新一輪文旅熱潮。

預告片中,彌勒佛背靠富麗堂皇的廟宇,霸氣十足地說了句經典臺詞:“既見未來,爲何不拜。”

他身後的建築,幾乎1:1復刻了山西隰縣的小西天。

〓 上爲隰縣小西天大雄寶殿,下爲遊戲場景,圖源:山西文化和旅遊廳。

遊戲中出現的佛像,則完全復刻了晉城玉皇廟的二十八星宿塑像之一“亢金龍”。

就連衣服褶皺的掉色,都一模一樣。

〓 左爲晉城玉皇廟的二十八星宿塑像之一“亢金龍”,右爲遊戲場景,圖源:山西文化和旅遊廳。

至於遊戲中出現的經幢,光線和色調都跟五臺山佛光寺唐大中的經幢完全一致。

〓 上爲遊戲場景,下爲五臺山佛光寺唐大中經幢,圖源:山西文化和旅遊廳。

冰天雪地裡,天命人透過石崖看到寺廟,正是大同懸空寺。

〓 上爲遊戲場景,下爲大同懸空寺,圖源:山西文化和旅遊廳。

遊戲關卡中暗藏的傳統古建集中展示,因爲足夠接近真實世界,拉近了玩家和西遊宇宙的距離。

而《黑神話:悟空》遊戲裡的36個取景地中,山西獨佔27個。

讓天命人們恨不能立刻到山西,重走西遊路。

遊戲中一句“小西天土地,再次恭迎天命人”的臺詞,更讓隰縣成爲打卡第一站。

8月20日,小西天景區售出的門票比去年8月20日增長300%。

同一天,山西高速A股漲停的消息衝上熱搜。截至21日,山西高速總市值已超70億元。

到了8月22日,小西天景區人流量超過了景區的接待能力。

當然,靠黑神話出圈的不止山西。

重慶大足石刻寶頂山摩崖造像千手觀音,也是天命人的目的地。

〓 上爲遊戲場景,下爲重慶大足石刻寶頂山摩崖造像——千手觀音

福建泉州開元寺雙塔,同樣出現在黑神話的世界裡。

〓 上爲遊戲場景,下爲建泉州開元寺雙塔

安徽白崖寨、河北玉皇閣、四川千佛寨、貴州承恩寺、浙江時思寺、雲南崇聖寺、陝西水陸庵、山東四門塔等幾十個黑神話取景地,也都在恭候“天命人”。

“重走八十一難”,或將成爲下半年文旅新爆點。

誰都不想錯過這潑天的富貴。

連雲港花果山景區大清早就發文宣佈,所有通關玩家可免費遊玩大聖老家花果山。

江蘇淮安市政府留言網收到網友“抓住這波流量”的建議,理由是:

“淮安是《西遊記》的發源地、是作者吳承恩的故鄉,而位於開發區的西遊樂園更是全國首個以西遊記爲主題的遊樂園。”

各地文旅想要抓住黑神話的流量,各類消費品牌也是一樣。

在黑神話正式開服之前,瑞幸的黑神話聯名咖啡就已全國斷貨。

網傳瑞幸CGO在朋友圈稱瑞幸差點系統崩潰。

除了瑞幸,英偉達GeForce、海信電視、聯想拯救者、京東、滴滴青桔......全部都有跟黑神話聯名。

就連“天命人”三個字,都在去年12月被註冊商標。

一猴得道,雞犬升天。

聯名的聯名,出名的出名。

《黑神話:悟空》遊戲主創們,身價水漲船高。

黑神話上線當日,在職場社區脈脈上,“遊戲科學”員工的主頁訪問次數暴漲10倍。

多位認證爲“遊戲科學”公司員工的用戶,在主頁標註“不找工作”“招聘勿擾”。

一個有趣的細節是,據新浪財經報道:

某招聘網站的數據顯示,該公司員工的平均月薪,略低於遊戲行業的平均水平。

《黑神話:悟空》,新風口?

關於《黑神話:悟空》的一切,都在成爲一種互聯網“新風口”。

黑神話上線後,許多博主直播通關。

與此同時,某二手平臺上還出現了“黑神話悟空租號”專區。

有賣家以“1分錢體驗黑神話悟空”爲噱頭,搞起離線租號業務。

同時也帶來出售盜版黑神話的爭議。

黑神話上線前後,各社交媒體的文化區博主,也紛紛推出西遊文化考據視頻。

用職場視角解讀西遊宇宙,相關解說紛紛衝上熱門。

黑神話和悟空,都成爲了新一輪的流量富礦。

截至8月21日22點10分,《黑神話:悟空》Steam在線玩家數將近236萬,位列Steam歷史第二,僅次於《絕地求生》。

數以百萬計的玩家背後,是數以百萬計的遊戲設備。

黑神話對設備的配置要求極高。

初玩黑神話的網友,總結了自己的“三十五難”。

下載、解壓、系統不支持、內存溢出、CPU帶不動......

黑神話光是PC版的遊戲包就有118G,PS5版的體量也高達104G。

也就是說想要在電腦上玩黑神話,需要至少16GB的內存和130GB的存儲空間。

要實現高質量的畫面效果,需要強大的計算能力,沒有中高端的多核處理器基本無緣成爲天命人。

爲了更好體驗黑神話,開啓光追和DLSS 3後,想要遊戲穩定運行,推薦配置的顯卡如RTX 4070 Super或RX 7800 XT,價格不菲。

打開橙色軟件,光是滿足4070顯卡這一項的遊戲本,標價就動輒上萬。

關關難過,關關過。

黑神話上線第二天,電腦組件、手柄、筆記本銷量飆升。

詞條#顯卡銷量被黑神話帶飛了#登上熱搜。

資本市場上,黑神話也帶動A股遊戲板塊一路狂飆。

早在6月《黑神話:悟空》開啓預售時,出版方浙版傳媒就已盤中觸及漲停。

8月19日,華誼兄弟觸及20%漲停,浙版傳媒、富春股份一度漲超5%。

據《時代財經》記者測算,僅浙版傳媒、中信出版、華誼兄弟三家上市公司8月20日當日市值漲了41.85億元。

市值猛漲數十億的消息,把#一隻猴子攪動A股#送上熱搜。

過去的三天裡,局部資本的走勢基本圍繞一個準則:

如何抱上悟空的大腿。

雲裡物裡、西藏天路、東土科技雖然含猴量爲0,但名字沾了筋斗雲、西天路、東土大唐的邊,那就是悟空周邊,迎來一波又一波大漲。

毫不誇張地說,在過去三天時間裡:

悟空在哪裡,錢就在哪裡。

悟空IP,到底有多賺錢?

西遊和悟空,一直都是文化產業的重要IP。

2015年1月1日至2021年3月15日間,全球範圍內收入最高手遊IP的就是西遊記。

西遊IP衍生的遊戲淨收入達到54億美元(約合人民幣353.7億元),是漫威IP遊戲淨收入的2倍還多。

〓 全球市場內衍生遊戲營收最高的IP品牌 數據:Newzoo

西遊IP系列衍生的手機遊戲,99%的收入來自中國。

而90%的應用商店內購收入,都來自我們熟悉的《夢幻西遊》及《大話西遊》。

不過,《黑神話:悟空》的出現或許會突破人們對西遊IP的估價。

據國遊暢銷榜統計,上線第一天,《黑神話:悟空》多個平臺的總銷量已超過450萬份,總銷售額更是超過15億元。

高盛更是給這款遊戲做出了在Steam平臺上銷量達2000萬份、收入超過50億元的預期。

50億的預期若能達成,那幾乎是咱猴哥單品最值錢的時刻。

在此之前,國產電影幾乎每年都會出現一個悟空爆款,票房始終圍繞10億起伏。

2013年,周星馳執導的《西遊降魔篇》內地票房收入接近12.5億元。

和如今電影票房動輒幾十億的行情不同,《西遊降魔篇》是2013唯一一個內地票房過10億的現象級電影。

那年,內地票房收入第二名是《鋼鐵俠3》,總收入7.5億人民幣。

2014年,《西遊記之大鬧天宮》雖說口碑撲街,但票房仍然突破10億大關。

此後多年,電影院和西遊題材基本實現“一期一會”。

2015年上映的動漫電影《西遊記之大聖歸來》,最終票房收益也超9.56億,直接帶動了後續《白蛇》《哪吒》等多個國產文化IP的電影開發;

2016年,《西遊記之孫悟空三打白骨精》給出了12億票房的答卷;2017年,《西遊伏妖篇》的票房再創新高,賣出16.56億的高價......

西遊和悟空,一度成爲電影圈的票房保障。

無論口碑如何,只要是拍的是孫悟空,總有人買單。

就連法國人都吃到了西遊的紅利。

據悉,法國薩普瓦集團通過電影《孫悟空》及其音樂資產,估計每年的版權收入約爲35萬美元(約合人民幣250萬)。

就連《美猴王》這部尚未播出的動畫電視劇,都以1700萬元的價格被拍賣。

不完全統計,目前側重悟空形象的影視作品約有六十部。

這些作品多分佈在中國內地、中國香港、中國臺灣省和日韓等東亞文化圈。

光是涉及西遊的影視收入,保守估計就有百億。

甚至因爲相關作品太多,西遊記和孫悟空曾一度被稱爲影視行業的“快餐式IP”。

事實上,即便我們把目光從影視作品中脫離出來,現實中的西遊和悟空也在遍地開花。

西安大悅城中央雙手合十的孫悟空,已經成爲遊客打卡的網紅景點。西安大悅城甚至開始圍繞這個雕塑發售限量手辦。

長春動植物公園以央視86版《西遊記》爲藍本,打造了一個西遊主題樂園。

因爲人物形象太過還原,被稱爲更適合中國寶寶體質的迪士尼。

相關視頻在抖音等平臺吸引了2億人次瀏覽,曾登頂抖音“人氣榜第一、收藏榜第一、熱銷榜第一”,且連續3天佔據熱搜榜首。

無論是在遊戲、影視,還是商超、公園,有大聖在的地方,幾乎就有流量和金錢。

西遊記和孫悟空,也許是中國唯一一個從3歲到80歲全都知道的IP。

再加上無需購買版權,西遊幾乎成了自帶流量的選題富礦。每隔一段時間,都會被拿出來重新演繹。

回看過去十幾年圍繞孫悟空展開的故事,無數次大鬧天宮、西天取經的背後,藏着同一部轟轟烈烈的搞錢史。

咱們擅長七十二變的猴哥,與其說是弼馬溫、齊天大聖、鬥戰勝佛,不如說:

他是真財神。

參考資料:

第一批玩《黑神話》的人,已經在閒魚賣賬號了 DT商業觀察

《黑神話:悟空》燃爆登場,揭秘頂流背後的資本和品牌 財經無忌

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